01YAZI
Yayın tarihi
Bu yüzden aynı uzunluktaki iki FOOH filminin bütçesi birbirinden çok farklı olabilir. Bu yazıda her kalemin fiyatı nasıl etkilediğini ve teklif istemeden önce brief'inizde neyi netleştirmeniz gerektiğini anlatıyoruz. Formatın kendisini ve nasıl üretildiğini FOOH reklam prodüksiyonu sayfamızda bulabilirsiniz.
FOOH bütçesi nelerden oluşur?
FOOH bütçesi, fikrin üretimine giden kalemlerden oluşur; billboard kiralama ya da şehre fiziksel kurulum kalemi yoktur. FOOH (fake out-of-home), gerçek bir şehir görüntüsüne CGI ile eklenen ve gerçekte orada olmayan dev ürünlerle kurulan sosyal medya videosudur; yani para bir ekrana değil, sahnenin inandırıcılığına harcanır. Sosyal medyadaki yayın bütçesi ise üretimden ayrı planlanır.
Aşağıdaki tablo sekiz kalemi, neyi etkilediklerini ve brief'ten hangi bilgiyi beklediklerini bir arada gösteriyor.
| Kalem | Neyi etkiler | Brief'te ne yazmalı |
|---|---|---|
| 1. Fikir ve ön görselleştirme | Konsept sayısı | Hedef, ana mesaj, referans işler |
| 2. Lokasyon ve çekim | Lokasyon sayısı | Şehir ya da mekân tercihi, lokasyonda ne kadar esnek olduğunuz |
| 3. CGI karmaşıklığı | Modelleme, simülasyon, karakter, etkileşim | Ürün bilgisi, varsa 3D model ya da fotoğraf |
| 4. Süre ve versiyon sayısı | Kurgu | Ana film süresi, kısa kesimler |
| 5. Format | Dikey ve yatay kadraj, güvenli alanlar | Yayın mecraları |
| 6. Revizyon turları | Onay aşamaları ve düzeltme hacmi | Onay akışı, karar verecek kişiler |
| 7. Müzik ve ses | Lisanslı müzik ya da özgün ses tasarımı | Müzik tercihi, marka sesi |
| 8. | Mecra, süre ve ülke kapsamı | Hangi kanallarda, ne kadar süre, hangi ülkelerde |
Üretim tarafı: fikir, lokasyon ve CGI
Üretim tarafı bütçenin en değişken bölümüdür, çünkü aynı fikir tek bir sokakta da, birden çok şehirde de kurulabilir.
1. Fikir ve ön görselleştirme
İlk kalem, fikrin üretime girmeden önce ne kadar netleştirileceğidir. Fikri kendi ekibinizle ya da ajansınızla hazır getiriyorsanız bu kalem küçülür; fikir de bizden isteniyorsa büyür.
3. CGI öğesinin karmaşıklığı
Fiyatı en çok hareket ettiren kalem genellikle budur. Yerinde duran dev bir ürün ile paraşütle inen, suya çarpan ya da insanlarla etkileşen bir nesne aynı emek değildir. Sıvı, kumaş ve duman gibi simülasyonlar, animasyonlu karakterler ve kameranın çok yaklaştığı ürün detayları modelleme, ışık ve render işini artırır. Ürünün 3D modeli ya da iyi fotoğrafları elinizdeyse modelleme kısalır.
Teslim tarafı: süre, format, revizyon, ses ve haklar
Teslim tarafındaki beş kalem, filmin nerede ve ne kadar süre yaşayacağını belirler; baştan planlandığında en kolay kontrol edilen kalemler de bunlardır.
4. Süre ve versiyon sayısı
Ana filmin süresi tek başına nadiren belirleyicidir; asıl etken kaç versiyon istendiğidir. Versiyonları brief'te listelemek teklifin isabetini artırır.
5. Format: dikey ve yatay
FOOH çoğunlukla dikey (9:16) izlenir, ama yatay bir sürüm de isteniyorsa bu kadraj baştan planlanmalıdır. Çekim ve CGI yerleşimi iki kadraja göre kurulduğunda ek iş sınırlı kalır; sonradan eklenen bir format ise sahnenin yeniden kadrajlanması demektir.
6. Revizyon turları
Onay akışı netse ve karar verecek kişiler ilk turdan itibaren sürecin içindeyse revizyon bütçesi öngörülebilir kalır. CGI'da ürün rengi ya da ambalaj değişikliği yeniden çekim değil, bir malzeme güncellemesidir.
7. Müzik ve ses
Sosyal medyada sesin payı çoğu zaman küçümsenir, oysa sahnenin inandırıcılığı sık sık ses tasarımıyla tamamlanır. Lisanslı bir müzik, özgün bir beste ya da yalnız ortam sesi ve efektlerle kurulan bir tasarım bütçeyi farklı biçimlerde etkiler.
AI FOOH hangi kalemleri değiştirir?
AI FOOH bütçenin ağırlığını bazı kalemlerden diğerlerine kaydırabilir, ama hiçbir kalemi kendiliğinden ortadan kaldırmaz. İşe göre AI FOOH masaüstünde yapay zekâ ile ya da mevcut bir görüntünün üzerine üretilir. Bu durumda öne çıkan kalemler şunlardır:
- Üretim ve seçim turları: Yapay zekâ çok sayıda deneme üretir; hangisinin markaya uyduğuna karar vermek uzman zamanı ister.
