Anamorfik 3D billboard kampanyası maliyeti: 7 bütçe kalemi

Anamorfik 3D billboard kampanyası maliyeti iki ayrı bütçeden oluşur: ekranın kiralanması ve o ekranda oynayacak içeriğin üretimi. Ekran bütçesini ekranın sahibi olan medya şirketi belirler; içerik bütçesini ise fikir, ürün modeli, ekran sayısı ve geometrisi, filmin süresi, versiyon sayısı, revizyon düzeni ve sosyal medya uzantısı belirler. Bu yazıda fiyat ya da aralık vermiyoruz. Bunun yerine içerik bütçesini oluşturan kalemleri tek tek açıyor ve CGI reklam filmi prodüksiyonu deneyimimizden gerçek örneklerle hangi kararın bütçeyi nereye taşıdığını anlatıyoruz. Amaç, teklif istemeden önce neyi netleştirmeniz gerektiğini bilmeniz.

Anamorfik 3D billboard nedir, bütçesi neden ikiye ayrılır?

Anamorfik 3D billboard, çoğunlukla bir köşeyi saran fiziksel bir LED ekrandır; belirli bir bakış noktasından izlendiğinde görüntü ekrandan dışarı taşıyormuş gibi derinlik kazanır. Yerinde izlenir ve içeriği o ekranın köşe yapısına göre üretilir. Bu yüzden kampanyanın iki ayrı sahibi vardır. Ekranı, konumunu, yayın takvimini ve kiralama bedelini medya sahibi belirler; bu kalem üretim stüdyosunun elinde değildir ve şehre, ekrana ve süreye göre değişir. İçeriği ise bir CGI stüdyosu üretir: fikir, ürünün 3D modeli, ekranın geometrisine göre kurulan film ve versiyonlar. Clytech olarak biz bu ikinci bütçenin tarafındayız. Ekranı siz ya da medya ajansınız medya sahibinden alır; biz ekranda oynayacak filmi ve onun sosyal medya sürümlerini üretiriz. Ekran kiralamasıyla ilgili bir rakam ya da ülke bazlı bir tahmin vermiyoruz; o soru medya sahibine aittir.

İçerik maliyetini belirleyen 7 kalem

İçerik bütçesini filmin saniyesinden çok şu yedi karar belirler.

1. Fikir ve ürün modeli: Ekrandan dışarı taşan tek bir ürün mü, yoksa bir mekân kuran sahne mi? Elinizde ürünün 3D modeli ya da tasarım dosyası varsa model sıfırdan kurulmaz; yalnız fotoğraf varsa ürün önce modellenir ve bu kalem büyür.
2. Ekran sayısı ve geometrisi: Her anamorfik ekranın köşe açısı, oranı ve bakış noktası farklıdır. Film bir ekran için kurulur; ikinci ve üçüncü ekran için aynı fikir yeni geometriye uyarlanır. Ekran sayısı arttıkça uyarlama kalemi de artar.
3. Film süresi ve döngü: 3D billboard içerikleri kısa döngülerle oynar. Döngünün uzunluğu ve kaç farklı sahne içerdiği üretim süresini doğrudan etkiler. Hedef uzun bir film değil, tekrar izlenmeye dayanan kısa ve net bir andır.
4. Versiyon sayısı: Farklı şehirler, farklı ürün renkleri, farklı diller ya da kampanya dönemleri için versiyon istiyorsanız her biri ayrı bir kalemdir. Aynı 3D model ve sahne üzerinden türetildiğinde ilk filme göre çok daha hafif kalır.
5. Revizyon turları ve onay noktaları: Fikir, ön görünüm ve final aşamalarında tanımlı onay noktaları bütçeyi öngörülebilir tutar. Ürün rengi ya da ambalaj değişikliği CGI'da yeniden çekim değil, bir güncellemedir; onay sonrası fikir değişikliği ise yeni bir üretimdir.
6. Sosyal medya için FOOH sürümü: Ekrandaki illüzyonu gerçek şehir görüntüsü üzerinde gösteren dikey bir FOOH filmi, kampanyanın en çok paylaşılan parçası olur. Aynı modelden üretildiği için ekran filminin yanında küçük bir ek kalemdir; ayrı bir fikir olarak kurulursa ayrı bir üretimdir.
7. Müzik ve ses: Ekranda ses olmayabilir, ama sosyal medya sürümünde vardır. Müzik seçimi ve ses tasarımı bütçeye özellikle FOOH sürümüyle girer.

Aynı 3D modelden ekran filmi ve FOOH sürümü: bütçeye etkisi

Bütçeyi en çok düşüren karar, ekran filmi ile sosyal medya sürümünü baştan birlikte planlamaktır; çünkü ürün modeli ve malzeme kararları bir kez verilir, iki film de bu temelden türer. Aşağıdaki tablo iki planlama biçimini karşılaştırıyor.

Bu yüzden teklif isterken "ekran için bir film" yerine "ekran filmi ve sosyal medya sürümü" diye sormak, iki ayrı üretim yerine tek bir üretim hattı anlamına gelir.

3D billboard ile FOOH farkı bütçede ne değiştirir?

