CGI reklam nedir? Türkiye'den örneklerle

CGI reklam, ürünün, mekânın ya da sahnenin bir bölümünün bilgisayarda üretilen görüntüyle oluşturulduğu reklam filmidir. CGI, İngilizce Computer-Generated Imagery ifadesinin kısaltmasıdır; Türkçesi "bilgisayarda üretilen görüntü". Bir CGI reklamda çoğu zaman gerçek bir çekim de vardır: dev bir ürün, imkânsız bir hareket ya da kusursuz bir ürün yakın planı bu çekimin üzerine eklenir.

Bu yazıda CGI'ın ne demek olduğunu, bir CGI reklamın nasıl üretildiğini, türlerini ve markaların onu ne zaman seçtiğini Türkiye'den gerçek işlerle anlatıyoruz. Hizmetin kendisini görmek isterseniz CGI reklam filmi üretimi sayfamız süreci, formatları ve sık sorulan soruları bir arada veriyor.

CGI ne demek?

CGI, bilgisayar yazılımlarıyla üretilen her türlü görüntünün genel adıdır: 3D modellenmiş bir ürün, dijital olarak kurulmuş bir mekân, gerçek bir sahneye eklenmiş bir obje ya da bilgisayarda canlandırılmış bir karakter. Reklamda CGI'ın görevi, kamerayla çekilemeyen ya da her detayı kontrol altında olması gereken görüntüleri üretmektir.

CGI ile ilgili üç terim sık karıştırılır:

• CGI: Bilgisayarda üretilen görüntünün genel adı.
• 3D: Bir nesnenin üç boyutlu modeli ve bu modelle yapılan animasyon. CGI'ın en yaygın yapı taşıdır.
• VFX (görsel efekt): Gerçek çekime sonradan eklenen her türlü efekt. CGI, VFX işlerinde kullanılan araçlardan biridir.

Kısacası her 3D animasyon bir CGI'dır, ama her CGI reklam baştan sona 3D değildir. Reklamda en sık görülen kullanım, gerçek bir çekimle bilgisayarda üretilen objenin aynı karede buluştuğu sahnelerdir.

CGI reklam nasıl yapılır?

Bir CGI reklam, fikirden teslimata birbirini izleyen aşamalarla üretilir. Sıra işe göre değişse de temel akış şöyledir:

1. Brief ve konsept: Fikir, mecra ve format netleşir; stil kareleriyle görsel yön seçilir.
2. Gerçek çekim (plaka çekimi): CGI eklenecek sahne kamerayla çekilir. Clytech'in CGI filmleri ve CGI FOOH işleri çoğunlukla kendi ekibimizin çektiği gerçek görüntünün üzerine kurulur; gerektiğinde çekim izinlerini biz ya da marka alırız.
3. 3D modelleme ve malzeme: Ürün ya da obje, etiketine ve dokusuna kadar birebir modellenir; cam, metal ve kumaş gibi yüzeylerin ışığa tepkisi ayarlanır.
4. Kamera takibi ve ışık eşleştirme: Dijital obje, gerçek kameranın hareketine ve sahnenin ışığına oturtulur. İzleyicinin "bu gerçek mi?" diye durduğu an bu aşamada kazanılır.
5. Animasyon ve simülasyon: Hareket ve kumaş, sıvı ya da parçacık gibi fiziksel davranışlar eklenir.
6. Render, kompozit ve renk: Katmanlar tek görüntüde birleştirilir; renk ve ses çalışmasıyla film bitirilir.
7. Mecraya göre teslim: Dikey sosyal medya kurgusu, yatay film ve dijital ekran versiyonları ayrı ayrı hazırlanır.

Bir ürün filminin bu aşamalardan nasıl geçtiğini adım adım görmek için CGI ürün filmi üretim süreci yazımıza göz atabilirsiniz.

CGI reklam türleri nelerdir?

CGI reklamlar, CGI'ın filmdeki rolüne göre dört ana başlıkta toplanabilir:

Bu türler çoğu zaman iç içe geçer: bir FOOH filmi aynı zamanda bir ürün filmidir, bir ürün filmi de gerçek çekimle harmanlanabilir. Şehir sahnesine eklenen dev ürün fikrini seviyorsanız FOOH reklam sayfamızda formatın nasıl çalıştığını ayrıca anlattık.

Markalar CGI reklamı ne zaman seçer?

