Nutella için 4 CGI işi: billboard'dan Galata Kulesi'ne

Nutella için ürettiğimiz dört CGI işi, aynı ikonik ürünün dört farklı reklam filmi yaklaşımıyla nasıl anlatılabileceğini gösteriyor: Nutella Go için bir CGI ürün filmi, canlı çekimle CGI'ı aynı karede birleştiren hibrit bir yaz filmi, bir 3D billboard illüzyonu ve Galata Kulesi üzerine kurulan bir FOOH filmi. Nutella Go filmi tek başına 18 milyonu aşkın izlendi.

Bu yazıda dört yaklaşımı yan yana koyuyor, her birinin hangi hedefe uyduğunu ve gıda ile hızlı tüketim (FMCG) markalarının bunlardan ne çıkarabileceğini anlatıyoruz. Üretim sürecini ve teslim formatlarını CGI reklam filmi prodüksiyonu sayfamızda bulabilirsiniz; konuya yeniyseniz CGI reklam nedir yazımız iyi bir başlangıç olur.

Dört yaklaşım arasındaki fark ne?

Dört iş aynı ürünü dört farklı sahnede gösteriyor: ürünün kendi sinematik dünyasında, bir yaz anında, dev bir ekran illüzyonunda ve bir şehrin simgesinin üzerinde. Tablo, yaklaşımları yan yana koyuyor.

Dört işin ortak noktası formatta: hepsi dikey, sosyal medya akışı için üretildi. Ayrıştıkları yer ise ürünün sahnedeki rolü. İlk ikisinde ürün hikâyenin merkezinde duruyor; son ikisinde ise şehirle kurduğu ilişki üzerinden anlatılıyor.

Ürün filmi ve hibrit film ne zaman doğru seçim?

Ürünün kendisini, ambalajını ve onunla ilişkilendirmek istediğiniz anı anlatmak istediğinizde. Nutella Go filminde dijital olarak kurgulanan sahneler gerçek çekimlerle birleşiyor ve ürün cesur, sinematik bir dille anlatılıyor. Bu yaklaşım bir lansmana ya da ürün hatırlatmasına güçlü bir omurga kurar.

Hibrit filmde ise canlı çekim ile CGI aynı karede buluşuyor: Nutella'nın ikonik kavanozu kesintisiz bir anlatımla serinletici bir yaz anına dönüşüyor. Bu tür işlerde asıl zanaat geçişlerde saklıdır. Gerçek görüntü ile dijital katman arasındaki sınır, izleyicinin nerede çekimin bitip nerede CGI'ın başladığını fark etmeyeceği şekilde kurulur; bunun için kamera takibi, ışık eşleştirme ve kompozit aşamaları birlikte planlanır.

Hangi sahnenin kamerayla, hangisinin CGI ile üretileceğine karar verirken CGI mı çekim mi karşılaştırmamız brief aşamasında işinize yarar.

3D billboard illüzyonu ve simge yapı FOOH'u ne işe yarar?

Markayı ürünün dışına, şehrin ölçeğine taşımaya yarar. 3D billboard filminde Nutella, dev ekran etkisiyle gerçek boyutlarının çok ötesinde bir gösteriye dönüşüyor ve ürünün ikonik kimliği şehir ölçeğinde görünür hale geliyor. Film, 3D billboard formatının dikkat çekme gücünü markanın sıcak ve tanıdık dünyasıyla birleştiriyor.

Burada bir ayrımı netleştirmek gerekiyor. Gerçek bir 3D (anamorfik) billboard fiziksel bir ekranda yayınlanır ve yerinde izlenir. Nutella işi ise bir 3D billboard illüzyonu olarak kurgulanmış bir CGI filmi; hizmet türü CGI ve FOOH.

Galata Kulesi filminde sahne, İstanbul'un simge yapısının kendisi. Kule üzerine kurgulanan CGI sahne, markayı şehirle buluşturan sinematik bir illüzyon yaratıyor; film gerçek görüntüyle dijital kurgunun birleşmesinden doğuyor. Simge yapı, izleyiciye nerede olduğunu ilk karede söyler ve beklenmedik ürünün etkisini büyütür.

Bu iki yaklaşım farkındalık ve konuşulma için güçlüdür. Böyle bir işi planlarken cevaplamanız gereken soruları FOOH reklam sayfamızda topladık.

FMCG markaları bu dört işten ne öğrenebilir?

