İstanbul'da FOOH prodüksiyonu: lokasyon, süreç ve takvim

İstanbul'da FOOH prodüksiyonu, şehrin herkesin tanıdığı bir noktasını çekip bu görüntüye CGI ile, aslında orada olmayan dev bir ürün ya da sahne eklemektir. Sahne, izleyicinin ilk karede tanıyacağı bir yerdir: Boğaz, Galata Kulesi, Kız Kulesi ya da Kadıköy'de bir sokak. İş beş aşamada ilerler: fikir ve lokasyon, çekim planı ve izinler, plaka çekimi, CGI entegrasyonu, kurgu ve teslim. Takvimi ise sabit bir gün sayısı değil; fikrin karmaşıklığı, lokasyon sayısı ve onay turları belirler.

FOOH'un ne olduğunu ve neden bu kadar paylaşıldığını FOOH nedir, neden viral oluyor? yazımızda anlattık. Bu yazı işin İstanbul tarafına odaklanıyor: hangi lokasyonun hangi fikre uyduğu, çekimin nasıl planlandığı ve takvimin hangi aşamalardan geçtiği. Hizmetin kendisini, formatları ve sık sorulan soruları FOOH reklam prodüksiyonu sayfamızda bulabilirsiniz.

İstanbul FOOH için neden güçlü bir sahne?

Çünkü İstanbul'un simgeleri ilk karede tanınır ve FOOH'un bütün etkisi, tanıdık bir yerde beklenmedik bir ölçekten gelir. İzleyici mekânı bildiği için gözü doğrudan orada olmaması gereken şeye gider; illüzyon açıklama istemez. Galata Kulesi ya da Kız Kulesi yalnız yerel izleyiciye değil, şehri tanıyan yabancı izleyiciye de tek bakışta İstanbul'u anlatır.

Şehir birbirinden çok farklı sahneler de sunar: iki yakanın siluetiyle çevrili geniş bir su yüzeyi, tek başına yükselen tarihi kuleler, suyun üstünde duran bir simge ve gündelik hayatın aktığı kalabalık sokaklar. Tarihi dokunun yanına modern bir ürün koymak da kendi başına bir karşıtlık yaratır. HONOR'un Kız Kulesi filminde bu karşıtlık, teknolojiyi kentin tarihi dokusuyla buluşturan bir lansman sahnesine dönüşüyor.

İstanbul'da FOOH lokasyonu nasıl seçilir?

Lokasyonu fikre göre seçin: dev ürün sudan mı yükselecek, bir kuleye mi yerleşecek, bir simgenin önünde mi belirecek, yoksa sokağın ortasında mı duracak? Aşağıdaki tablo İstanbul'un dört farklı sahnesini ve her birinin hangi fikre uyduğunu özetliyor.

Sokak ölçeğine bir örnek: Reis Kuyumculuk'un Kadıköy çanta filminde gerçek sokak görüntüleriyle birleşen dijital bir enstalasyon, markayı şehrin gündelik akışının içine yerleştiriyor. Lokasyonu kesinleştirmeden önce şu soruları sorun:

• Tanınırlık: Mekân ilk karede, açıklama gerekmeden tanınıyor mu?
• Ölçek: Ürün hangi boyda inandırıcı durur? Çok küçük kalırsa kaybolur, fazla büyürse mekân okunmaz olur.
• Işık: Çekim saatinde güneş nerede? Boğaz'da suyun parlaması, dar sokaklarda gölgeler planı değiştirebilir.
• Kamera konumu: Kamera nereden çekecek, ne kadar hareket edebilecek? Karadan, denizden ya da yüksek bir noktadan çekim farklı olanaklar sunar.
• Kalabalık ve erişim: Mekân o saatte ne kadar kalabalık, ekip ve ekipman oraya nasıl ulaşacak?
• İzin: Lokasyonun ve çekim biçiminin izin isteyip istemediğini planlama aşamasında netleştirin.

Çekim ve CGI entegrasyonu İstanbul'da nasıl işler?

