Tadelle CGI kampanyası: iki filmle 45 milyonu aşkın izlenme

Tadelle reklam kampanyası, Clytech'in Tadelle için ürettiği iki dikey CGI filmden oluşuyor: markanın ikonik çikolatasını sinematik bir dille anlatan çikolata reklam filmi ve Dünya Kırmızı Elbise Günü'ne özel, markalı bir metronun kapılarından binlerce çikolatanın döküldüğü metro filmi. Kampanya toplamda 45 milyonu aşkın izlendi; bunun yaklaşık 29 milyonu çikolata filminden, yaklaşık 16 milyonu metro filminden geldi.

Aşağıda iki filmin fikrini ve formatını, birbirini nasıl tamamladığını ve markaların bu kampanyadan çıkarabileceği dersleri anlatıyoruz. CGI reklam filminin nasıl üretildiğini ve hangi formatlarda teslim edildiğini merak ediyorsanız CGI reklam filmi prodüksiyonu sayfamız süreci ayrıntılı anlatıyor.

Kampanyadaki iki film birbirinden nasıl ayrılıyor?

İki film aynı markayı iki farklı görevle anlatıyor: çikolata filmi ürünün kendisini merkeze alıyor, metro filmi ise gündelik bir şehir anını markanın kırmızısıyla beklenmedik bir gösteriye çeviriyor. Aşağıdaki tablo iki filmi yan yana gösteriyor.

İki film aynı kampanyanın parçası olduğu için sonucu da birlikte okumak gerekiyor: kampanya toplamda 45 milyonu aşkın izlendi. Rakamı tek bir filme mal etmek yerine iki filmin nasıl iş bölümü yaptığına bakmak daha öğretici.

CGI ile gerçek çekim bu kampanyada nasıl buluştu?

Çikolata filminde gerçek çekim, Clytech stüdyosunda üretilen CGI ile birleşiyor. Bu, gıda markalarında sık başvurduğumuz bir denge: kameranın yakaladığı gerçek doku ve ışık, CGI'ın sağladığı kontrol ve ölçekle aynı karede buluşuyor.

Bu tür bir ürün filminde iş genellikle şu adımlarla ilerler:

1. Plaka çekimi: CGI eklenecek sahne kamerayla çekilir; ışık ve kamera hareketi kayıt altına alınır.
2. 3D ürün modeli ve malzeme: Ürün ve ambalaj birebir modellenir; yüzeylerin parlaklığı, dokusu ve rengi ayrı ayrı ayarlanır.
3. Işık eşleştirme ve kompozit: Dijital ürün çekimin ışığına ve kamerasına oturtulur, katmanlar tek görüntüde birleştirilir.
4. Dikey kurgu: Film baştan sosyal medya akışı için 9:16 düşünülür; ilk saniyeler ürünün en güçlü görüntüsüne ayrılır.

Metro filmi ise CGI ve FOOH olarak tanımlanan bir iş. FOOH, gerçek bir şehir görüntüsüne CGI ile gerçekte orada olmayan nesnelerin ya da sahnelerin eklendiği sosyal medya videosudur; metro filminde bu öğe, kapılardan perona dökülen binlerce çikolata.

Tanıdık bir yerde beklenmedik bir şeyin olması, CGI'ın en güçlü olduğu alandır. İzleyici metroyu, peronu ve kapının açılışını tanıdığı için sahnenin geri kalanını sorgulamaz; bütün dikkat kapıdan dökülen çikolatalara gider. Bu tür sahnelerde inandırıcılık ayrıntıda kazanılır: nesnelerin düşüşü, birbirine çarpması, yere yığılması ve ışığı yansıtması gerçek bir mekânın fiziğine uymalıdır.

Kampanya neden işe yaradı?

Kampanya toplamda 45 milyonu aşkın izlendi. Bir sonucu tek bir nedene bağlamak doğru olmaz; işi üreten ekip olarak biz beş kararı öne çıkarıyoruz:

• Tanıdık bir ürün: Film yeni bir şey tanıtmak yerine izleyicinin zaten bildiği bir lezzeti büyütüyor.
• Fikre dönüşen renk: Markanın kırmızısı metro filminde sahnenin kendisi oluyor; renk logodan çıkıp fikrin parçasına dönüşüyor.
• Takvimle doğal bir bağ: Metro filmi Dünya Kırmızı Elbise Günü'ne özel hazırlandı; günün adı ile markanın rengi aynı fikirde buluşuyor.
• Bozulan gündelik an: Metro kapısının açılması herkesin bildiği bir an. Kapıdan binlerce çikolatanın dökülmesi o anı bir anda gerçeküstü kılıyor.
• Akışa göre format: İki film de sosyal medya için dikey formatta üretildi; izleyici filmi telefonunu çevirmeden, tam ekran izliyor.

Bu kararların çoğu, çok izlenen CGI işlerinde tekrar tekrar karşımıza çıkıyor. Ortak kalıpları viral CGI kampanyalarının ortak özellikleri yazımızda topladık.