En önemli ders, tek bir ikonik ürünün tek bir filmle sınırlı kalmak zorunda olmaması. Aynı ürün, farklı hedefler için farklı sahnelerde anlatılabilir. Kendi planınız için şu başlıklar yol gösterir:

• Önce hedefi seçin: Ürünü anlatmak mı, bir anla ilişkilendirmek mi, şehirde konuşulmak mı? Yaklaşım hedeften çıkar.
• Ürünün 3D modelini bir varlık olarak görün: Doğru kurulmuş bir ürün modeli farklı sahnelerde yeniden kullanılabilir; ambalaj değişikliği yeniden çekim değil, bir malzeme güncellemesidir.
• Sezonu fikre çevirin: Bir yaz anı ya da özel bir gün, ürünü takvimle buluşturur.
• Şehri sahne olarak kullanın: Tanınan bir yapı ya da dev bir ekran, ürünü sokak ölçeğine taşır.
• Dikey düşünün: Dört iş de dikey formatta üretildi; sosyal medya akışında ilk saniye, ürünün en güçlü görüntüsüne ayrılmalı.

Bir de gerçekçilik meselesi var. Gıda ürünlerinde izleyici dokuya ve parlaklığa çok duyarlıdır; etiket, renk ve form gerçeğe sadık değilse sahne ne kadar etkileyici olursa olsun güven kaybolur. Bu yüzden ürün filmlerinde son kontrol her zaman ürünün kendisidir.

Clytech'ten örnekler

Nutella Go CGI filmi. Nutella Go bu filmde hayal gücüyle gerçeğin kesiştiği bir sahnede karşımıza çıkıyor. Dijital olarak kurgulanan görüntüler gerçek çekimlerle birleşiyor ve ürün cesur, sinematik bir dille anlatılıyor. Dikey formatta üretilen film 18 milyonu aşkın izlendi.

Nutella hibrit CGI dönüşümü. Canlı çekim ile CGI'ın aynı karede buluştuğu bu hibrit prodüksiyonda Nutella'nın ikonik kavanozu serinletici bir yaz anına dönüşüyor. Gerçek görüntü ile dijital katmanlar arasındaki geçişler, izleyicinin nerede çekimin bitip nerede CGI'ın başladığını fark etmeyeceği şekilde kurgulandı.

Nutella 3D billboard CGI filmi. Bu filmde marka, cesur bir 3D billboard illüzyonuyla gerçek boyutlarının çok ötesinde bir gösteriye dönüşüyor. Dev ekran etkisi, ürünün ikonik kimliğini şehir ölçeğinde görünür kılıyor.

Nutella Galata Kulesi CGI filmi. Galata Kulesi bu kez Nutella'ya ev sahipliği yapıyor. İstanbul'un simge yapısı üzerine kurgulanan CGI sahne, markayı şehirle buluşturan sinematik bir illüzyon yaratıyor; film dikey formatta, sosyal medya için üretildi.

Clytech, İstanbul ve Londra merkezli bir CGI, FOOH ve AI reklam stüdyosudur. Bugüne kadar 15'ten fazla ülkede 85'i aşkın markayla 150'yi aşkın proje ürettik.

Sık sorulan sorular

Nutella filmlerinde gerçek çekim var mı?

Nutella Go filminde ve hibrit filmde dijital sahneler gerçek çekimlerle birleşiyor; Galata Kulesi filmi de gerçek görüntüyle dijital kurgunun birleşmesinden oluşuyor. 3D billboard filmi ise bir CGI illüzyonu olarak kurgulandı.

Nutella Go filmi kaç kez izlendi?

18 milyonu aşkın. Bu rakam Nutella Go filmine aittir.

3D billboard ile FOOH arasındaki fark ne?

3D (anamorfik) billboard fiziksel bir ekranda yayınlanır ve yerinde izlenir; FOOH ise gerçek bir mekân görüntüsü üzerine üretilen ve sosyal medyada izlenen bir videodur.

Bir FMCG markası hangi yaklaşımla başlamalı?

Hedefe göre. Ürünü tanıtmak için ürün filmi, bir anla ilişkilendirmek için hibrit film, şehirde konuşulmak için FOOH ya da 3D billboard illüzyonu daha uygundur. Kısa bir brief gönderin, doğru yolu gerekçesiyle önerelim.

Ürününüz için doğru yaklaşımı birlikte seçelim

Aynı ürün, doğru sahneyle her seferinde yeni bir hikâye anlatabilir. Ürününüz ve hedefiniz için hangi yaklaşımın uygun olduğunu konuşmak isterseniz brief'inizi gönderin; 24 saat içinde yaklaşım önerisiyle dönelim. İşlerimizin tamamına göz atmak için şirket sunumumuzu inceleyebilirsiniz.