01YAZI
Yayın tarihi
3D billboard reklam ile FOOH sık sık birbirine karıştırılır, çünkü ikisi de aynı şeyi vadediyor gibi görünür: şehirde imkânsız bir sahne. Aradaki fark tek cümleyle şudur — 3D (anamorfik) billboard fiziksel bir ekranda yayınlanır ve yerinde izlenir, FOOH ise gerçek bir mekân görüntüsünün üzerine üretilen ve sosyal medyada izlenen bir videodur. Bu ayrım bütçeyi, takvimi ve başarının nasıl ölçüldüğünü değiştirir; ikisinin de nasıl üretildiğini FOOH reklam prodüksiyonu sayfamızda anlatıyoruz.
3D (anamorfik) billboard nedir?
Anamorfik billboard, köşeli ya da kavisli bir LED ekranda, belirli bir bakış açısından derinlik yanılsaması yaratacak şekilde tasarlanmış bir animasyondur. Görüntü ekranın geometrisine göre hesaplanır: doğru noktadan bakan izleyici, nesnenin ekrandan dışarı taştığını görür. Yani iş iki parçadan oluşur — üretilen 3D animasyon ve onu yayınlayacak fiziksel ekran.
Bu ikinci parça, projenin karakterini belirler. Ekranın çözünürlüğü, kavis açısı, izleme mesafesi ve yayın takvimi mecra sahibiyle konuşulur; animasyon da o ekrana göre yeniden kurgulanır. Şehirde fiilen bir kurulum ve mecra planı olduğu için süreç, klasik açık hava reklamının kurallarıyla ilerler.
FOOH nedir?
FOOH (fake out-of-home), gerçek bir şehir görüntüsüne CGI ile eklenen ve gerçekte orada olmayan dev ürünler, nesneler ya da sahnelerle kurulan sosyal medya videosudur. Çoğu işimizde lokasyonu kendi ekibimiz çeker; CGI öğesi kamera hareketine, ışığa ve gölgelere göre bu görüntüye yerleştirilir. İzleyicinin "bu gerçekten oldu mu?" diye durakladığı an, işin çalıştığı andır. Ayrıntılı tanım için FOOH nedir, neden viral oluyor yazısına bakabilirsiniz.
Burada ekran yoktur, kurulum yoktur; sahne, çekilen görüntünün içinde kurulur. Buna karşılık lokasyon çekimi, kamera takibi ve kompozit gerçek birer üretim kalemidir: çekim izinleri gerektiğinde bizim ya da markanın sorumluluğundadır ve planlama aşamasında netleşir.
İkisi neyde ayrışır? Karşılaştırma tablosu
| Başlık | 3D (anamorfik) billboard | FOOH |
|---|---|---|
| Nerede izlenir | Fiziksel LED ekranda, yerinde | Sosyal medyada, telefonda |
| Üretilen şey | Belirli bir ekranın geometrisine göre hesaplanmış 3D animasyon | Gerçek mekân görüntüsü üzerine kurulan CGI sahne |
| Mecra tarafı | Ekran kiralaması, yayın takvimi, teknik şartname | Ekran kiralaması yoktur; bütçe fikrin üretimine gider, sosyal medya yayın bütçesi ayrı planlanır |
| Format | Ekranın oranına bağlı, çoğu zaman özel ölçü | Dikey ve yatay sürümler, çoğunlukla 9:16 öncelikli |
| Lokasyon bağımlılığı | Ekranın bulunduğu yerle sınırlı | Çekilebilen her lokasyon, birden çok şehir mümkün |
| Ölçüm | Mecra tarafının erişim tahminleri ve yerinde çekilen içerikler | Platformların kendi sayaçları: izlenme, paylaşım, yorum |
| Revizyon | Yayın tarihine kadar; ekran şartları sabittir | Kurgu ve CGI aşamalarında; ürün ya da ambalaj değişikliği malzeme güncellemesidir |
Hangisi hangi brief'e uyar?
Karar, kampanyanın izleyiciyi nerede yakalamak istediğiyle başlar.
- Belirli bir meydanda, belirli bir kalabalığa ulaşmak istiyorsanız anamorfik billboard doğru araçtır; deneyim yerinde yaşanır ve oradaki insanlar kendi videolarını çeker.
- Tek bir ekranın kitlesinden fazlasını istiyorsanız FOOH daha esnektir: aynı fikir farklı lokasyonlarda kurulabilir, ülke sınırlarına bağlı kalmaz.
- Kampanya bir tarihe yetişecekse FOOH'ta mecra takvimi beklenmez; üretim biter bitmez yayına girer.
- Marka hem sahada hem sosyal medyada görünmek istiyorsa ikisi birlikte kurgulanır: ekran için anamorfik sürüm, sosyal medya için FOOH sürümü.
