01YAZI
Yayın tarihi
FOOH reklam örnekleri, formatın ne kadar farklı sektöre hizmet edebildiğini en hızlı gösteren şeydir. Bu yazıda Clytech'in ürettiği 10 FOOH işini sektöre göre topladık: moda, güzellik, kuyum, teknoloji ve oyun markalarından sekiz örnek ile Paris ve Londra'da geçen iki uluslararası iş. Aralarında 58 milyonu aşkın izlenen SUWEN otobüs durağı filmi ve 30 milyonun üzerinde izlenen PUBG Mobile kampanyası da var.
FOOH (fake out-of-home), gerçek bir şehir görüntüsüne CGI ile gerçekte orada olmayan dev ürünlerin, nesnelerin ya da sahnelerin eklendiği sosyal medya videosudur. Formatın nasıl üretildiğini ve bir projeyi hangi kalemlerin şekillendirdiğini FOOH reklam prodüksiyonu sayfamızda anlattık; burada örneklere odaklanıyoruz.
İyi bir FOOH örneğini ne belirler?
İyi bir FOOH, izleyiciye ilk saniyede "bu gerçek mi?" diye sordurur ve cevabı bulana kadar izletir. Aşağıdaki örnekleri incelerken şu beş ölçüte bakmanızı öneririz:
- Tanıdık mekân: Herkesin bildiği bir yer, beklenmedik nesnenin etkisini büyütür.
- Tek cümlelik fikir: "Dev şişe billboard'u kırıyor" gibi, tek cümleyle anlatılabilen bir görüntü.
- Ölçek: Ürünün ya da markanın gerçek boyutunun çok ötesine geçmesi.
- İnandırıcılık: Işık, gölge ve kamera hareketinin gerçek görüntüyle birebir uyuşması.
- Akışa uygun format: Sosyal medya için dikey kurgu ve ilk karede güçlü bir görüntü.
Formatın neden bu kadar paylaşıldığını daha ayrıntılı merak ediyorsanız FOOH nedir, neden viral oluyor yazımıza göz atabilirsiniz.
Clytech'ten örnekler
Örnekleri sektöre göre grupladık. Her birinde fikri, formatı ve varsa doğrulanmış sonucu kısaca anlatıyoruz.
Moda
SUWEN otobüs durağı CGI filmi. SUWEN için sıradan bir otobüs durağını markanın vitrinine dönüştürdük. Gerçek şehir dokusuna yerleştirilen dijital enstalasyon koleksiyonu sokak ölçeğinde görünür kılıyor; dikey formatta üretilen film 58 milyonu aşkın izlendi.
PROJE VİDEOSU
Vatkalı çanta koleksiyonu CGI filmi. Vatkalı'nın çanta koleksiyonu bu filmde dev bir dijital enstalasyona dönüşüyor. Gerçek görüntüye yerleştirilen kurgu, koleksiyonu şehir ölçeğinde sahneliyor ve markaya sinematik bir görünürlük kazandırıyor.
Güzellik ve cilt bakımı
MAD Parfum, billboard'u aşan dev şişe. Dev bir parfüm şişesi şehirdeki bir billboard'u kırarak dışarı çıkıyor; gerçekle hayal arasındaki sınır bir anda kalkıyor. Hiper gerçekçi bu illüzyon, klasik açık hava reklamını sürükleyici bir marka deneyimine çeviriyor ve sosyal medyada konuşulmak üzere kurgulandı.
PROJE VİDEOSU
Bioderma, Boğaz'da dev serumlar. Bioderma'nın imza serumlarının dev şişeleri İstanbul Boğazı'nın sularından yükseliyor; kıyıdakiler bu gerçeküstü manzarayı izlemek için duruyor. Cilt bakımını şehrin ikonik siluetiyle buluşturan kampanya, merak uyandırmak ve sosyal medyada yayılmak üzere tasarlandı.
Kuyum
Reis Kuyumculuk, kutu seli. Reis Kuyumculuk'un butiği gerçeküstü bir CGI gösterisine dönüşüyor: markanın imza kutularından yüzlercesi vitrinden taşarak sokağa doluyor. Lüksü, bolluğu ve marka gücünü tek bir görsel fikirle anlatan bu illüzyon, mücevher anlatımına dikkat çekici bir katman ekliyor.
Teknoloji
HONOR, Kız Kulesi'nde dev telefon lansmanı. İstanbul'un simgesi Kız Kulesi'nin önünde, kırmızı bir örtüyle kısmen kaplı dev bir HONOR telefonu beliriyor. Dramatik bir ürün lansmanını simgeleyen bu aktivasyon, teknolojiyi kentin tarihi dokusuyla buluşturuyor ve simge yapıyı bir lansman sahnesine çeviriyor.
Tecno, Kapadokya'da sıcak hava balonları. Kapadokya'nın ikonik silueti, dev markalı sıcak hava balonlarıyla yeniden yorumlanıyor. Peri bacalarının üzerinde yükselen balonlar gerçek bir lokasyonu markanın sahnesine dönüştürüyor; doğal doku ile dijital kurgu iç içe geçiyor.
Oyun
PUBG Mobile, Cumhuriyet'in 100. yılı. Cumhuriyet'in 100. yılı için oyunun simgesi haline gelen dev yardım paketleri, paraşütlerle altı bölgenin, İzmir, Ankara, Mardin, Karadeniz, Antalya ve İstanbul'un siluetlerine iniyor. Oyun kültürünü ulusal bir kutlamayla buluşturan kampanya 30 milyonun üzerinde izlendi.
