AI FOOH nedir? CGI FOOH'tan farkı ve hangisi ne zaman

AI FOOH, gerçekte orada olmayan dev bir ürünü ya da sahneyi şehir görüntüsüne yerleştiren FOOH videosunun yapay zekâ ile üretilen türüdür. CGI FOOH'tan farkı üretim yolundadır: CGI FOOH'ta lokasyon gerçekten çekilir ve CGI öğesi bu görüntüye kamera hareketine, ışığa ve gölgelere göre yerleştirilir; AI FOOH ise işe göre masaüstünde yapay zekâ ile ya da mevcut bir görüntünün üzerine üretilir. Asıl soru hangisinin daha iyi olduğu değil, brief'inize hangisinin uyduğudur.

FOOH'un ne olduğunu ve neden bu kadar paylaşıldığını FOOH nedir, neden viral oluyor? yazımızda anlattık. Hizmetin kendisini, formatları ve sık sorulan soruları FOOH reklam prodüksiyonu sayfamızda bulabilirsiniz. Bu yazı iki üretim yolunu yan yana koyuyor: nasıl üretildiklerini, nerede ayrıştıklarını ve hangi brief'e hangisinin uyduğunu.

CGI FOOH nasıl üretilir?

CGI FOOH gerçek bir lokasyon çekiminin üzerine kurulur: çoğu işimizde lokasyonu kendi ekibimiz çeker, dev ürün ya da nesne 3D olarak modellenir ve bu görüntüye yerleştirilir. İllüzyonun inandırıcılığı, dijital öğenin gerçek sahneyle ne kadar kusursuz birleştiğine bağlıdır. Tipik akış şöyle ilerler:

1. Fikir ve lokasyon: İzleyicinin ilk karede tanıyacağı bir mekân ve orada olmaması gereken tek bir şey seçilir.
2. Plaka çekimi: Lokasyon, üzerine CGI eklenecek biçimde, doğru açıdan ve doğru ışık saatinde çekilir.
3. Kamera takibi: Çekimdeki kamera hareketi dijitalde yeniden kurulur; böylece nesne kamera oynadıkça sahneye kilitli kalır.
4. Modelleme ve ışık eşleştirme: Ürün modellenir, malzemeleri hazırlanır ve sahnenin ışığına, gölgelerine ve yansımalarına göre ışıklandırılır.
5. Kompozit ve kurgu: Önden geçen insanlar, araçlar ve atmosfer katman katman eklenir; dikey ve gerekiyorsa yatay versiyonlar hazırlanır.

Çekim olduğu için lokasyon ve izin konusu planlamanın parçasıdır: gerektiğinde izinleri biz alırız, bazı işlerde marka alır. İstanbul'daki bir FOOH çekiminin lokasyondan teslime aşamalarını İstanbul'da FOOH prodüksiyonu yazımızda ayrıntılı anlattık.

AI FOOH nasıl üretilir?

AI FOOH'ta sahne ya da dev öğe yapay zekâ araçlarıyla üretilir. İşe göre iki yol vardır: sahne masaüstünde baştan sona yapay zekâ ile kurulur ya da mevcut bir görüntünün üzerine yapay zekâ ile yeni bir öğe eklenir. İki yolda da işin büyük kısmı üretim, seçim ve ince ayar turlarında geçer: yön hızla keşfedilir, çok sayıda varyasyon arasından marka için doğru olan seçilir ve sonuç renk, kurgu ve gerektiğinde CGI ile marka standartlarına getirilir.

Promake için ürettiğimiz AI destekli FOOH filmi buna iyi bir örnek: yapay zekâ araçları konseptten son kareye kadar prodüksiyonun merkezinde yer aldı ve sonuç, sokak ölçeğinde dikkat çeken, dijitalde paylaşılmak üzere tasarlanmış 9:16 bir video oldu. Mevcut bir görüntü kullanılıyorsa o görüntünün kullanım hakkının da baştan netleşmesi gerekir.

AI FOOH ile CGI FOOH arasındaki fark ne?

Kısaca: CGI FOOH kontrol ve ürün doğruluğu, AI FOOH hız ve esneklik sunar. Aşağıdaki tablo iki yolu, bir brief için önemli olan kriterlerde karşılaştırıyor.

Aynı temanın iki yöntemle nasıl farklı sonuç verdiğini görmek isterseniz, Suwen için tekne temasını CGI ve AI ile işlediğimiz iki filmi aynı tema, iki yöntem yazısında karşılaştırdık.

Hangi brief'e hangisi uyar?

Seçimi yöntemin kendisi değil, brief belirler. Aşağıdaki maddelerden hangisi sizin işinizi daha iyi anlatıyorsa, başlangıç noktanız odur.

CGI FOOH'u seçin, eğer:

• Ürünün etiketi, logosu ve formu birebir doğru görünmeli; örneğin bir lansmanda ürünün kendisi başroldeyse.
• Fikir belirli, gerçek bir lokasyona bağlı ve o mekânın dokusu, ışığı ve kalabalığı illüzyonun parçası.
• Kamera hareketi, ışık ve her nesnenin konumu üzerinde tam kontrol istiyorsunuz.
• Film sonradan ambalaj ya da renk değişikliğiyle güncellenecek; CGI'da bu yeniden çekim değil, bir malzeme güncellemesidir.

