CGI ürün reklamı: 6 format ve gerçek örnekler

CGI ürün reklamı, ürünün kendisini ya da ürünün içinde yer aldığı sahneyi bilgisayarda üretilmiş görüntüyle anlatan kısa reklam filmidir. Markalar onu en çok altı formatta kullanır: kahraman ürün filmi, ürünün dünyasını kuran sahne, dikey sosyal medya filmi, billboard'dan taşan ürün, şehirde dev ürün ve e-ticaret için ürün görseli ile döngüler. Hangisini seçeceğiniz, ürünün neyi göstermesi gerektiğine ve filmin nerede izleneceğine bağlıdır.

Bu yazıda her formatı bir soruyla açıyoruz: ne işe yarar, hangi ürüne uyar, nerede izlenir. Örnekler Clytech'in yayındaki işlerinden. Ürün filminin üretim tarafını konuşmak isterseniz CGI reklam prodüksiyonu sayfamıza göz atabilirsiniz.

CGI ürün reklamı hangi durumlarda doğru seçimdir?

Ürünün kamerayla tek başına gösterilemeyecek bir yönünü anlatmanız gerektiğinde CGI doğru seçimdir. Ürün devleşebilir, bir billboard'dan dışarı taşabilir, kendi dünyasının ortasında dönebilir ya da etiketiyle birlikte en ince ayrıntısına kadar yakından gösterilebilir.

Pratikte şu durumlarda CGI ürün reklamı öne çıkar:

• Ürünün formu, dokusu ya da ambalajı satışın ana nedeniyse.
• Aynı filmden dikey, yatay ve kısa sürümler gerekecekse.
• Ambalaj ya da renk değişikliği sonrasında filmi yeniden kullanmak istiyorsanız.
• Sosyal medyada ilk saniyede dikkat çeken, akılda kalan bir sahne arıyorsanız.

CGI ürün filminde ambalaj ya da renk değişikliği yeniden çekim gerektirmez; ürünün yüzeyi güncellenir. Bu, sezonluk ve çok varyantlı ürünlerde filmi uzun süre kullanılabilir kılar.

Hangi format hangi hedefe uyar?

Formatı hedef ve mecra belirler. Aşağıdaki tablo, altı formatı tek bakışta karşılaştırır.

Altı format tek tek nasıl çalışır?

Her format farklı bir soruya cevap verir. Aşağıda ne işe yaradıklarını ve hangi ürüne uyduklarını sırayla anlatıyoruz.

1. Kahraman ürün filmi nedir?

Kahraman ürün filmi, tek bir ürünü sade bir sahnede, ışık ve kamera hareketiyle öne çıkaran kısa filmdir. Amaç ürünün formunu, yüzeyini ve kalitesini izleyiciye yakından göstermektir. Lansman sayfalarında, ürün sayfalarının en üstünde ve mağaza ekranlarında sık kullanılır.

Bu formatın gücü odağındadır: başka hiçbir şey ürünle yarışmaz. Ürününüzün tasarımı kendini anlatıyorsa, en temiz başlangıç budur. Formatı ayrıntılı tanımak isterseniz 3D ürün animasyonu yazımıza bakabilirsiniz.

2. Ürünün dünyasını kuran sahne nasıl çalışır?

Bu formatta ürün, kendi atmosferinin içinde gösterilir: çikolata için akan bir lezzet, içecek için serinlik, kozmetik için doku. İzleyici ürünü görmekle kalmaz, nasıl hissettirdiğini de anlar. Gıda ve içecek markalarında özellikle güçlüdür, çünkü iştah uyandıran detay doğrudan satışa bağlanır.

Burada fikir önemlidir. Sahne ürünün kişiliğiyle uyumlu olmalı; aksi halde izleyici güzel bir görüntü hatırlar ama markayı hatırlamaz.

3. Dikey sosyal medya filmi neden ayrı düşünülmeli?

Dikey film, telefonda tam ekran izlenir ve ilk saniyede karar verilir; bu yüzden yatay filmin kesilmiş hali olarak değil, baştan dikey olarak kurgulanmalıdır. Ürün kadrajın ortasında ve büyük olmalı, mesaj ilk birkaç saniyede görünmelidir.

Aynı ürün için hem dikey hem yatay sürüm gerekiyorsa bunu baştan planlamak, iki farklı kadrajın da doğal görünmesini sağlar.

4. Billboard'dan taşan ürün ve 5. şehirde dev ürün

Bu iki format FOOH (fake out-of-home) ailesindendir: ürün gerçek bir şehir görüntüsünde, gerçekte orada olmayan bir ölçekte ya da davranışla görünür. Billboard'dan taşan ürün, tanıdık bir reklam alanını kırar; şehirde dev ürün ise bir durağı, meydanı ya da simge yapıyı sahneye çevirir. İkisi de sosyal medyada izlenmek ve paylaşılmak için tasarlanır.

Bu formatlar lansmanlarda özellikle iyi çalışır. Formatların lansman açısından ayrıntısını ürün lansmanı için FOOH formatları yazımızda, üretim tarafını FOOH reklam sayfamızda bulabilirsiniz.

