01YAZI
FOOH kampanyası nasıl planlanır: brieften yayına
Yayın tarihi
FOOH, yani sahte açık hava reklamı, gerçek bir şehir görüntüsünün üzerine kurulan dev bir 3D illüzyondur. İzleyen "bu gerçek mi?" diye durur; o duraksama, kaydırarak geçilen akışta altın değerindedir. Suwen durak filmimiz tek başına 58 milyon izlendi; bu yazı o süreçte oturttuğumuz dört adımı anlatıyor.
1. Mekan, mesajdan önce gelir
İyi FOOH mekanla başlar. Herkesin tanıdığı, günlük hayatın içinden bir nokta seçin: durak, meydan, cadde. Tanıdıklık illüzyonu güçlendirir; kimsenin bilmediği bir sokakta geçen illüzyon, sihrini kaybeder.
2. İllüzyon tek cümlede anlatılabilmeli
"Durakta dev bir kutu açılıyor." "Kuleye kampanya sarılıyor." Fikri bir cümlede anlatamıyorsanız, izleyici de üç saniyede anlamayacak demektir. Karmaşık senaryo FOOH'un düşmanıdır; tek ve net bir imkansızlık yeter.
3. Çekim ve 3D tek ekipte buluşmalı
Gerçek plaka çekimi ile 3D üretim ayrı ellerden çıkarsa, ışık uyuşmazlığı illüzyonu ele verir. Çekim açısı, saat ve lens bilgisi 3D ekibiyle baştan planlanmalı. Bu yüzden biz plakayı da üretimi de tek çatı altında tutarız.
4. Yayın stratejisi filmin yarısıdır
FOOH filmi televizyon için değil, akış için üretilir. Dikey kadraj birinci sınıf vatandaştır, ilk iki saniye filmi taşır, marka logosu sona saklanmaz. Yayın planını üretimle aynı masada kurun.
Aklınızda bir mekan ve bir marka varsa gerisi bizim işimiz. FOOH sayfamızdan brief bırakın; size mekana özel konseptlerle dönelim. Bütçenin nasıl şekillendiğini merak ediyorsanız fiyat yazımız FOOH için de geçerli.