AI FOOH'u seçin, eğer:

• Gündemi yakalamanız gerekiyor ve hız, kusursuz kontrolden daha önemli.
• Farklı fikirleri ya da çok sayıda versiyonu hızla denemek istiyorsunuz.
• Fikir gerçeküstü bir dönüşüme dayanıyor ve ürünün en ince ayrıntısına kadar doğruluğu sahnenin merkezinde değil.
• Elinizde kullanım hakkı net olan bir görüntü var ve üzerine yeni bir fikir kurmak istiyorsunuz.

İki yol birbirini dışlamaz. Hibrit projelerde konsept ve varyasyonlar yapay zekâ ile hızla keşfedilir, ürün ya da seçilen sahne CGI ile birebir kurulur. Yapay zekâyı üretim hattında nasıl kullandığımızı AI reklam filmi üretimi sayfamızda anlattık.

Clytech'ten örnekler

Clytech, İstanbul ve Londra merkezli bir CGI, FOOH ve AI reklam stüdyosudur; 15'ten fazla ülkede 85'i aşkın markayla çalıştık ve işlerimiz toplamda 500 milyonu aşkın izlenmeye ulaştı. İki üretim yolundan da gerçek FOOH örnekleri:

SUWEN otobüs durağı (CGI FOOH). Sıradan bir otobüs durağı, gerçek şehir dokusuna yerleştirilen dijital bir enstalasyonla SUWEN'in vitrinine dönüşüyor ve koleksiyonu sokak ölçeğinde görünür kılıyor. Sosyal medya akışı için 9:16 formatta üretilen film 58 milyonu aşkın izlendi.

PUBG Mobile, Cumhuriyet'in 100. yılı (CGI FOOH). Oyunun simgesi haline gelen dev yardım paketleri paraşütlerle İstanbul, Ankara, İzmir, Antalya, Mardin ve Karadeniz'in ikonik silüetlerine iniyor; kampanyayı bu altı bölgede ürettik. Tanıdık bir oyun öğesini ulusal bir kutlamayla buluşturan kampanya 30 milyonun üzerinde izlendi.

Galata Kulesi AI FOOH deneyimi. AI destekli bu FOOH çalışmasında İstanbul'un en tanınan simgelerinden Galata Kulesi gerçeküstü bir dönüşüm geçiriyor; şehrin tarihi dokusu ve CGI illüzyonu aynı sahnede buluşuyor. Viral paylaşım için tasarlanan 9:16 video, gerçek mekân ile dijital illüzyon arasındaki çizgiyi bilinçli olarak bulanıklaştırıyor.

Paşabahçe dev hediye kutusu (AI FOOH). Çıkış noktası net: şehrin ortasına yerleştirilmiş dev bir hediye kutusu. Yapay zekâ destekli üretimle kurulan sahne, markanın hediyelik ürünlerini sokak ölçeğinde bir illüzyona dönüştürüyor; 9:16 video, dijital kanallarda dikkat çekmek üzere kısa ve etkili bir kurguyla tasarlandı.

Sık sorulan sorular

AI FOOH için çekim izni gerekir mi?

Lokasyona ve üretimin biçimine göre değişir. Gerçek bir lokasyonda çekim yapılıyorsa ve izin gerekiyorsa izinleri biz alırız, bazı işlerde marka alır; mevcut bir görüntü kullanılıyorsa o görüntünün kullanım hakkı da netleşmelidir. Bunu planlama aşamasında birlikte konuşuruz.

AI FOOH, CGI FOOH kadar gerçekçi görünür mü?

İki yolda da hedef, izleyiciye “bu gerçek mi?” diye sordurmaktır; Galata Kulesi videosu bu çizgiyi bilinçli olarak bulanıklaştırıyor. Ürünün her detayının birebir doğru olması gereken sahnelerde ise CGI öne çıkar.

Hangisi daha hızlı hazırlanır?

Gündemi yakalamak gereken işlerde AI FOOH daha hızlı bir seçenek olabilir. Yine de iki yolda da takvimi fikrin karmaşıklığı, versiyon sayısı ve onay turları belirler; net takvimi brief'i gördükten sonra veririz.

FOOH'ta dev ürün şehre gerçekten kuruluyor mu?

Hayır. İki yolda da billboard kiralanmaz ve şehre fiziksel bir kurulum yapılmaz; dev ürün, CGI FOOH'ta gerçek görüntüye CGI ile eklenir, AI FOOH'ta yapay zekâ ile üretilir. Sosyal medyadaki yayın bütçesi ayrıca planlanır.

Sonraki adım

Kararı vermek için çoğu zaman tek bir soru yeter: fikriniz belirli bir gerçek lokasyona ve ürünün birebir görünmesine mi dayanıyor, yoksa hız ve çok sayıda versiyon mu daha önemli? Brief'inizi bize gönderin; 24 saat içinde CGI, AI ya da hibrit yaklaşım önerisiyle dönelim. Önce işlerimizi görmek isterseniz şirket sunumumuza göz atın; tüm hizmetlerimiz hizmetler sayfamızda.