Çoğu işimizde lokasyonu kendi ekibimiz çeker; CGI öğesi bu görüntüye kamera hareketine, ışığa ve gölgelere göre yerleştirilir. Brief'ten yayına planlama adımlarını FOOH kampanyası nasıl planlanır yazısında anlattık; burada İstanbul'daki farklı lokasyon türlerinin üretimden ne istediğine bakıyoruz.

Su: Boğaz'da yansıma ve hareket

Sudan yükselen ya da suya değen bir nesnede dalga, köpük, ıslaklık ve yansıma gerçek görüntüyle birebir uyuşmalıdır. Su yüzeyi hiç durmadığı için nesnenin suyla buluştuğu çizgi, illüzyonun en çok özen isteyen yeridir.

Mesafe: Kız Kulesi ve siluet çekimleri

Uzaktaki bir simgenin yanına yerleştirilen nesnede ölçek ve atmosfer belirleyicidir. Havadaki pus, uzaklaştıkça solan renkler ve ışığın yönü CGI öğesine de uygulanmazsa nesne sahneye yapıştırılmış gibi durur.

Doku: Galata'da tarihi taş ve ışık

Tarihi bir yapıya dokunan nesnede taşın dokusu ve gün içinde değişen ışık ile gölgeler eşleşmelidir. Kamera takibiyle çekimdeki hareket dijitalde yeniden kurulur; böylece kamera oynadıkça nesne kuleye kilitli kalır.

Kalabalık: Kadıköy'de sokak ölçeği

Sokakta duran bir nesnenin önünden yayalar, araçlar ve kuşlar geçer. Kompozitte bu hareketli öğeler tek tek nesnenin önüne alınır; sahneyi inandırıcı kılan da çoğu zaman bu ayrıntılardır.

Format: dikey ve yatay teslim

İki formatı da çekimden önce planlayın: FOOH çoğunlukla 9:16 dikey akışta izlenir, ama web, YouTube ya da ekranlar için yatay bir versiyon da gerekebilir. İstanbul'da bu karar lokasyonla doğrudan ilgilidir. Boğaz ve iki yakanın silueti doğası gereği yataydır; dikey karede ya dikey bir öğeye (bir kule, sudan yükselen bir şişe) odaklanılır ya da genişlik kamera hareketiyle anlatılır. Galata Kulesi gibi dikey bir simge ise 9:16 kareyi kendiliğinden doldurur. Bu yazıdaki İstanbul örneklerinin hepsi 9:16 formatında üretildi. Yatay versiyon da istiyorsanız bunu brief'te yazın; kadraj baştan iki formata göre kurulur ve dikey kurgu yataydan kırpılmış bir kopya olmaz.

FOOH takvimi hangi aşamalardan geçer?

FOOH takvimi gün sayısıyla değil aşamalarla okunur: süreyi fikrin karmaşıklığı, lokasyon sayısı ve onay turları belirler, net takvimi brief'i gördükten sonra veririz. Her aşamada neyin olduğu ve sizden hangi kararın beklendiği aşağıda:

Takvimi en çok şu kararlar etkiler:

• Erken lokasyon kararı: Lokasyon değişirse çekim planı ve izinler baştan kurulur.
• Hazır ürün varlıkları: Ürünün 3D modeli ya da net fotoğrafları modelleme aşamasını kısaltır.
• Lokasyon sayısı: Her yeni lokasyon, ayrı bir çekim planı ve ayrı bir kompozit demektir.
• Hava ve ışık: Dış çekimde hava koşulları ve istenen ışık saati tarihi belirler; plana yedek bir çekim zamanı eklemek riski azaltır.
• Fikri çekimden önce kilitlemek: Çekimden sonra fikir değişir ve plaka yeni fikre uymazsa yeniden çekim gerekebilir.

Gündemi yakalamanız gereken işlerde AI FOOH daha hızlı bir seçenek olabilir; hangi yolun uygun olduğunu fikre göre birlikte seçeriz.

