Londra'da FOOH ve 3D billboard filmi: markalar için rehber

Londra'da FOOH ya da 3D billboard filmi yaptırmak isteyen bir marka için önce şu ayrım önemlidir: anamorfik 3D billboard fiziksel bir ekranda yayınlanır ve yerinde izlenir; FOOH ise gerçek bir Londra görüntüsü üzerine üretilen ve sosyal medyada izlenen bir videodur. Sosyal akışta “3D billboard” diye paylaşılan videoların çoğu aslında FOOH'tur ve ekran kiralamasıyla değil, fikrin kendisiyle yayılır. Bu rehberde Londra'da hangi yolun ne zaman doğru olduğunu, hangi formatların işe yaradığını ve FOOH reklam prodüksiyonu sürecinin uzaktan nasıl yürüdüğünü anlatıyoruz.

Londra kampanyanız için 3D billboard mı, FOOH mu?

Hedefiniz bir meydandaki insanları yerinde durdurmaksa fiziksel 3D billboard, hedefiniz sokağın çok ötesindeki bir kitleye ulaşmaksa FOOH daha doğru bir başlangıçtır. İkisi aynı görsel etkiyi hedefler ama farklı yerlerde izlenir ve bütçesi farklı kalemlere gider.

İki yol birbirini dışlamaz. Bir marka FOOH filmini sosyal medyada yayınlarken aynı fikrin bir sürümünü gerekiyorsa DOOH ekranlar için de hazırlatabilir. Ayrıntılı karşılaştırma için FOOH ile 3D billboard arasındaki fark yazımıza bakabilirsiniz.

Londra FOOH için neden güçlü bir sahne?

Londra'nın simgeleri dünyanın her yerinde tanınır ve FOOH'un etkisi tanıdık bir mekânda beklenmedik bir şey görmekten gelir. İzleyici köprüyü, kırmızı çift katlı otobüsü ya da nehir kıyısını ilk saniyede tanıdığında, oraya eklenen dev ürün ya da mesaj çok daha güçlü bir şaşkınlık yaratır.

İkinci avantaj kitlenin uluslararası olmasıdır. Türkiye'den yurt dışına açılan bir marka için Londra'da kurulan bir sahne “bu marka artık burada” mesajını verir. Avrupa'da büyüyen bir marka için de tek bir film birden çok pazarda anlaşılır. Fikir dile dayanmadığında aynı film farklı ülkelerde yeniden kurgulanmadan paylaşılabilir; metin ve alt yazıyı ayrı bir katman olarak tutmak bu esnekliği korur.

Üçüncüsü, Londra'nın sokak dili açık hava reklamıyla zaten iç içedir. Panolar, otobüs durakları ve mağaza vitrinleri izleyicinin gözünde reklamın doğal yeridir; FOOH bu alışkanlığı bozduğu anda dikkat çeker.

Londra'da hangi FOOH formatları işe yarar?

Londra'da en iyi çalışan formatlar, şehrin zaten tanınan bir öğesini tek bir net fikirle dönüştürenlerdir.

• Simgede dev mesaj ya da ürün: bir köprü, kule ya da nehir kıyısı ürünün ya da mesajın sahnesine dönüşür.
• Billboard'dan taşan ürün: klasik pano kırılır ve ürün sokağa taşar; 3D billboard görünümünü sosyal medyaya taşımanın en doğrudan yoludur.
• Mağaza ve alışveriş caddesi illüzyonu: bir vitrin ya da cephe gerçekte olmayan bir ölçeğe kavuşur; fiziksel bir mağaza etkinliğini büyütmek için uygundur.
• Şehir mobilyası dönüşümü: otobüs durağı, telefon kulübesi ya da metro girişi gibi gündelik öğeler markanın dünyasına açılır.
• Gökyüzü ve nehir sahneleri: şehir silüetinin üzerinde ya da su yüzeyinde beliren dev nesneler geniş, sinematik kareler verir.

Hangisinin size uyduğunu ürünün silueti, kampanyanın mesajı ve ortada fiziksel bir etkinlik olup olmadığı belirler. Formatları lansman açısından ele aldığımız ürün lansmanı için FOOH formatları yazısı da karar vermenize yardımcı olabilir.

İstanbul ve Londra'dan bir FOOH projesi nasıl yürür?

Süreç uzaktan ve tanımlı adımlarla yürür: brief, fikir ve onay, gerekiyorsa çekim, üretim, kurgu ve teslim. Markanın ya da ajansın ekibiyle toplantıları çevrim içi yaparız; onay noktalarını ve revizyon turlarını baştan belirleriz.

Çoğu FOOH filmimiz ekibimizin çektiği gerçek görüntü üzerine kurulur; işe göre mevcut bir görüntü üzerine ya da tamamen yapay zekâ ile üretim de bir seçenektir. Hangi yolun brief'inize uyduğunu gerekçesiyle öneririz.

