01YAZI
Yayın tarihi
Yeni kampanyanız için CGI mi, FOOH mu, yapay zekâ mı, yoksa 3D ürün animasyonu mu doğru? Kararı format değil hedef verir: ürünün birebir doğru görünmesi gerekiyorsa CGI ve 3D, tanıdık bir sokakta konuşulacak bir illüzyon istiyorsanız FOOH, hızlı keşif ve çok sayıda varyasyon gerekiyorsa yapay zekâ öne çıkar. Bu reklam formatı seçimi rehberi dört soruyla ilerliyor — hedef, elinizdeki varlıklar, mecra ve iş birliği biçimi — ve her formatı hizmetlerimizden gerçek bir işle örnekliyor.
Dört format tek cümlede ne demek?
Karşılaştırmadan önce aynı şeyi konuştuğumuzdan emin olalım. Dördü de aynı üretim hattının farklı çıktılarıdır; ayrıştıkları yer, görüntünün nereden geldiğidir.
- CGI reklam filmi: kameranın tek başına yakalayamayacağı sahnelerin 3D modelleme, animasyon ve render ile üretildiği film. Çoğu işimizde temel, ekibimizin çektiği gerçek görüntüdür; ürün, mekân ya da fikir onun üzerine kurulur. Ayrıntı: CGI reklam filmi prodüksiyonu.
- FOOH: gerçek bir şehir görüntüsüne CGI ile eklenen, gerçekte orada olmayan dev ürün ya da sahnelerle kurulan sosyal medya videosu. Ayrıntı: FOOH reklam prodüksiyonu.
- AI reklam filmi: üretken yapay zekânın tek başına bir araç değil, üretim hattının bir parçası olarak kullanıldığı film. Konsept ve görsel dünya hızla keşfedilir, seçilen yön CGI, kurgu ve renk çalışmasıyla marka standardına getirilir. Ayrıntı: AI reklam filmi üretimi.
- 3D ürün animasyonu: ürünün 3D modelden kurulduğu, ışığın ve malzemenin baştan sona kontrol edildiği film. Ayrıntı: 3D ürün animasyonu.
Hedefiniz ne? Karar tablosu
En hızlı eleme, kampanyanın ne için yayına çıktığını tek cümleyle yazmakla başlar. Aşağıdaki tablo sık gelen brief'leri formatlarla eşleştiriyor; tek doğru yok, ağırlık merkezi var.
| Hedef | Öne çıkan format | Neden |
|---|---|---|
| Sosyal medyada konuşulmak, organik paylaşım | FOOH | Tanıdık bir mekân ve beklenmedik bir ölçek; fikir baştan paylaşılmak için kurulur. |
| Ürünü birebir doğru göstermek: e-ticaret, katalog, raf | 3D ürün animasyonu | Işık, malzeme ve kamera tamamen kontrol edilir; ambalaj değişikliği yeniden çekim değil, malzeme güncellemesidir. |
| Lansmanda ölçek ve merak yaratmak | CGI ya da FOOH | Şehrin simgesinde dev bir ürün ya da kameranın kuramayacağı bir sahne. |
| Sezon, özel gün ve çok versiyonlu sosyal içerik | Yapay zekâ | Konsept ve varyasyonlar hızla keşfedilir, seçilen yön CGI ve kurguyla markaya getirilir. |
| TV ve dijital reklam filmi | CGI ya da yapay zekâ | İkisi de yayın standardında teslim edilebilir; Cepte ŞOK karakteri yapay zekâ ile tasarlandı ve ulusal TV'de yer aldı. |
Elinizde ne var? Varlıklar kararı değiştirir
Aynı hedef, farklı başlangıç noktalarında farklı formata çıkar. Brief'i açarken şu dört maddeyi yazmak, tartışmanın yarısını bitirir.
- 3D model ya da CAD dosyanız varsa: 3D ürün animasyonu ve CGI ürün filmi en doğrudan yol; ürün geometrisi zaten elinizde demektir.
- Yalnızca ürün fotoğraflarınız varsa: ürün işe göre sizin fotoğraflarınızdan, bizim çekimimizden, 3D modelden ya da yapay zekâ ile gelir; her durumda ölçüt etiketin, logonun ve formun gerçeğe sadakatidir.
- Lokasyon çekimi mümkünse: FOOH ve hibrit CGI masada kalır. Çoğu işimizde lokasyonu kendi ekibimiz çeker; çekim izinleri gerektiğinde bizim ya da markanın sorumluluğundadır, bunu planlama aşamasında netleştiririz.
- Elinizde yalnızca bir fikir varsa: yapay zekâ ile ön görselleştirme yönü hızla görünür kılar; onaylanan yön sonra CGI ile üretilir.
Mecra hangisi? Dikey, yatay ve mağaza ekranı
Format kararı mecradan bağımsız verilemez, çünkü kadraj üretimin en başında kurulur. Dört formatın da teslim edebildiği başlıklar şunlar:
- TV ve dijital reklam filmleri (yatay)
- Sosyal medya için dikey kurgular: Reels, TikTok, Shorts
- FOOH: gerçek şehir görüntüsünde dev ürün illüzyonları
- 3D ürün animasyonu ve lansman filmleri
- DOOH ve mağaza içi ekranlar için sürümler
Tek bir kampanyada hem dikey hem yatay sürüm isteniyorsa bunu baştan söyleyin: kadraj, hareket ve ürün yerleşimi buna göre planlanır.
