01YAZI
Yayın tarihi
CGI ürün görseli fiyatı, görsel sayısından çok yedi kaleme göre belirlenir: ürünün kaynağı, ürün ve varyant sayısı, sahne sayısı, malzemenin zorluğu, kullanım alanı ve formatlar, revizyon düzeni ve aynı üründen animasyon da üretilip üretilmeyeceği. Bu yüzden aynı sayıda görsel isteyen iki markanın bütçesi birbirinden çok farklı olabilir. Net fiyatı bu kalemler brief'te netleştikten sonra veriyoruz.
Bu yazı e-ticaret, katalog ve kampanya için ürün görseli planlayan markaların teklifleri daha kolay okuması için hazırlandı. Ürün görsellerini hangi yollarla üretebileceğinizi AI ürün görselleştirme sayfamızda anlatıyoruz; CGI ile AI arasındaki seçimi ise AI ürün fotoğrafı mı, CGI ürün görseli mi yazısında ele aldık. Burada yalnız bütçeye odaklanıyoruz.
CGI ürün görseli fiyatı neye göre belirlenir?
CGI ürün görselinin fiyatını belirleyen asıl soru, ürünün ekranda ne kadar doğru, kaç farklı hâlde ve kaç farklı sahnede görüneceğidir. Görsel sayısı bu soruların sonucudur, nedeni değil. Aşağıdaki tablo her kalemde bütçeyi neyin artırdığını, neyin dengelediğini özetliyor.
| Kalem | Bütçeyi artıran | Bütçeyi dengeleyen |
|---|---|---|
| Ürün kaynağı | Ürünün sıfırdan kurulması, eksik referans | Hazır 3D model ya da net ürün fotoğrafları |
| Ürün ve varyant sayısı | Her renk ve boy için ayrı ürün | Aynı gövdede renk ve etiket değişimi |
| Sahne sayısı | Her görsel için ayrı yaşam sahnesi | Ortak sahnede farklı açılar |
| Malzeme | Cam, metal, sıvı, şeffaf ambalaj | Mat yüzeyli, sade ambalaj |
| Kullanım alanı ve format | Her mecra için sonradan ayrı kadraj | Formatların baştan birlikte planlanması |
| Revizyon | Belirsiz onay akışı, geç gelen değişiklik | Tanımlı revizyon turları, tek onay noktası |
| Animasyonla birlikte üretim | Görsel ve filmin ayrı ayrı planlanması | İkisinin aynı ürün varlığından çıkması |
Maliyeti belirleyen 7 kalem
1. Ürünün kaynağı
Ürünün nereden geldiği, bütçenin en büyük kalemidir. İşe göre ürün müşterinin fotoğrafından, kendi çekimimizden, bir 3D modelden ya da AI ile gelir. Markanın elinde güncel bir 3D model ya da farklı açılardan çekilmiş net fotoğraflar varsa başlangıç hızlanır; ürün yalnız tek bir ambalaj fotoğrafıyla geliyorsa önce ürünün kendisini doğru kurmak gerekir.
2. Ürün ve varyant sayısı
Bir ürünün farklı renkleri, boyları ya da ambalaj seçenekleri ayrı ayrı görselleştirilir. Aynı gövdeyi paylaşan varyantlar, tamamen farklı ürünlere göre çok daha verimli çoğalır. Bu yüzden ürün listesini gövde ve varyant olarak gruplayıp göndermek bütçeyi hemen netleştirir.
3. Sahne ve arka plan sayısı
Sade bir fon üzerindeki ürün görseli ile mutfakta, banyoda ya da bir yılbaşı sofrasında kurulan yaşam sahnesi aynı emeği istemez. Her yeni sahne yeni bir ışık, yeni bir düzen ve yeni bir onay demektir. Aynı sahnede farklı açılar ya da yakın planlar üretmek, her görsel için yeni sahne kurmaktan daha ekonomiktir.
4. Malzemenin zorluğu
Cam şişe, parlak metal, sıvı dolu şeffaf ambalaj ya da çikolata gibi dokusu öne çıkan ürünler, mat bir kutuya göre daha fazla incelik ister. İzleyici bu yüzeylerdeki küçük bir hatayı hemen fark eder. Malzeme zorlaştıkça doğru görünüşe ulaşmak için ayrılan zaman artar.
5. Kullanım alanı ve formatlar
E-ticaret sayfası için ürünü ortalayan beyaz fonlu bir görsel, sosyal medya için dikey bir kare ve kampanya afişi için yazıya alan bırakan bir görsel aynı kareden kolayca çıkmaz. Görsellerin hangi mecralarda kullanılacağı baştan bilinirse kadrajlar birlikte planlanır ve sonradan yeniden üretim gerekmez.
6. Revizyon düzeni
Revizyon turlarının sayısı ve onayın kimden geldiği, bütçeyi sessizce büyüten kalemdir. Ürünün görünüşü erken aşamada onaylanırsa sonraki sahneler bu onaylı temel üzerine hızla kurulur. Sürecin sonunda gelen bir ambalaj değişikliği ise yapılmış işin bir kısmını yeniden açar.
7. Görsel ve animasyonun birlikte üretilmesi
Aynı ürün için hem görsel seti hem de kısa bir ürün filmi planlanıyorsa ikisini birlikte üretmek, ayrı ayrı üretmekten daha verimlidir. Ürün bir kez doğru kurulur; görseller ve film bu ortak varlıktan çıkar. Ürün filminin maliyet kalemlerini ayrıca 3D ürün animasyonu fiyatları yazısında anlattık.
