01YAZI
Yayın tarihi
CGI reklam örnekleri ararken asıl soru genelde şudur: bu filmler neden bu kadar çok izleniyor ve benim markam için ne işe yarar? İyi çalışan işlerde tekrar eden bir kalıp var: tanıdık bir mekân, tek bir güçlü görüntü ve ölçeğiyle şaşırtan bir ürün. Aşağıda Türkiye'de ürettiğimiz yedi CGI kampanyası ve her birinin öğrettiği ders var. İşlerin nasıl kurgulandığını CGI reklam filmi prodüksiyonu sayfasında da görebilirsiniz.
CGI reklam, sahnenin ya da ürünün bir bölümünün bilgisayarda üretilen görüntüyle oluşturulduğu reklam filmidir. Bizim işlerimizde bu görüntü çoğunlukla ekibimizin çektiği gerçek plakanın üzerine, kamera takibi ve kompozitle eklenir. Terimin tanımını arıyorsanız CGI reklam nedir yazısı bunun için; burada doğrudan kampanyalara ve sonuçlarına bakıyoruz.
Şehrin simgesinde dev ürün
İlk grup, tanınan bir mekânı markanın sahnesine çeviriyor. Ortak nokta, izleyicinin mekânı zaten tanıması: ölçek bozulduğunda görüntü ilk karede dikkat çekiyor.
SUWEN — otobüs durağı
Suwen için ürettiğimiz otobüs durağı CGI filminde sıradan bir durak markanın vitrinine dönüşüyor. Gerçek şehir dokusuna yerleştirilen dijital enstalasyon, koleksiyonu sokak ölçeğinde görünür kılıyor; dikey format ise filmin sosyal medya akışında dikkat çekmesi için tercih edildi. Film 58 milyonu aşkın izlendi.
PROJE VİDEOSU
Ders: fikir tek cümleyle anlatılabiliyorsa izleyici filmi bitirmeden anlıyor. Bu kampanyanın o sayıya hangi kararlarla ulaştığını SUWEN vakası yazısında adım adım anlattık.
HONOR — Kız Kulesi'nde dev telefon
HONOR için hazırladığımız Kız Kulesi lansman filminde, kırmızı bir örtüyle kısmen kaplı dev bir telefon simge yapının önünde beliriyor. Dramatik bir ürün lansmanını simgeleyen bu aktivasyon, teknolojiyi kentin tarihi dokusuyla buluşturuyor ve şehrin simgesini bir lansman sahnesine dönüştürüyor.
PROJE VİDEOSU
Ders: lansmanın kendisi bir sahne kurgusu olabilir. Ürünü tamamen göstermeden merak yaratan bir örtü, filmi akılda kalan tek bir görüntüye indiriyor.
TECNO — Kapadokya'da markalı balonlar
TECNO için ürettiğimiz Kapadokya filminde dev markalı sıcak hava balonları peri bacalarının üzerinde yükseliyor. Gerçek bir lokasyonu markanın sahnesine çeviren çalışma, doğal dokuyla dijital kurgunun iç içe geçtiği bir FOOH işi olarak sosyal medya için hazırlandı.
Ders: mekân zaten güçlüyse markanın işi onu bastırmak değil, ona yerleşmek. Balonlar Kapadokya siluetine ait bir öğe olduğu için görüntü inandırıcı kalıyor.
Ürünü başrole alan CGI reklam filmleri
İkinci grupta mekân değil ürün başrolde. Burada CGI'ın görevi dokuyu, ışığı ve hareketi ikna edici göstermek.
Tadelle — çikolata filmi ve metro filmi
Tadelle çikolata CGI reklam filmi markanın ikonik ürününü sinematik bir dille anlatıyor ve gerçek çekimi stüdyomuzda üretilen CGI ile birleştiriyor. Aynı kampanyanın ikinci filmi olan Dünya Kırmızı Elbise Günü metro filminde ise baştan aşağı markaya bürünmüş bir metronun kapıları açılıyor ve binlerce çikolata perona dökülüyor. İki film de prodüksiyonlu CGI ile üretildi: çikolata filmi 29 milyon, metro filmi 16 milyon, kampanya toplamda 45 milyonu aşkın izlendi. Kampanyanın tamamını ayrı bir yazıda ele aldık.
Ders: tek filmden çok, birbirini tamamlayan iki film daha uzağa gidiyor. Biri ürünü anlatıyor, diğeri ürünü bir güne ve bir şehir anına bağlıyor.
Nutella Go — gerçekle kurgunun kesiştiği yer
Nutella Go CGI filmi dijital olarak kurgulanan sahneleri gerçek çekimle birleştiriyor ve ürünü cesur, sinematik bir dille anlatıyor. Dikey format işi sosyal medya akışına uygun hale getiriyor; film 18 milyonu aşkın izlendi.