FOOH'ta ekran kiralama kalemi hiç yoktur; bütçenin tamamı fikrin üretimine gider ve film yalnız sosyal medyada izlenir. 3D billboard'da ise ekran kirası bütçenin büyük bir parçasıdır ve içerik o ekrana bağlıdır. İki formatın ne olduğunu ve nerede ayrıldığını FOOH ile 3D billboard arasındaki fark yazısında, FOOH bütçesini oluşturan kalemleri ise FOOH maliyeti: bütçeyi belirleyen 8 kalem yazısında ayrıntılı anlattık. Kısa karar kuralı şu: hedef belirli bir meydanda yerinde izlenen bir gösteriyse 3D billboard, hedef sosyal medyada paylaşılan bir an ise FOOH; ikisini birlikte istiyorsanız bütçeyi tek üretim hattı olarak planlayın.

Teklif istemeden önce netleştirmeniz gereken 5 şey

• Ekran ya da ekranlar: konumu, oranı, köşe yapısı ve medya sahibinden alınan teknik şartname.
• Yayın takvimi: ekranın kiralama dönemi ve içeriğin teslim tarihi.
• Ürün varlıkları: 3D model, tasarım dosyası ya da yalnız fotoğraf.
• Sosyal medya planı: FOOH sürümü, dikey ve yatay formatlar, kampanyanın yayınlanacağı hesaplar.
• Versiyon ihtiyacı: şehir, dil, ürün çeşidi ve dönem.

Londra gibi bir şehirde kampanya planlıyorsanız Londra'da FOOH ve 3D billboard filmi yazısı ekran ile FOOH kararını o şehir özelinde ele alıyor. İstanbul ve Londra merkezli bir stüdyo olarak iki şehirde de aynı akışla çalışıyoruz: brief, fikir, onay noktaları ve mecraya göre teslim.

Clytech'ten örnekler

Clytech, İstanbul ve Londra merkezli bir CGI, FOOH ve AI reklam stüdyosudur. Aşağıdaki işler, billboard fikrinin sosyal medyada nasıl bir illüzyona dönüştüğünü ve aynı fikrin ekran ile akış arasında nasıl taşındığını gösteriyor.

Nutella 3D billboard illüzyonu: Marka, cesur bir 3D billboard illüzyonuyla gerçek boyutlarının çok ötesinde bir gösteriye dönüşüyor. Dikey formatta üretilen film, 3D billboard formatının dikkat çekme gücünü markanın sıcak ve tanıdık dünyasıyla birleştiriyor; ekran görünümünün sosyal medyada nasıl çalıştığının en net örneği. Proje sayfası.

The Future is Here, Londra: Londra'nın simgesi köprünün üzerinde dev bir pankart açılıyor ve "The Future is Here" mesajı beliriyor. Kendi markamız için ürettiğimiz bu FOOH illüzyonu, Londra'da şehir ölçeğinde bir fikrin sosyal medyada nasıl yayıldığını gösteriyor. Proje sayfası.

MAD Parfum billboard illüzyonu: Dev bir parfüm şişesi şehirdeki billboard'u kırarak dışarı çıkıyor. Klasik açık hava reklamını sosyal medyada konuşulmak üzere kurgulanmış bir deneyime çeviren film, "ekrandan taşan ürün" fikrinin FOOH karşılığı. Proje sayfası.

Reis Kuyumculuk billboard: Gerçek sokak görüntüsünün içine yerleştirilen dijital bir kurulum, kuyum markasının ışıltısını dev bir billboard illüzyonuyla beklenmedik bir ölçekte görünür kılıyor. Dikey FOOH formatında, sosyal medyada etkileşim için kurgulandı. Proje sayfası.

Sık sorulan sorular

Anamorfik 3D billboard içeriğinin fiyatını ne belirler?

Filmin saniyesinden çok fikir, ürün modelinin kaynağı, ekran sayısı ve geometrisi, versiyon sayısı, revizyon düzeni ve sosyal medya sürümü belirler. Bu kalemler brief'te netleşince teklif veririz.

Ekranı siz mi kiralıyorsunuz?

Hayır. Ekranı, takvimi ve kiralama bedelini medya sahibi belirler; siz ya da medya ajansınız ekranı alır. Biz ekranda oynayacak içeriği ve sosyal medya sürümlerini üretiriz; ekranın teknik şartnamesini medya sahibinden alıp filmi ona göre kurarız.

Aynı filmi farklı ekranlarda kullanabilir miyiz?

Fikir ve 3D model aynı kalır, ama her anamorfik ekranın köşe açısı ve oranı farklı olduğu için film her ekrana ayrı uyarlanır. Bu uyarlama ilk üretimden çok daha hafif bir kalemdir.

3D billboard filmi sosyal medyada da kullanılabilir mi?

Evet, en doğru kullanım da budur. Ekran filminden türetilen dikey bir FOOH sürümü, kampanyanın ekran süresi bittikten sonra da izlenmeye devam eder.

Teklif için ne göndermeliyim?

Ekranın şartnamesini, yayın takvimini, ürün bilgisini (varsa 3D model ya da fotoğraf), referans işleri ve sosyal medya planınızı. Kısa bir brief yeterli; 24 saat içinde yaklaşım önerisiyle döneriz.

3D billboard kampanyanızın içerik bütçesini birlikte netleştirelim. Kısa bir brief gönderin, 24 saat içinde dönelim: iletişime geçin. Ekran yerine yalnız sosyal medya için bir illüzyon düşünüyorsanız FOOH reklam prodüksiyonu sayfamıza, işlerimizin tamamı için şirket sunumumuza bakabilirsiniz.