Planlamayı adım adım görmek isterseniz FOOH kampanyası nasıl planlanır yazısı lokasyondan yayına giden akışı anlatıyor.
Clytech'ten örnekler
Clytech, İstanbul ve Londra merkezli bir CGI, FOOH ve AI reklam stüdyosudur. Aşağıdaki dört iş billboard'u sahne olarak kullanır; dördü de FOOH formatında üretildi ve sosyal medyada izlenmek üzere dikey kurgulandı.
MAD Parfum — billboard'u aşan dev şişe. Bu FOOH illüzyonunda dev bir parfüm şişesi şehirdeki billboard'u kırarak dışarı çıkıyor; gerçekle hayal arasındaki sınır bir anda ortadan kalkıyor. Klasik açık hava reklamının sürükleyici bir marka deneyimine dönüştüğü yer tam olarak burası.
PROJE VİDEOSU
Nutella — 3D billboard illüzyonu. Nutella için ürettiğimiz CGI filmde marka, cesur bir 3D billboard illüzyonuyla gerçek boyutlarının çok ötesinde bir gösteriye dönüşüyor; dev ekran etkisi ürünün ikonik kimliğini şehir ölçeğinde görünür kılıyor. Nutella için ürettiğimiz dört farklı CGI işini ayrı bir yazıda topladık.
PROJE VİDEOSU
Estrid — sıradan bir billboard'un dönüşümü. Estrid için ürettiğimiz film, sıradan bir billboard'u beklenmedik bir illüzyona çevirerek markayı şehrin ortasında görünür kılıyor. Gerçek çekimle dijital kurgunun birleştiği sahne, izleyende "bu gerçekten oldu mu?" hissi yaratmak üzere tasarlandı.
Reis Kuyumculuk — şehir ölçeğinde vitrin. Reis Kuyumculuk için hazırladığımız billboard filminde gerçek sokak görüntüsünün içine yerleştirilen dijital kurulum, kuyum markasının ışıltısını beklenmedik bir ölçekte görünür kılıyor.
Billboard tek sahne değil: aynı mantık şehir mobilyasında da çalışır. Suwen için ürettiğimiz otobüs durağı filmi 58 milyonu aşkın izlendi ve bir durağı markanın vitrinine çevirdi. Türkiye'den daha fazla örnek için CGI reklam örnekleri yazımıza bakabilirsiniz; ürünün kendisinin kahraman olduğu işlerde ise CGI reklam filmi prodüksiyonu devreye girer.
Sık sorulan sorular
FOOH videosu gerçek bir billboard'da yayınlanabilir mi?
Aynı fikirden ekran için ayrı bir sürüm üretilebilir, ama bu ayrı bir iştir: anamorfik sürüm ekranın geometrisine göre yeniden hesaplanır. FOOH kurgusu doğrudan bir LED ekrana taşındığında istenen derinlik etkisini vermez.
Hangisi daha çok izlenir?
İzlenme sayısı formatın değil, fikrin ve yayın planının sonucudur; kimse dürüstçe garanti veremez. FOOH'ta sonuç platformların kendi sayaçlarıyla görünür, anamorfik billboard'da ise mecra tarafının erişim tahminleri ve sahada çekilen içerikler konuşulur.
3D billboard için de çekim yapılıyor mu?
Animasyon tarafında zorunlu değildir; iş çoğunlukla 3D modelleme ve render ile kurulur. FOOH'ta ise çoğu projemizde lokasyonu kendi ekibimiz çeker, CGI öğesi bu görüntüye yerleştirilir. Çekim izni gerektiğinde izni biz alırız, bazı işlerde marka alır.
Bütçeyi ne belirler?
FOOH'ta fikrin karmaşıklığı ve CGI öğesinin detayı, lokasyon ve çekim sayısı, versiyon ve format sayısı, revizyon turları ile müzik ve kullanım hakları belirler. Anamorfik billboard'da bunlara ekran kiralaması ve yayın takvimi eklenir. Her iki durumda da teklifi süre değil, sahnenin karmaşıklığı şekillendirir.
İkisini aynı kampanyada kullanabilir miyiz?
Evet, üstelik çoğu zaman en verimli yol budur: sahadaki ekran farkındalık yaratır, FOOH sürümü aynı fikri sosyal medyada çoğaltır. Tek şart, iki sürümün üretim planının baştan birlikte kurulmasıdır.
Fikir aynıysa bile üretim planı değişir; bu yüzden kararı brief aşamasında vermek en sağlıklısı. Nerede görünmek istediğinizi bir cümleyle yazın, brief'inizi paylaşın, 24 saat içinde hangi yolun işinizi göreceğini gerekçesiyle söyleyelim. Örnekleri bir arada görmek isterseniz stüdyo sunumumuz billboard ve şehir mobilyası işlerimizi topluyor.