Ürün lansmanı reklam fikirleri: 5 FOOH formatı

Ürün lansmanı reklam fikirleri ararken en hızlı sonuç veren yollardan biri FOOH'tur: yeni ürünü gerçek bir şehir görüntüsünün içine dev ölçekte yerleştirip sosyal medyada paylaşılacak tek bir sahne kurmak. Böylece lansman günü bir duyuru değil, bir olay olur. İzleyici çoğu zaman ürünü tanımadan önce onu gördüğü yeri tanır ve "bu gerçek mi?" diye sorar. Aşağıda lansmanlarda en çok işe yarayan beş FOOH formatını, her birinin hangi brief'e uyduğunu ve yayınlanmış gerçek işlerden örnekleri bulacaksınız.

FOOH (fake out-of-home), gerçek bir mekân görüntüsüne CGI ile eklenen ve gerçekte orada olmayan dev ürünler, nesneler ya da sahnelerle kurulan sosyal medya videosudur. Çoğu işimizde lokasyonu kendi ekibimiz çeker; CGI öğesi kamera hareketine, ışığa ve gölgelere göre bu görüntüye yerleştirilir. Çekim izni gerektiğinde izni biz alırız, bazı işlerde marka alır. Formatın üretim akışı ve bütçe kalemleri için FOOH reklam prodüksiyonu sayfasına, formatın neden bu kadar paylaşıldığı için FOOH nedir, neden viral oluyor yazısına bakabilirsiniz.

Lansmanda FOOH neyi çözer?

FOOH, lansmanın en zor anını çözer: ürünü ilk kez gösterirken dikkat toplamak. Klasik bir tanıtım filmi ürünü anlatır; FOOH ürünü bir olayın içine koyar ve izleyiciye anlatacak bir şey verir. Lansmanda bunun üç pratik karşılığı var.

• Tanıdık bir sahne: İzleyici mekânı zaten biliyor. Ürün yeni olsa bile sahne tanıdık olduğu için görüntü bir saniyede okunur.
• Tek bir görsel fikir: Lansman mesajı çoğu zaman kalabalıktır. FOOH sizi tek bir cümleyle anlatılabilen tek bir görüntüye zorlar.
• Platforma uygun teslim: İşler dikey kurgulanır; aynı fikirden yatay ve kısa sürümler çıkarılabilir.

Bunun bir de sınırı var: FOOH bir ürünün özelliklerini tek tek anlatmaz. Ambalaj detayını, dokuyu ya da çalışma prensibini göstermek gerekiyorsa lansman paketine bir CGI ürün filmi ya da 3D animasyon eklemek daha doğru olur. İyi bir lansman genelde ikisini birlikte kullanır: dikkat çeken FOOH sahnesi ve ürünü yakından gösteren film.

Lansman için 5 FOOH formatı

Aşağıdaki beş format, lansman brief'lerinde en sık karşılığını bulan kurgulardır. Hangisinin size uyduğunu ürünün boyutu, lansmanın mecrası ve elinizdeki varlıklar belirler.

1. Şehrin simgesinde dev ürün

Ürün, herkesin tanıdığı bir yapının ya da manzaranın önünde dev ölçekte belirir. Lansmanın "perde açılışı" anını taşımak için en güçlü format budur, çünkü simge yapı hazır bir sahne sağlar ve haber değeri taşır. Ürünün silueti tek başına tanınabiliyorsa çok iyi çalışır.

2. Billboard'dan taşan ürün

Ürün, şehirdeki bir billboard'un çerçevesini kırarak dışarı çıkar. Lansmanda "yeni ve sığmıyor" duygusunu anlatmak için kullanılır. Bu formatın FOOH olduğunu ve sosyal medyada izlendiğini not etmek gerekir; fiziksel bir ekranda yayınlanan anamorfik 3D billboard ayrı bir iştir ve ikisinin farkını FOOH ile 3D billboard arasındaki fark yazısında ayrıntısıyla anlattık.