Teslimde genellikle şunları planlarız:

• Instagram Reels ve TikTok için dikey 9:16 kurgu
• YouTube ve web için yatay sürüm
• Gerekiyorsa DOOH ve mağaza içi ekranlar için sürümler
• Farklı pazarlar için metin ve alt yazısı ayrı tutulan kopyalar

Uzaktan çalışmanın ayrıntılarını İstanbul CGI stüdyosuyla uzaktan üretim yazımızda anlattık. Londra'da bir ajanssanız ajanslar için CGI ve AI iş birliği sayfamız sizin için hazırlandı.

Clytech'ten örnekler

Clytech, İstanbul ve Londra merkezli bir CGI, FOOH ve AI reklam stüdyosudur; 15'ten fazla ülkede 85'i aşkın markayla çalıştık ve işlerimiz toplamda 500 milyonu aşkın izlendi. Aşağıdaki örneklerden ikisi doğrudan Londra ve Avrupa'dan, ikisi de 3D billboard görünümünün sosyal medyaya nasıl taşındığını gösteriyor.

The Future is Here, Londra

Londra'nın simgesi köprünün üzerinde dev bir pankart açılıyor ve “The Future is Here” mesajı beliriyor. Clytech'in kendi markası için ürettiği bu dikey FOOH illüzyonu, mesajı şehrin dokusuna yerleştiriyor ve sosyal medyada yayılmak için kurgulandı. Ayrıntılar için The Future is Here Londra filmi sayfasına bakabilirsiniz.

MAD Parfum: billboard'u aşan dev şişe

Dev bir parfüm şişesi şehirdeki billboard'u kırarak dışarı çıkıyor ve gerçekle hayal arasındaki sınır bir anda kalkıyor. MAD Parfum için hazırladığımız bu FOOH illüzyonu, klasik açık hava reklamını sosyal medyada konuşulmak üzere kurgulanmış bir marka deneyimine çeviriyor; Londra'da pano kurgusu düşünen markalar için en yakın örnek. MAD Parfum billboard filmini izleyin.

Nutella: 3D billboard illüzyonu

Nutella için ürettiğimiz dikey filmde marka, cesur bir 3D billboard illüzyonuyla şehir ölçeğinde bir gösteriye dönüşüyor. Dev ekran etkisi ürünün tanıdık kimliğini görünür kılıyor ve 3D billboard formatının dikkat çekme gücünü markanın sıcak dünyasıyla birleştiriyor. Nutella 3D billboard filmi bu formatın sosyal medyadaki karşılığına iyi bir örnek.

J.Lindeberg, Stockholm

J.Lindeberg'in Stockholm'deki açık hava etkinliğini güçlendirmek için hazırladığımız filmde, markanın yeni ayakkabısının dev versiyonu NK alışveriş merkezine yerleşmeden önce drone'larla şehrin üzerinden taşınıyor. Film Instagram, TikTok, Twitter ve LinkedIn'de 200.000'i aşkın görüntülenme aldı ve fiziksel bir etkinliğin FOOH filmiyle nasıl büyütülebileceğini gösteriyor. J.Lindeberg NK dev ayakkabı filmi

Sık sorulan sorular

FOOH filmi gerçek bir billboard'da mı yayınlanıyor?

Hayır. FOOH gerçek bir mekân görüntüsü üzerine üretilen ve sosyal medyada izlenen bir videodur. Aynı fikri fiziksel bir ekranda da göstermek isterseniz DOOH sürümünü üretim planına baştan ekleriz.

Londra'daki bir marka İstanbul'daki ekiple nasıl çalışır?

Uzaktan ve tanımlı onay noktalarıyla. Kısa bir brief göndermeniz yeterli; 24 saat içinde yaklaşım önerisiyle döneriz, sonraki toplantılar ve revizyon turları çevrim içi yürür.

Londra dışında Avrupa'da da FOOH üretiyor musunuz?

Evet. 15'ten fazla ülkedeki markalarla çalıştık; J.Lindeberg için Stockholm'de ürettiğimiz film bunun bir örneği.

Londra'da bir FOOH filminin bütçesini ne belirler?

Fikrin karmaşıklığı, lokasyon sayısı, versiyon ve format sayısı ve revizyon turları. FOOH'ta billboard kiralama kalemi yoktur; kalemleri tek tek ele aldığımız FOOH maliyeti yazısına bakabilirsiniz.

Londra'da bir sonraki kampanyanız için

Londra'da ister yerinde izlenecek bir ekran, ister sosyal medyada yayılacak bir FOOH filmi düşünün, işe tek bir net fikir ve doğru mekân seçimiyle başlamak gerekir. Brief'inizi bize gönderin ya da önce şirket sunumumuzu inceleyin; ürün odaklı filmler için CGI reklam filmi prodüksiyonu sayfamıza da göz atabilirsiniz.