CGI, fikrin kamerayla çekilemeyeceği ya da ürünün her detayının kontrol altında olması gerektiği durumlarda öne çıkar:

• İmkânsız sahneler: Bir otobüs durağının markanın vitrinine dönüşmesi ya da bir simge yapının önünde dev bir ürünün belirmesi.
• Ürün doğruluğu: Etiket, logo, doku ve form ekranda gerçek ürünle birebir olmalıysa.
• İlk saniyede dikkat: Sosyal medya akışında kaydırmayı durduran, paylaşılmak için tasarlanmış görüntüler.
• Tekrar kullanım: Aynı ürün modelini farklı sahnelerde, sezonlarda ve formatlarda yeniden kullanma ihtiyacı.

Gerçek çekimin daha doğru olduğu durumlar da vardır; insan performansı ve duygu ağırlıklı hikâyelerde kamera öne çıkar. Hangi brief'te hangisinin seçileceğini CGI mı çekim mi karşılaştırmamızda ayrıntılı anlattık. Çoğu projede ikisi birlikte kullanılır.

Clytech'ten örnekler

SUWEN otobüs durağı CGI filmi. SUWEN için sıradan bir otobüs durağını markanın vitrinine dönüştürdük. Gerçek şehir görüntüsüne yerleştirilen dijital enstalasyon, koleksiyonu sokak ölçeğinde görünür kılıyor. Dikey formatta üretilen film 58 milyonu aşkın izlendi.

Tadelle çikolata CGI reklam filmi. Tadelle'nin ikonik çikolatası, gerçek çekimle Clytech stüdyosunda üretilen CGI'ın birleştiği dikey bir filmde anlatılıyor. Film, Dünya Kırmızı Elbise Günü metro filmiyle aynı kampanyanın parçası; kampanya toplamda 45 milyonu aşkın izlendi.

Nutella Go CGI filmi. Nutella Go için dijital olarak kurgulanan sahneler gerçek çekimlerle birleşiyor ve ürün cesur, sinematik bir dille anlatılıyor. Dikey format, filmi sosyal medya akışına uygun hale getiriyor.

HONOR Kız Kulesi dev telefon lansmanı. İstanbul'un simgesi Kız Kulesi'nin önünde, kırmızı bir örtüyle kısmen kaplı dev bir HONOR telefonu beliriyor. Bu FOOH işi, simge yapıyı bir lansman sahnesine çeviriyor.

Clytech, İstanbul ve Londra merkezli bir CGI, FOOH ve AI reklam stüdyosudur. Bugüne kadar 15'ten fazla ülkede 85'i aşkın markayla 150'yi aşkın proje ürettik; işlerimiz toplamda 500 milyonu aşkın izlenmeye ulaştı.

Sık sorulan sorular

CGI ne demek, açılımı nedir?

CGI, İngilizce "Computer-Generated Imagery" ifadesinin kısaltmasıdır ve bilgisayarda üretilen görüntü anlamına gelir. Reklamda, kamerayla çekilemeyen ya da tam kontrol gerektiren görüntüler için kullanılır.

CGI nasıl yapılır?

Çoğu zaman gerçek bir çekimle başlar. Ürün ya da obje 3D olarak modellenir, kamera hareketine ve sahnenin ışığına oturtulur, render edilir ve gerçek görüntüyle kompozit edilir; film renk ve ses çalışmasıyla tamamlanır.

CGI teknolojisi nedir?

CGI teknolojisi; 3D modelleme, doku ve ışık, animasyon, simülasyon, render ve kompozit yazılımlarının birlikte kullanıldığı görüntü üretim yöntemidir. Aynı teknoloji sinemada, oyunlarda ve reklam filmlerinde kullanılır.

CGI reklam ile yapay zekâ reklamı aynı şey mi?

Hayır. CGI'da her obje ve hareket bir sanatçı tarafından modellenir ve kontrol edilir; üretken yapay zekâ ise görüntüyü yazılı ya da görsel komutlardan üretir. İki yöntem aynı projede birlikte de kullanılabilir.

CGI reklamın süresi ve bütçesi neye göre belirlenir?

Filmin uzunluğundan çok sahnenin karmaşıklığına göre: ürün ve obje sayısı, hareket, simülasyon ve teslim formatları. Brief'inize 24 saat içinde dönüş yapıyor, net takvimi brief'i gördükten sonra veriyoruz.

Sonraki adım

İyi bir CGI reklam, izleyicinin durup "bu gerçek mi?" diye sorduğu anı yaratır. Aklınızdaki fikri konuşmak için brief'inizi bize gönderin ya da önce şirket sunumumuza göz atın.