3. Mağaza ve AVM illüzyonu

Lansmanın gerçekten yapıldığı yer bir mağaza ya da alışveriş merkeziyse, FOOH o etkinliği sosyal medyada büyütmek için kullanılır. Mağazadaki gerçek kurulum filmde devam eder; ürün binanın dışına taşar, havada taşınır ya da vitrinden çıkar. Fiziksel aktivasyonu olan lansmanlarda en verimli format budur, çünkü aynı bütçeden iki iş çıkar.

4. Şehir mobilyası dönüşümü

Otobüs durağı, tabela ya da bina cephesi gibi gündelik bir öğe markanın vitrinine dönüşür. Simge yapı formatına göre daha sessiz ama daha tekrarlanabilirdir: aynı fikir farklı duraklarla, farklı ürünlerle ve farklı şehirlerle çoğaltılabilir. Koleksiyon ya da seri lansmanlarında bu çoğaltılabilirlik önemlidir.

5. Doğal manzarada ürün

Ürün denizden yükselir, gökyüzünde süzülür ya da bir doğa manzarasının içine yerleşir. Şehir dokusunun kalabalığı olmadığı için ürün tek başına okunur; kozmetik, içecek ve seyahatle ilişkili lansmanlarda sık tercih edilir. Manzaranın da en az ürün kadar tanıdık olması gerekir.

Clytech'ten örnekler

Clytech, İstanbul ve Londra merkezli bir CGI, FOOH ve AI reklam stüdyosudur; aşağıdaki işlerin hepsi kendi ekibimizde üretildi.

HONOR – Kız Kulesi'nde dev telefon lansmanı. İstanbul'un simgesi Kız Kulesi'nin önünde, kırmızı bir örtüyle kısmen kaplı dev bir HONOR telefonu beliriyor. Dramatik bir ürün lansmanını simgeleyen bu FOOH aktivasyonu teknolojiyi kentin tarihi dokusuyla buluşturuyor ve simge yapıyı bir lansman sahnesine çeviriyor. Örtü fikri, formatın lansmanla en doğrudan bağını kuruyor: izleyici ürünü görmeden önce açılışı bekliyor. HONOR Kız Kulesi filmini inceleyin.

TECNO – Böyle Bir Lansman Görülmedi. Klasik lansman videolarının dışına çıkan bir çalışma: TECNO'nun yeni cihazı, şehir sahnesine yerleştirilen dev ölçekli bir CGI illüzyonuyla tanıtılıyor. FOOH formatının sağladığı şaşırtma etkisi, lansman heyecanını sosyal medyada paylaşılabilir bir ana dönüştürüyor. TECNO lansman filmine bakın.

MAD Parfum – billboard'u aşan dev şişe. Dev bir parfüm şişesi şehirdeki billboard'u kırarak dışarı çıkıyor ve gerçekle hayal arasındaki sınır bir anda ortadan kalkıyor. Klasik açık hava reklamını sürükleyici bir marka deneyimine çeviren bu FOOH illüzyonu, sosyal medyada konuşulmak üzere kurgulandı.

J.Lindeberg – NK Mall'da dev ayakkabı. Markanın Stockholm'deki OOH etkinliğini güçlendirmek için hazırlanan film, yeni ayakkabının dev versiyonunun ikonik NK alışveriş merkezine yerleştirilme hikâyesini anlatıyor; CGI sayesinde ayakkabı, yerine ulaşmadan önce drone'larla şehrin üzerinden taşınıyor. Instagram, TikTok, Twitter ve LinkedIn'de toplamda 200.000'i aşkın görüntülenme alan çalışma, fiziksel aktivasyonla FOOH'un birlikte nasıl çalıştığını gösteriyor.

SUWEN – otobüs durağı ve Bioderma – Boğaz'da dev serumlar. SUWEN için hazırladığımız filmde sıradan bir otobüs durağı markanın vitrinine dönüşüyor; gerçek şehir dokusuna yerleştirilen dijital enstalasyon koleksiyonu sokak ölçeğinde görünür kılıyor ve film 58 milyonu aşkın izlendi. Bioderma'da ise imza serumlarının dev şişeleri İstanbul Boğazı'nın sularından yükseliyor, kıyıdakiler bu gerçeküstü manzarayı izlemek için duruyor; kampanya cilt bakımı yeniliğini şehrin ikonik siluetiyle buluşturuyor. İkisi de son iki formatın nasıl göründüğünü net biçimde anlatıyor.