Uluslararası
J.Lindeberg, Paris Olimpiyatları. J.Lindeberg'in ABD Golf Takımı ve Paris Olimpiyatları sponsorluğunu kutlayan bu filmde Eyfel Kulesi ters çevrilip dev bir golf tişine dönüşüyor; kulenin tepesine devasa bir golf topu yerleşiyor. Paris'in en tanınmış simgesini markanın sahnesi yapan film, sporu ve kültürü tek bir illüzyonda birleştiriyor.
The Future is Here, Londra. Londra'nın simgesi köprünün üzerinde dev bir pankart açılıyor ve "The Future is Here" mesajı beliriyor. Clytech'in kendi markası için ürettiği bu illüzyon, teknoloji ve yaratıcılığı şehrin dokusuna yerleştiriyor.
Clytech, İstanbul ve Londra merkezli bir CGI, FOOH ve AI reklam stüdyosudur. Bugüne kadar 15'ten fazla ülkede 85'i aşkın markayla 150'yi aşkın proje ürettik; işlerimiz toplamda 500 milyonu aşkın izlenmeye ulaştı.
Bu örnekler hangi FOOH formatlarına giriyor?
On örnek altı formatta toplanıyor. Tablo, kendi fikriniz için hangi formatın uygun olduğunu seçmenize yardım eder.
| Format | Örnekler | Ne zaman seçilir? |
|---|---|---|
| Şehrin simgesinde dev ürün ya da mesaj | HONOR Kız Kulesi, Bioderma Boğaz, J.Lindeberg Paris, The Future is Here Londra | Lansmanlarda ve şehirle güçlü bir bağ kurmak istenen işlerde |
| Durak, billboard ve cephe dönüşümü | SUWEN otobüs durağı, MAD Parfum | Açık hava reklamının dilini ters yüz etmek istendiğinde |
| Vitrin ve mağaza illüzyonu | Reis Kuyumculuk kutu seli | Bir butiği ya da ürün ailesini öne çıkarmak için |
| Doğal manzarada ürün | Tecno Kapadokya | Ürünü bir yerin kartpostal görüntüsüyle eşleştirmek için |
| Şehir ölçeğinde enstalasyon | Vatkalı çanta koleksiyonu | Bir koleksiyonu tek bir büyük sahnede göstermek için |
| Çok bölgeli kampanya | PUBG Mobile, altı bölge | Ulusal bir an ya da ülke çapında bir mesaj için |
Bu örneklerden çıkan dersler
On farklı işin ortak paydası, formatın sektörden bağımsız çalışması. Kendi FOOH fikrinizi değerlendirirken şu dersleri kullanabilirsiniz:
- Ürünü büyütün, mekânı tanıdık tutun. Dev şişe, dev telefon, dev serum: ölçek değişir, mekân tanıdık kalır.
- Açık hava reklamının kurallarıyla oynayın. Billboard'u kıran bir şişe ya da vitrine sığmayan kutular, izleyicinin bildiği bir kalıbı bozar.
- Simgeleri ödünç alırken saygılı olun. Kız Kulesi, Eyfel Kulesi ya da Kapadokya markanın sahnesi olur ama sahnenin sahibi olmaz.
- Tek bir görüntüye güvenin. Buradaki örneklerin hepsi tek cümleyle anlatılabiliyor; ikinci bir fikir eklemek etkiyi böler.
- Coğrafyayı mesaja göre seçin. Ulusal bir an için birden fazla bölge, bir lansman için tek bir simge daha doğru olabilir.
- İnandırıcılığa yatırım yapın. Işık, gölge ve kamera eşleşmesi zayıfsa izleyici hileyi ilk saniyede fark eder.
Bu dersleri bir plana dönüştürmek için FOOH kampanyası nasıl planlanır yazımızdaki dört adımı izleyebilirsiniz.
Sık sorulan sorular
En çok izlenen FOOH reklam örneği hangisi?
Bu yazıdaki örnekler arasında SUWEN otobüs durağı filmi 58 milyonu aşkın izlenmeyle öne çıkıyor. PUBG Mobile'ın Cumhuriyet'in 100. yılı kampanyası da 30 milyonun üzerinde izlendi.
FOOH hangi sektörlerde işe yarar?
Buradaki örnekler modadan güzelliğe, kuyumdan teknolojiye ve oyuna kadar uzanıyor. Format sektörden çok fikre bağlıdır: tanıdık bir mekânda beklenmedik bir ölçek.
FOOH ile 3D billboard aynı şey mi?
Hayır. 3D (anamorfik) billboard fiziksel bir ekranda yayınlanır ve yerinde izlenir; FOOH ise gerçek bir mekân görüntüsü üzerine üretilen ve sosyal medyada izlenen bir videodur.
Yurt dışında FOOH üretiyor musunuz?
Evet, Paris ve Londra örnekleri de bunu gösteriyor. İstanbul başta olmak üzere Türkiye'nin farklı bölgelerinde ve yurt dışında çalışıyoruz.
FOOH için çekim izni gerekir mi?
Lokasyona ve çekimin biçimine göre değişir. Gerektiğinde izinleri biz alırız, bazı işlerde marka alır; bunu planlama aşamasında netleştiririz.
Kendi FOOH örneğinizi birlikte kuralım
İyi bir FOOH fikri çoğu zaman tek bir soruyla başlar: markanız şehirde daha önce görülmemiş bir ölçekte nasıl görünürdü? Fikrinizi konuşmak için brief'inizi gönderin; 24 saat içinde yaklaşım önerisiyle dönelim. Daha fazla örneği şirket sunumumuzda bulabilirsiniz.