6. E-ticaret görseli ve döngüler ne zaman gerekir?

Ürün sayfasında satış, hareketli filmden çok net görsellerle ve kısa döngülerle gelir. Aynı ürün dünyasından üretilen sabit görseller, birkaç saniyelik dönen ürün döngüleri ve renk varyantları, filmle aynı görsel dili e-ticarete taşır.

Bu kalem genellikle filmle birlikte planlandığında daha verimli olur. Bütçeyi neyin belirlediğini CGI ürün görseli fiyatı yazımızda ele aldık.

Clytech'ten örnekler

Clytech, İstanbul ve Londra merkezli bir CGI, FOOH ve AI reklam stüdyosudur. Aşağıdaki işler, yukarıdaki formatların gerçek karşılıkları.

Scentlinq, kahraman ürün filmi. Scentlinq için hazırladığımız 3D ürün animasyonu, ürünü sinematik bir detay seviyesinde sahneliyor. Işık ve kamera hareketi ürünün formunu öne çıkaracak şekilde kurgulandı; marka filmi dijital kanallarında kullanıyor.

Tadelle, ürünün dünyası. Tadelle'nin çikolata filmi, markanın ikonik çikolatasını iddialı ve sinematik bir dille, sosyal medya için dikey formatta anlatıyor. Film, Dünya Kırmızı Elbise Günü metro filmiyle aynı kampanyanın parçası; kampanya toplamda 45M+ izlendi.

Nutella Go, dikey sosyal medya filmi. Nutella Go filmi, ürünü hayal ile gerçeğin kesiştiği bir sahnede, cesur bir dille gösteriyor. 9:16 formatı işi sosyal medya akışına uygun hale getiriyor. Nutella &GO işi 18M+ izlendi.

MAD Parfum, billboard'dan taşan ürün. MAD Parfum filminde dev bir parfüm şişesi şehirdeki billboard'u kırarak dışarı çıkıyor. FOOH illüzyonu, klasik açık hava reklamını sosyal medyada konuşulacak bir marka deneyimine çeviriyor.

Şehirde dev ürün formatının bilinen örneği ise SUWEN otobüs durağı filmi: bir durağı markanın vitrinine çeviren iş 58M+ izlendi.

Format seçerken hangi soruları sormalısınız?

Doğru formatı bulmanın en kısa yolu, brief'e başlamadan önce şu soruları cevaplamaktır:

1. Film izleyiciye ürünün hangi tek özelliğini göstermeli?
2. Film en çok nerede izlenecek: akışta mı, ürün sayfasında mı, mağaza ekranında mı?
3. Kaç sürüm gerekiyor: dikey, yatay, kısa kesim?
4. Ambalaj ya da renk yakında değişecek mi?
5. Aynı görsel dünyadan e-ticaret görseli de üretilecek mi?

Bu sorulara verilen cevaplar formatı neredeyse kendiliğinden belirler. Kararsız kaldığınız durumda iki formatı birleştirmek de mümkündür: örneğin bir kahraman ürün filmi ve aynı ürünün şehirde devleştiği kısa bir FOOH sürümü.

Sık sorulan sorular

CGI ürün reklamı ile 3D ürün animasyonu aynı şey mi?

Yakındırlar ama aynı değildir. 3D ürün animasyonu çoğunlukla ürünü sade bir sahnede gösterir; CGI ürün reklamı ise ürünü bir fikir, mekân ya da gerçek şehir görüntüsü içinde anlatan daha geniş bir çerçevedir. Ayrıntılar için 3D ürün animasyonu sayfamıza bakabilirsiniz.

Ürünümüzün 3D modeli yoksa CGI ürün reklamı yapılabilir mi?

Evet. Ürün, işe göre sizin fotoğraflarınızdan, kendi çekimimizden ya da tasarım dosyalarından hazırlanır. Her durumda ölçüt, etiketin, logonun ve formun gerçeğe sadık olmasıdır.

Tek bir filmden birden fazla format çıkarılabilir mi?

Çoğu işte evet. Baştan planlandığında aynı ürün dünyasından dikey ve yatay filmler, kısa kesimler ve e-ticaret görselleri birlikte üretilebilir.

Hangi format daha çok izlenir?

Bunu kimse dürüstçe önceden söyleyemez. İzlenmeyi fikrin gücü, ilk saniyeler ve yayın planı belirler; format yalnızca fikrin doğru mecrada görünmesini sağlar.

Sonuç

CGI ürün reklamında doğru format, ürünün neyi göstermesi gerektiğiyle başlar. Formu anlatmak için kahraman ürün filmi, hissi anlatmak için ürünün dünyası, konuşulmak için FOOH, satış sayfası için görsel ve döngü. Ürününüz için hangi formatın uyduğunu birlikte netleştirelim: brief'inizi gönderin, 24 saat içinde dönüş yapalım. Önce işlerimizi görmek isterseniz şirket sunumumuza göz atabilirsiniz.