Görsel başına fiyat neden yanıltıcı olabilir?
Görsel başına fiyat, ürünün kurulması ve sahnenin hazırlanması gibi bir kez yapılan işleri görünmez kılar. İlk görsel bu işin tamamını taşır; aynı ürün ve aynı sahneden çıkan sonraki görseller çok daha az emek ister. Bu yüzden tek bir görselin fiyatını görsel sayısıyla çarpmak çoğu zaman gerçeği yansıtmaz.
Teklifleri karşılaştırırken şu sorular daha sağlıklı bir tablo verir:
- Ürünün kurulması ayrı bir kalem olarak görünüyor mu?
- Sahne sayısı ve her sahneden kaç görsel çıkacağı yazıyor mu?
- Formatlar ve kullanım alanları listelenmiş mi?
- Revizyon turları tanımlı mı?
- İleride aynı üründen yeni görsel ya da animasyon istenirse neyin yeniden kullanılabileceği belli mi?
Bütçeyi verimli kullanmak için brief kontrol listesi
Bütçeyi en çok netleştiren şey, brief'in ilk günden eksiksiz gelmesidir. Ürün görseli talebinizi hazırlarken şunları eklemenizi öneriyoruz:
- Gövde ve varyant olarak gruplanmış ürün listesi.
- Mevcut ürün kaynakları: 3D model, ürün fotoğrafları ya da ürünün kendisi.
- Güncel ambalaj ve etiket bilgisi.
- Kullanılacak mecralar ve her mecra için format.
- Sahne fikirleri ya da referans görseller.
- Onay verecek kişi ve onay sırası.
- Aynı üründen animasyon ihtiyacı olup olmadığı.
Bu liste e-ticaret görselleri için de geçerlidir; AI'ın hangi işlerde öne çıktığını ve sınırlarını e-ticaret için AI ürün görselleştirme rehberinde anlattık.
Clytech'ten örnekler
Clytech, İstanbul ve Londra merkezli bir CGI, FOOH ve AI reklam stüdyosudur; 85+ marka için 150+ proje ürettik. Aşağıdaki işler ürün filmi olsa da yukarıdaki kalemlerin, özellikle ürün kaynağı, malzeme ve sahne sayısının bütçeyi nasıl şekillendirdiğini iyi gösteriyor.
Şok Marketler, Karmen çikolata. Karmen çikolata 3D animasyonu, çikolatanın dokusunu, akışkanlığını ve iştah açıcı detaylarını dikey (9:16) bir ürün filminde öne çıkarıyor. Dokusu öne çıkan bir ürünün malzeme kaleminde neden ayrı bir özen istediğine iyi bir örnek.
PROJE VİDEOSU
Paşabahçe, yılbaşı kampanyası. Paşabahçe yılbaşı kampanyasında markanın cam ve sofra ürünleri, sezonun atmosferini yansıtan sahnelerde bir araya geldi. Cam gibi zor bir malzemeyi birden fazla sahneye taşımak, sahne sayısı ve malzeme kalemlerinin birlikte nasıl çalıştığını gösteriyor.
PROJE VİDEOSU
Larplast 3D animasyon filmi. Larplast için ürettiğimiz 3D animasyon filmi, markanın tasarım anlayışını ve üretimdeki hassasiyetini yatay (16:9) bir filmde anlatıyor. Teknik bir konuyu izleyici için akıcı ve anlaşılır bir hikâyeye çeviriyor; bütçe konuşulurken ürünün kendisi kadar anlatımın da planlanması gerektiğini hatırlatıyor.
Sık sorulan sorular
CGI ürün görseli için ürünü göndermem gerekir mi?
Her zaman değil. Ürünün 3D modeli ya da farklı açılardan net fotoğrafları çoğu iş için yeterli olabilir; doku ya da renk çok önemliyse ürünün kendisini görmek doğruluğu artırır.
AI ile üretilen ürün görseli CGI'dan daha mı ekonomiktir?
İşe göre değişir. Çok sayıda sahne ve hızlı varyasyon gereken işlerde AI öne çıkabilir; ürünün açısı, malzemesi ve hareketi üzerinde tam kontrol gerektiğinde CGI daha doğru seçimdir. Çoğu zaman ikisi aynı kampanyada birlikte kullanılır.
Teklif almak için neler göndermeliyim?
Ürün listesini, elinizdeki ürün kaynaklarını, kullanılacak mecraları ve varsa referans görselleri göndermeniz yeterli. Brief'inize 24 saat içinde dönüş yapıyoruz.
Aynı görselleri sonra animasyona çevirebilir miyiz?
Ürün baştan doğru kurulduysa çoğu zaman evet. Bu yüzden animasyon ihtimali varsa bunu ilk brief'te belirtmenizi öneriyoruz.
Ürün görseli bütçenizi birlikte netleştirelim
CGI ürün görselinde doğru bütçe, görsel sayısından değil ürünün, sahnelerin ve mecraların net tanımından çıkar. Ürününüzü ve ihtiyacınızı iletişim sayfamızdan paylaşın; ürün kaynağınıza göre en verimli yolu önerelim. Ürünün yakın plan filmine de ihtiyacınız varsa 3D ürün animasyonu sayfamıza, işlerimize toplu bakmak isterseniz şirket sunumumuza göz atabilirsiniz.