Markalar bu kampanyadan ne öğrenebilir?

Kampanyanın en taşınabilir dersi yapısında: her görevi tek bir filme yüklemek yerine görevleri paylaştırmak. Kendi kampanyanızı planlarken şu soruları sorun:

1. Ürün filminiz hangisi? Ürünü en iyi haliyle, kontrollü ve sinematik gösteren bir film kampanyanın omurgasıdır.
2. Konuşulacak anınız ne? Gündelik bir sahneyi tek bir görüntüyle bozan ikinci bir film, kampanyaya paylaşılma nedeni kazandırır.
3. Hangi gün sizin gününüz? Takvimde markanızın rengiyle, ürünüyle ya da hikâyesiyle doğal bağı olan günleri arayın.
4. Renginiz bir fikre dönüşebilir mi? Marka rengi yalnız logoda kalmak zorunda değil; sahnenin kendisi olabilir.
5. Başarıyı nasıl ölçeceksiniz? Aynı kampanyanın filmlerini birlikte değerlendirin; her birinin görevi farklıdır.

İki filmlik bir kampanyayı brief'lerken her filmin görevini ayrı ayrı yazın: hangisi ürünü gösterecek, hangisi konuşulacak anı yaratacak? Ardından iki filmi bağlayacak ortak öğeyi belirleyin; bu bir renk, bir ürün ya da bir görsel tavır olabilir. Son olarak yayın sırasını ve mecraları netleştirin; aynı kampanyanın filmleri birbirini destekleyecek biçimde planlanabilir.

Tek bir CGI filminin çok geniş bir kitleye hangi kararlarla ulaştığını görmek isterseniz SUWEN otobüs durağı vakasını anlattığımız yazıya göz atabilirsiniz.

Clytech'ten örnekler

Tadelle çikolata CGI reklam filmi. Tadelle'nin ikonik çikolatası bu filmde iddialı ve sinematik bir görsel dille ekrana taşınıyor. Dikey formatta kurgulanan film, gerçek çekimi Clytech stüdyosunda üretilen CGI ile birleştiriyor ve tek başına yaklaşık 29 milyon izlendi.

Tadelle Dünya Kırmızı Elbise Günü metro CGI filmi. Dünya Kırmızı Elbise Günü'ne özel bu filmde baştan aşağı Tadelle'ye bürünmüş bir metronun kapıları açılıyor ve binlerce çikolata perona dökülüyor. Sosyal medyada paylaşılmak üzere dikey formatta üretilen film yaklaşık 16 milyon izlendi; iki filmle kampanya toplamda 45 milyonu aşkın izlenmeye ulaştı.

Clytech, İstanbul ve Londra merkezli bir CGI, FOOH ve AI reklam stüdyosudur. Bugüne kadar 15'ten fazla ülkede 85'i aşkın markayla 150'yi aşkın proje ürettik; işlerimiz toplamda 500 milyonu aşkın izlenmeye ulaştı.

Sık sorulan sorular

Tadelle reklam kampanyası kaç kez izlendi?

Kampanya toplamda 45 milyonu aşkın izlendi. Bunun yaklaşık 29 milyonu çikolata reklam filminden, yaklaşık 16 milyonu Dünya Kırmızı Elbise Günü metro filminden geldi.

Kampanyada hangi filmler var?

İki film: ikonik çikolatayı sinematik bir dille anlatan çikolata reklam filmi ve markalı bir metrodan binlerce çikolatanın döküldüğü metro filmi. İkisi de sosyal medya için dikey formatta üretildi.

Çikolata filmi nasıl üretildi?

Filmde gerçek çekim, Clytech stüdyosunda üretilen CGI ile birleşiyor. Film sosyal medya platformları için dikey formatta kurgulandı.

Çikolata gibi ürünlerde CGI'ın avantajı ne?

Kontrol. Ürünün formu, ambalajı ve rengi ekranda birebir doğru olmalıdır; CGI bunu kare kare yönetmeyi sağlar. Ambalaj ya da renk değişikliği CGI'da yeniden çekim değil, bir malzeme güncellemesidir.

Özel bir güne CGI kampanyası nasıl bağlanır?

Önce günün markanızla doğal bağını bulun; bu bir renk, bir ürün ya da bir hikâye olabilir. Sonra fikri tek bir görüntüye indirin ve takvimi erken konuşun: süreyi fikrin karmaşıklığı ve onay turları belirler, net takvimi brief'i gördükten sonra veririz.

Kampanyanızı birlikte planlayalım

İyi bir kampanya her görevi tek bir filme yüklemez; ürün filmine ve konuşulacak ana ayrı roller verir. Markanız için benzer bir kurguyu konuşmak isterseniz brief'inizi gönderin, 24 saat içinde yaklaşım önerisiyle dönelim. İşlerimize toplu bakmak isterseniz şirket sunumumuz da hazır.