01YAZI
Yayın tarihi
İstanbul CGI stüdyosuyla çalışmak, yurt dışındaki bir marka ya da ajans için pratikte tek bir soruya bakar: brief, onaylar ve teslim uzaktan sorunsuz yürüyor mu? Üretimin büyük kısmı zaten ekranda geçer; çekim gerekiyorsa lokasyon İstanbul da olabilir, markanın kendi şehri de. Bu yazı, yurt dışından bir stüdyoyla çalışırken sürecin nasıl kurulduğunu, neyin baştan yazılması gerektiğini ve İstanbul'un bu denklemde nerede durduğunu anlatıyor. Ajanslarla ve marka ekipleriyle kurduğumuz iş birliğinin çerçevesi ajanslar için CGI ve AI iş birliği sayfamızda duruyor.
Uzaktan çalışma pratikte nasıl yürür?
Süreç dört adımda ilerler ve hiçbiri aynı odada olmayı gerektirmez. Adımların sırası, ekipler farklı ülkelerde olduğunda daha da önemli hale gelir: her adımın sonunda elinizde onaylanabilir somut bir şey olur.
- Brief. Hedef, yayınlanacağı mecralar, elinizdeki ürün varlıkları (3D model, ambalaj dosyası ya da fotoğraf), referans işler ve kampanya tarihi. Kısa bir brief yeterli; gelen brief'lere 24 saat içinde bir yaklaşım önerisiyle dönüyoruz.
- Teslim. Yayın formatlarına göre sürümler: dikey, yatay, kare; sosyal medya ve TV sürümleri.
Clytech, İstanbul ve Londra merkezli bir CGI, FOOH ve AI reklam stüdyosudur. 15'ten fazla ülkede 85'i aşkın markayla 150'yi aşkın proje ürettik; işlerimiz toplamda 500 milyonu aşkın izlenmeye ulaştı.
Yurt dışındaki bir marka için çekim nerede yapılır?
Çekim, fikrin geçtiği yerde yapılır; stüdyonun adresi bunu belirlemez. Bir FOOH fikri Stockholm'de bir mağazanın önünde geçiyorsa görüntü oradan gelir, İstanbul'da bir meydanda geçiyorsa buradan. Bazı işlerde markanın elindeki mevcut görüntü ya da bir OOH etkinliğinin kaydı temel alınır.
Onaylar ve revizyonlar uzaktan nasıl yürür?
Uzaktan çalışmada en çok zaman kaybettiren şey, revizyonun ne olduğunun baştan tanımlanmamasıdır. Her turda neyin değişebileceği (kamera hareketi, ürün açısı, renk) ve neyin o turdan sonra yeniden üretim anlamına geldiği baştan yazılır.
Farklı saat dilimlerinde çalışan ekiplerde ikinci kural şudur: notlar tek bir yerde toplanır. Dağınık gelen geri bildirim, aynı sahnenin iki kez üretilmesine yol açar.
Teslim: format, mecra ve versiyonlar
Aynı fikirden çıkan bir TV filmi ile bir sosyal medya videosu aynı dosya değildir: kadraj, kurgu ritmi ve teslim paketi farklıdır. Bu yüzden mecra listesi brief'in ilk satırlarında olmalı. Birden çok pazara çıkacak işlerde metin, logo ve alt yazı gibi dile bağlı öğelerin ayrı katmanda tutulmasını isteyin; yeni bir dil eklendiğinde film baştan üretilmez, katman değişir.
Ajansların kendi konseptiyle geldiği projelerde iş bölümünün nasıl kurulduğunu ajanslar için CGI iş birliği yazısında adım adım anlattık.
Clytech'ten örnekler
Aşağıdaki dört iş, yurt dışındaki bir marka için üretimin nasıl yürüdüğünü gösteriyor: lokasyon başka bir ülkede olabilir, fikir bir şehir simgesinin üzerine kurulabilir, aynı fikrin iki formatı birden istenebilir.
J.Lindeberg, Stockholm: NK'da dev ayakkabı
J.Lindeberg için ürettiğimiz CGI film, markanın Stockholm'deki NK alışveriş merkezinde gerçekleşen OOH etkinliğini CGI ile genişletiyor. Filmde yeni ayakkabının dev versiyonu, yerine ulaşmadan önce drone'larla şehrin üzerinden taşınıyor. 9:16 formatındaki çalışma Instagram, TikTok, Twitter ve LinkedIn'de toplamda 200.000'i aşkın görüntülenme aldı.