Ders: ürün filmi de şehir ölçeğinde bir fikir kadar paylaşılabiliyor. Koşul, ilk saniyede gözün takıldığı bir görüntü kurmak.
Tek fikri altı bölgeye taşımak: PUBG Mobile
Cumhuriyet'in 100. yılı için PUBG Mobile'a özel, altı bölgede kurgulanan bir FOOH kampanyası hazırladık: oyunun simgesi haline gelen dev yardım paketleri paraşütlerle İstanbul, Ankara, İzmir, Antalya, Mardin ve Karadeniz'in ikonik siluetlerinin üzerine iniyor. Oyun kültürünü ulusal bir kutlamayla buluşturan kampanya 30 milyonun üzerinde izlendi ve planını kampanya yazımızda anlattık.
Ders: aynı fikri birden çok siluete taşımak, tek bir şehirde kalan bir kampanyadan daha geniş bir kitleye dokunuyor. Fikrin taşınabilir olması, yerelleşmeyi ucuz bir tekrar olmaktan çıkarıyor.
Yedi kampanyadan çıkan ortak dersler
Bu işleri yan yana koyduğumuzda tekrar eden birkaç karar görünüyor.
| Kampanya | Fikir | Ders |
|---|---|---|
| SUWEN otobüs durağı | Durak markanın vitrini olur | Tek cümlelik fikir |
| HONOR Kız Kulesi | Örtülü dev telefon | Lansmanı sahneye çevir |
| TECNO Kapadokya | Markalı balonlar gökyüzünde | Mekâna yerleş, bastırma |
| Tadelle çikolata | Ürünün sinematik portresi | Doku ve ışık ikna eder |
| Tadelle metro | Kapılardan dökülen çikolata | Özel gün bağlam taşır |
| Nutella Go | Gerçekle kurgunun kesişimi | Ürün filmi de paylaşılır |
| PUBG Mobile | Gökten inen yardım paketleri | Fikri taşınabilir kur |
Kendi kampanyanız için nereden başlamalı?
Clytech, İstanbul ve Londra merkezli bir CGI, FOOH ve AI reklam stüdyosudur; 85+ marka için ürettiğimiz işler toplamda 500 milyonu aşkın izlendi ve 15+ ülkede yayınlandı. Yeni bir kampanyaya başlarken masaya koyduğumuz sorular şunlar:
- Fikir tek cümlede anlatılabiliyor mu? Anlatmak için iki cümle gerekiyorsa sahne henüz sadeleşmemiştir.
- Mekân izleyici için tanıdık mı? Tanınan bir durak, meydan ya da silüet, ölçek oyununu anında okunur kılar.
- Ürün ne kadar yakından görünecek? Makro detay gerekiyorsa modelleme ve doku çalışması işin merkezine geçer.
- Hangi format öncelikli? Dikey ve yatay versiyonları baştan planlamak, kadrajı sonradan kurtarmaya çalışmaktan iyidir.
- Tek film mi, seri mi? Birbirini tamamlayan iki film çoğu zaman tek filmden daha çok iş görüyor.
Sık sorulan sorular
CGI reklam filmi nasıl üretilir?
Sıra genelde şöyle işler: fikir ve ön görselleştirme, gerekiyorsa plaka çekimi, ardından 3D modelleme, kamera takibi, ışık eşleştirme, simülasyon ve kompozit. Ürün filmlerinde aynı hattı brief'ten teslimata ayrıntılı anlattık.
Bu filmler için çekim izni gerekiyor mu?
Gerektiğinde çekim izinlerini biz ya da marka alır. Lokasyona ve çekim biçimine göre değişir; planlamayı en baştan bunun üzerine kurarız.
CGI reklam ile FOOH aynı şey mi?
FOOH, açık hava mecrasının dijital olarak kurgulandığı bir CGI türüdür: durak, billboard ya da bina cephesi filmde markanın sahnesine dönüşür. Bu tarafın işleri FOOH reklam prodüksiyonu sayfasında toplu halde duruyor.
Örneklerin çoğu neden dikey?
Çünkü sosyal medya akışı için tasarlandılar. Aynı fikrin yatay versiyonunu da üretiyoruz; hangi formatların teslim edileceğini kampanya planında birlikte belirliyoruz.
Kampanyanızı konuşalım
Bu yedi işin ortak yanı, üretim başlamadan önce fikrin netleşmiş olması. Aklınızda bir sahne varsa brief'inizi paylaşın, 24 saat içinde dönüş yapalım; işlerin tamamını bir arada görmek isterseniz stüdyo sunumumuz hazır.