01YAZI
Viral olan CGI kampanyaların ortak 5 özelliği
Yayın tarihi
"Viral garanti edilir mi?" Edilmez. Ama viral olan işler tek tek incelenir ve ortak özellikleri çıkarılır. 300 milyonu aşan toplam izlenmemizin içinden beş ortak özellik damıttık.
1. Tanıdık bir zemin
İzleyici sihirden önce mekanı tanımalı. Suwen filmi herhangi bir durakta değil, her gün beklediğiniz o durakta geçer. Tanıdıklık, "bu gerçek olabilir mi?" sorusunun yakıtıdır.
2. Tek illüzyon, sıfır alt metin
Viral işlerde katmanlı anlatı yoktur; tek ve net bir imkansızlık vardır. Kutu açılır, kule sarılır, çikolata devleşir. İkinci fikir, birincinin izlenmesini böler.
3. İlk iki saniye filmi satar
Akışta kimse "birazdan güzelleşecek" diye beklemez. En güçlü kare başa yakın durmalı, illüzyonun kurulumu üç saniyeyi geçmemeli.
4. Paylaşılabilir şüphe
En değerli yorum "vay be" değil, "bu gerçek mi?" yorumudur. İnsanlar hayranlığı beğenir ama şüpheyi paylaşır; arkadaşına gönderip "sence gerçek mi?" diye sorar. Filmi o soruyu doğuracak kadar gerçekçi, sorduracak kadar imkansız kurmak gerekir.
5. Mecraya göre format
Aynı film dikeyde başka, yatayda başka çalışır. Viral işlerin neredeyse tamamı önce dikeyde patlar; yatay ve kare versiyonlar dalgayı büyütür. Formatın maliyete etkisini fiyat yazısında anlattık.
Bu beş maddeyi brief'inize uygulamak isterseniz işin mutfağı bizde: FOOH sayfasından ya da CGI sayfasından yazın. Planlama tarafı için FOOH rehberi iyi bir sonraki durak.