Clytech'ten örnekler

Clytech, İstanbul ve Londra merkezli bir CGI, FOOH ve AI reklam stüdyosudur. Bugüne kadar 15'ten fazla ülkede 85'i aşkın markayla 150'yi aşkın proje ürettik; işlerimiz toplamda 500 milyonu aşkın izlenmeye ulaştı. İstanbul'un simgelerinde ürettiğimiz FOOH işlerinden dördü:

Bioderma: Boğaz'da dev serumlar. Bioderma'nın imza serumlarının dev şişeleri Boğaz'ın sularından yükseliyor, kıyıdakiler bu gerçeküstü manzarayı izlemek için duruyor. 9:16 formatındaki FOOH kampanyası, cilt bakımı yeniliğini şehrin ikonik siluetiyle buluşturuyor; merak uyandırmak ve sosyal medyada yayılmak üzere tasarlandı.

HONOR: Kız Kulesi'nde dev telefon lansmanı. Kız Kulesi'nin önünde, kırmızı bir örtüyle kısmen kaplı dev bir HONOR telefonu beliriyor. Dramatik bir ürün lansmanını simgeleyen 9:16 FOOH aktivasyonu, şehrin simgesini bir lansman sahnesine çeviriyor.

Nutella: Galata Kulesi CGI filmi. Galata Kulesi bu kez Nutella'ya ev sahipliği yapıyor. Gerçek görüntüyle dijital kurgunun birleştiği film, markayı şehrin simgesiyle buluşturan sinematik bir FOOH illüzyonu kuruyor ve dikey formatta sosyal medya için üretildi.

Galata Kulesi AI FOOH deneyimi. AI destekli bu FOOH çalışmasında Galata Kulesi gerçeküstü bir dönüşüm geçiriyor; şehrin tarihi dokusu ve CGI illüzyonu aynı sahnede buluşuyor. Viral paylaşım için tasarlanan 9:16 video, gerçek mekân ile dijital illüzyon arasındaki çizgiyi bilinçli olarak bulanıklaştırıyor.

Sık sorulan sorular

İstanbul'da FOOH çekimi için izin gerekir mi?

Lokasyona ve çekimin biçimine göre değişir. Gerektiğinde izinleri biz alırız, bazı işlerde marka alır; bunu planlama aşamasında netleştiririz.

Dev ürün şehre gerçekten kuruluyor mu?

Hayır. FOOH'ta billboard kiralanmaz ve şehre fiziksel bir kurulum yapılmaz; dev ürün ya da nesne, çoğu işimizde kendi ekibimizin çektiği gerçek görüntüye CGI ile eklenir. Sosyal medyadaki yayın bütçesi ayrıca planlanır.

Yalnız İstanbul'da mı FOOH üretiyorsunuz?

Hayır. İstanbul başta olmak üzere Türkiye'nin farklı bölgelerinde ve yurt dışında çalışıyoruz. PUBG Mobile'ın Cumhuriyet'in 100. yılı kampanyasını İzmir, Ankara, Mardin, Karadeniz, Antalya ve İstanbul'da, altı bölgede ürettik; kampanya toplamda 30 milyonun üzerinde izlendi.

FOOH yapay zekâ ile de üretilebilir mi?

Evet. İşe göre AI ile, masaüstünde ya da mevcut bir görüntünün üzerine FOOH da üretiyoruz; Galata Kulesi videosu AI destekli bir FOOH örneği. Yapay zekâyı üretim hattında nasıl kullandığımızı AI reklam filmi sayfamızda anlattık.

Sonraki adım

İstanbul'da bir FOOH düşünüyorsanız işe iki soruyla başlayın: izleyici hangi mekânı ilk karede tanıyacak ve o mekânda olmaması gereken şey ne olacak? Bu iki cevapla gelin; lokasyonu, çekim planını ve takvimi birlikte netleştirelim. Brief'inizi bize gönderin ya da önce şirket sunumumuza göz atın. CGI, FOOH ve AI hizmetlerimizin tamamını hizmetler sayfamızda bulabilirsiniz.