- Ürün sadakati: Etiket, logo ve formun gerçeğe sadık olması son kontroldür; gerektiğinde CGI ile düzeltilir.
- Hız ve varyasyon: Gündemi yakalamak gereken işlerde AI FOOH daha hızlı bir seçenek olabilir; çok sayıda varyasyon gereken brief'lerde de avantaj sağlar.
Hangi yolun brief'inize uyduğunu AI FOOH ile CGI FOOH farkı yazısında karşılaştırdık; yapay zekâ ile üretimin bütününü ise AI reklam filmi üretimi sayfamızda anlatıyoruz.
Clytech'ten örnekler
Clytech, İstanbul ve Londra merkezli bir CGI, FOOH ve AI reklam stüdyosudur; 15'ten fazla ülkede 85'i aşkın markayla çalıştık. Aşağıdaki dört iş, bütçe kalemlerinin farklı fikirlerde nasıl şekillendiğini gösteriyor.
SUWEN — tek lokasyon, tek güçlü fikir. Suwen için ürettiğimiz CGI filmde sıradan bir otobüs durağı, gerçek şehir dokusuna yerleştirilen dijital bir enstalasyonla markanın vitrinine dönüşüyor. Dikey formatta kurgulanan film 58 milyonu aşkın izlendi. İş, büyük bir sonucun çok sayıda lokasyon gerektirmediğini, net bir fikrin tek bir sahnede de çalışabildiğini gösteriyor.
PROJE VİDEOSU
PUBG Mobile — aynı fikir, altı bölge. Cumhuriyet'in 100. yılı için PUBG Mobile'a hazırladığımız FOOH kampanyasında oyunun dev yardım paketleri paraşütlerle İstanbul, Ankara, İzmir, Antalya, Mardin ve Karadeniz'in ikonik silüetlerine iniyor. Kampanya 30 milyonun üzerinde izlendi. Her silüet kendi görüntüsü, ışığı ve CGI yerleşimiyle ayrı bir sahne olduğu için bu iş, lokasyon sayısının neden ayrı bir kalem olduğunu iyi anlatıyor. Kampanyanın hikâyesini ayrı bir yazıda anlattık.
PROJE VİDEOSU
Paşabahçe — yapay zekâ destekli bir FOOH. Paşabahçe için hazırladığımız çalışmada şehrin ortasına dev bir hediye kutusu yerleşiyor. Yapay zekâ destekli üretimle kurulan sahne, markanın hediyelik ürünlerini sokak ölçeğinde bir illüzyona dönüştürüyor; video dijital kanallar için kısa ve etkili bir kurguyla tasarlandı.
Galata Kulesi — AI FOOH deneyimi. Bu AI destekli FOOH çalışmasında Galata Kulesi, şehrin tarihi dokusunu zihin bükücü CGI görüntüleriyle aynı sahnede buluşturan gerçeküstü bir dönüşüm geçiriyor. Video, viral paylaşım için tasarlandı.
Sık sorulan sorular
FOOH için bir fiyat aralığı verebilir misiniz?
Brief'i görmeden aralık vermiyoruz, çünkü sekiz kalemin her biri projeden projeye değişir ve genel bir aralık yanıltıcı olur. Kısa bir brief gönderdiğinizde 24 saat içinde yaklaşım önerisiyle döneriz; teklif de bu kalemler üzerinden hazırlanır.
FOOH, billboard kampanyasından daha mı ucuz?
İkisi farklı harcama türleridir. FOOH'ta billboard kiralama ya da fiziksel kurulum kalemi yoktur, bütçe fikrin üretimine gider; sosyal medyadaki yayın bütçesi ise ayrıca planlanır. Doğru karşılaştırma, kampanyanın izleyiciye nerede ulaşmak istediğiyle başlar. İki mecrayı izlendiği yer, izleyici ve bütçe kalemleriyle yan yana koyduğumuz FOOH ile klasik açık hava reklamı arasındaki fark yazısına bakabilirsiniz.
Bütçeyi düşürmek için ne yapabiliriz?
En etkili yollar tek ve net bir fikirde karar kılmak, lokasyon sayısını hedefin gerektirdiği kadar tutmak, versiyon ve formatları baştan listelemek ve onay akışını kısa tutmaktır. Ürünün 3D modelini ya da iyi fotoğraflarını paylaşmak da modelleme işini kısaltır.
İzlenme garantisi fiyata dahil mi?
Hayır; izlenme garantisini kimse dürüstçe veremez. Verdiğimiz şey paylaşılmak için tasarlanmış bir fikir ve inandırıcı bir üretimdir; sonuçlarımızı platformların kendi sayaçlarıyla gösteriyoruz.
CGI reklam filmi fiyatlarından farkı ne?
Mantık aynıdır: fiyatı süre değil, sahnenin karmaşıklığı belirler. FOOH'ta buna lokasyon kalemi ve CGI'ın gerçek mekân görüntüsüyle eşleştirilmesi eklenir. CGI tarafını CGI reklam filmi fiyatları yazısında ayrıca ele aldık.
Bütçenizi netleştirmenin en hızlı yolu, bu sekiz kaleme kısa cevaplar vermektir. Brief'i yazarken reklam filmi brief şablonumuzdan yararlanabilir, ardından brief'inizi bize gönderebilirsiniz; 24 saat içinde kalem kalem bir yaklaşım önerisiyle döneriz. Önce işlerimizi görmek isterseniz stüdyo sunumumuz FOOH projelerimizi bir arada topluyor; tüm hizmetlerimiz ise hizmetler sayfasında.