Lansman takviminde FOOH nereye oturur?

FOOH'u lansman gününe bırakmak, çoğu gecikmenin kaynağıdır. Sıra şöyle işler: fikir ve lokasyon seçimi, çekim planı, plaka çekimi, CGI entegrasyonu, ses ve teslim. Bu adımların her birinde marka onayı vardır ve takvimi fikrin karmaşıklığı, lokasyon sayısı ve onay turları belirler. Adım adım planlama için FOOH kampanyası nasıl planlanır yazısına bakın.

Lansman özelinde üç şeyi erken netleştirmek işi rahatlatır. Ürünün 3D modeli ya da yeterli referans fotoğrafı elinizde olmalı; embargo tarihi varsa hangi aşamada kimin ürünü görebileceği yazılı olmalı; ve hangi formatların teslim edileceği baştan belli olmalı. Dikey ana kurgu, yatay sürüm ve kısa bir teaser aynı üretimden çıkar, ama bunu sonradan istemek yeni bir iş demektir.

Formatı seçmeden önce cevaplanacak sorular

1. Lansmanın hedefi ne: konuşulmak mı, ürünü anlatmak mı, mağazaya trafik mi?
2. Ürünün silueti tek başına tanınıyor mu? Tanınmıyorsa ölçek şoku yerine bir dönüşüm fikri daha iyi çalışır.
3. Fiziksel bir etkinlik ya da kurulum var mı? Varsa FOOH onun üzerine kurulmalı.
4. Lansman tek bir şehirde mi, yoksa tekrar edecek mi? Tekrar edecekse çoğaltılabilir bir format seçin.
5. Hangi mecralarda yayınlanacak ve hangi formatlar teslim edilecek?
6. Ürün görseli ve mesajı için onay veren son merci kim?

İlk saniyenin nasıl kurulacağına dair somut kalıplar için sosyal medya reklamında ilk saniyeler yazısı bu kararların hemen ardından okunacak yazıdır.

Sık sorulan sorular

Ürün lansmanı için FOOH mu, klasik tanıtım filmi mi?

İkisi farklı işler yapar. FOOH dikkati toplar ve paylaşılır; tanıtım filmi ürünü anlatır. Lansman paketinde genellikle ikisi birlikte bulunur ve FOOH önde, ürün filmi hemen arkasında yayınlanır.

Ürünün 3D modeli yoksa FOOH yapılabilir mi?

Evet. Ürün, işe göre markanın verdiği fotoğraflardan, kendi çekimimizden ya da baştan kurulan bir 3D modelden gelebilir. Modelin olmaması üretimi imkânsız kılmaz, yalnızca hazırlık adımını uzatır.

FOOH için çekim izni gerekir mi?

Lokasyona ve çekimin biçimine göre değişir. Gerektiğinde izinleri biz alırız, bazı işlerde marka alır; bunu planlama aşamasında netleştiririz.

Lansman FOOH'u kaç formatta teslim edilir?

Ana kurgu çoğunlukla dikeydir; aynı üretimden yatay sürüm, kısa teaser ve mağaza ekranı için ayrı bir versiyon çıkarılabilir. Kaç format istediğinizi brief'te yazmanız, bütçeyi ve takvimi doğru kurmanın en kolay yoludur.

İzlenme garantisi veriyor musunuz?

Hayır; bunu kimse dürüstçe veremez. Verdiğimiz şey, paylaşılmak için tasarlanmış bir fikir ve inandırıcı bir üretim. Sonuçlarımızı platformların kendi sayacıyla gösteriyoruz.

Lansmanınızı konuşalım

Lansman için doğru FOOH formatı, ürünün kendisinden çok lansmanın hedefine ve elinizdeki varlıklara bağlıdır. Ürünü, tarihi ve mecraları anlatan kısa bir brief bu kararı vermek için yeterli. Brief'inizi paylaşın, 24 saat içinde bir yaklaşım önerisiyle dönelim; işlerimizin tamamını görmek isterseniz şirket sunumumuza göz atabilirsiniz.