PROJE VİDEOSU
J.Lindeberg, Paris: Eyfel Kulesi golf tişi oluyor
Aynı markanın ABD Golf Takımı ve Paris Olimpiyatları sponsorluğu için ürettiğimiz Paris Olimpiyatları CGI filminde Eyfel Kulesi ters çevrilip dev bir golf tişine dönüşüyor, tepesine devasa bir golf topu yerleşiyor. Paris'in en tanınan simgesini markanın sahnesi yapan film, FOOH formatında ve dikey olarak sosyal medya için üretildi.
PROJE VİDEOSU
Three: aynı fikrin iki formatı
Three için ürettiğimiz stadyum illüzyonunun yatay versiyonu, geniş ekran mecralar için kurgulandı; geniş açı kompozisyonlar dev yapının ölçeğini ve şehirle kurduğu ilişkiyi öne çıkarıyor. Film, dijital ekranlardan sunum ortamlarına kadar farklı mecralarda kullanılmak üzere üretildi. Aynı fikrin dikey versiyonu sosyal medya akışı için ayrıca kurgulandı: format, üretimin sonunda değil başında verilen bir karardır.
Londra: kendi markamız için bir FOOH
The Future is Here, Clytech'in kendi markası için Londra'da ürettiği bir FOOH illüzyonu: şehrin simgesi köprünün üzerinde dev bir pankart açılıyor ve mesaj beliriyor. Kendi işimiz olduğu için üretim kararlarını serbestçe denediğimiz bir çalışma.
Ölçek tarafında en çok izlenen işimiz Türkiye'den: SUWEN otobüs durağı CGI filminde sıradan bir durak markanın vitrinine dönüşüyor; dikey format sosyal medya akışında dikkat çekmesi için seçildi ve film 58 milyonun üzerinde izlendi.
Ne sizde kalır, ne bizde?
Uzaktan çalışan projelerde sürtünmenin çoğu, bir işin kimde olduğunun belirsiz kalmasından çıkar. Başlangıçta şu dağılım işe yarar:
| Aşama | Markada / ajansta | Stüdyoda |
|---|---|---|
| Brief | Hedef, mecra, takvim, marka kuralları | Yaklaşım önerisi ve soru listesi |
| Ürün varlıkları | 3D model, ambalaj dosyası ya da ürün fotoğrafı | Eksik varlığın modellenmesi |
| Konsept | Tek turda toplanmış geri bildirim | Fikir, lokasyon önerisi |
| Çekim | Gerekiyorsa lokasyon erişimi | Kamera ve ışık planı |
| Üretim | Tanımlı turlarda onay | Modelleme, animasyon, ışık |
| Teslim | Format ve versiyon listesi | Mecraya göre sürümler ve kaynak dosyalar |
Sık sorulan sorular
İstanbul'daki bir CGI stüdyosuyla çalışmak için Türkiye'de olmam gerekir mi?
Hayır. Brief, konsept sunumu, revizyon turları ve teslim uzaktan yürür. Ekibimiz İstanbul ve Londra'da çalışıyor; 15'ten fazla ülkedeki markalarla bu şekilde üretim yaptık.
Yurt dışındaki bir lokasyonda çekim yapabiliyor musunuz?
Fikir başka bir şehirde geçiyorsa görüntü oradan gelir; bazı işlerde markanın elindeki mevcut kayıt kullanılır.
Konsept bizde, yalnız üretimi alır mısınız?
Evet. Konsept sizden gelebilir, birlikte de geliştirebiliriz; üretim tarafını kendi ekibimiz yürütür. Revizyon turları ve teslim tarihi baştan tanımlanır.
Teslim ne kadar sürer?
Süreyi sahnenin karmaşıklığı, çekim ihtiyacı ve onay turları belirler. Konsept onayından final render'a giden süre çoğu işte haftalar değil günlerle ölçülür; net takvimi brief'i gördükten sonra veririz.
Bir stüdyoyu değerlendirirken neye bakmalıyım?
Yayınlanmış izlenme rakamlarına, işin gerçekten o ekipte üretilip üretilmediğine ve teslim tanımının netliğine. Kriterleri Türkiye'de CGI ve FOOH reklam ajansı nasıl seçilir yazısında tek tek açtık.
Sonraki adım
Yurt dışından bir projeyle geliyorsanız işi üç bilgiyle başlatabilirsiniz: anlatmak istediğiniz tek fikir, filmin yayınlanacağı mecralar ve elinizdeki ürün varlıkları. Brief'inizi gönderin, 24 saat içinde yaklaşım önerisiyle dönelim; dilerseniz önce şirket sunumumuza göz atın. CGI reklam filmi üretiminin kapsamı ve bütçeyi belirleyen kalemler CGI reklam filmi prodüksiyonu sayfamızda.