İki formatı birden kullanmak
Pratikte projelerin çoğu saf değildir. Ürünün doğruluğu CGI ile, dünyanın hızlı keşfi yapay zekâ ile kurulur; ikisi tek hatta birleşir. Bu birleşmenin nasıl çalıştığını hibrit üretim hattı yazımızda anlattık. Kararı yalnız yapay zekâ ile CGI arasında veriyorsanız AI mı, CGI mı yazısı bu iki yolu ayrıntılı karşılaştırıyor; soru gerçek çekimle CGI arasındaysa CGI mı, çekim mi yazısına bakın. Brief'i açmadan önce sorulacaklar için 10 soruluk liste işinizi kolaylaştırır.
Clytech'ten örnekler
Clytech, İstanbul ve Londra merkezli bir CGI, FOOH ve AI reklam stüdyosudur; 15'ten fazla ülkede 85'i aşkın markayla çalıştık. Aşağıdaki dört iş, dört formatın ne yaptığını en yalın haliyle gösteriyor.
CGI — Nutella Go. Dikey formatta üretilen Nutella Go CGI filminde dijital olarak kurgulanan sahneler gerçek çekimlerle birleşiyor ve ürün cesur, sinematik bir dille anlatılıyor. Film 18 milyonu aşkın izlendi. Ürünün kendisi kahraman olduğunda CGI'ın yaptığı tam olarak budur.
FOOH — SUWEN otobüs durağı. Suwen için ürettiğimiz filmde sıradan bir otobüs durağı markanın vitrinine dönüşüyor; gerçek şehir dokusuna yerleştirilen dijital enstalasyon koleksiyonu sokak ölçeğinde görünür kılıyor. Dikey format sosyal medya akışı için seçildi ve film 58 milyonu aşkın izlendi.
PROJE VİDEOSU
Yapay zekâ — Cepte ŞOK. Şok Marketler'in uygulaması için karakter tasarımından görsel dile kadar tüm dünya yapay zekâ araçlarıyla kuruldu ve kampanya ulusal televizyona taşındı. Cepte ŞOK karakteri 5,6 milyon izlendi; yapay zekâ destekli üretimin yayın kalitesinde sonuç verebildiğinin en net örneği.
PROJE VİDEOSU
3D ürün animasyonu — Reis Kuyumculuk. Reis Kuyumculuk için hazırladığımız 3D animasyon, mücevherin ışıkla kurduğu ilişkiyi dijital ortamda yeniden inşa ediyor; altın ve taş yüzeylerinin yansıma detayları CGI materyal çalışmasıyla işlendi. Makro detayın pazarlık konusu olmadığı ürünlerde 3D, kontrolü tamamen size veriyor.
Bir kampanya birden çok bölgeye yayılıyorsa format kararı ölçeklenebilirliği de içerir: PUBG Mobile'ın Cumhuriyet'in 100. yılı kampanyasını İzmir, Ankara, Mardin, Karadeniz, Antalya ve İstanbul olmak üzere altı bölgede ürettik; kampanya 30 milyonun üzerinde izlendi.
Sık sorulan sorular
Bütçeyi format mı belirler?
Hayır, ağırlıklı olarak sahnenin karmaşıklığı belirler. CGI öğelerinin sayısı ve detayı, çekim ihtiyacı ve lokasyon sayısı, versiyon ve format sayısı, revizyon turları ile müzik ve kullanım hakları teklifin ana kalemleridir. Aynı format, iki farklı brief'te çok farklı bir üretim demek olabilir.
CGI ve FOOH işlerinde çekim yapılıyor mu?
Çoğunda evet: ekibimizin çektiği gerçek görüntü, CGI'ın üzerine kurulduğu temeldir. Bazı ürün filmleri ise baştan sona 3D modelle hazırlanır. Çekim izni gerektiğinde izni biz alırız, bazı işlerde marka alır.
Yapay zekâ ile üretilen bir reklam TV'de yayınlanabilir mi?
Evet. ŞOK için yapay zekâ ile tasarladığımız Cepte ŞOK karakteri ulusal TV'de yer aldı. Marka güvenliği, benzerlik ve kullanım hakları üretime başlamadan konuşulur.
Formatı proje başladıktan sonra değiştirebilir miyiz?
Konsept aşamasında evet, sonrasında maliyeti artar; çünkü kadraj, ürün kaynağı ve teslim formatları en baştan buna göre kurulur. Bu yüzden hedefi ve mecrayı brief'te netleştirmek en ucuz karardır.
Hangi formatın daha çok izleneceğini garanti ediyor musunuz?
Hayır; bunu kimse dürüstçe veremez. Verdiğimiz şey paylaşılmak için tasarlanmış bir fikir ve inandırıcı bir üretim. Sonuçları platformların kendi sayacıyla gösteriyoruz.
Formatı seçmenin en pratik yolu, hedefi ve mecrayı iki cümleyle yazıp üretim ekibine sormaktır. Brief'inizi paylaşın, 24 saat içinde CGI, FOOH, yapay zekâ ya da 3D — hangisinin işinizi görecekse gerekçesiyle dönelim. Önce çalışmalarımıza bakmak isterseniz stüdyo sunumumuz dört formatın örneklerini bir arada topluyor.