01YAZI
Reklam filmi yaptırmadan önce sorulacak 10 soru
Yayın tarihi
Yolunda gitmeyen reklam filmi projelerinin hikayesi hep aynı yere çıkar: baştan sorulmamış bir soru. İşte on tanesi; beşi kendinize, beşi stüdyoya.
Kendinize soracaklarınız
1. Film nerede yayınlanacak? Akış mı, TV mi, ikisi mi? Cevap kadrajı, süreyi ve kurguyu değiştirir.
2. Tek cümlelik mesaj ne? "Ürünümüz kaliteli" mesaj değildir. "Çikolatamız kırıldığında çıtırdar" mesajdır.
3. Başarıyı nasıl ölçeceksiniz? İzlenme mi, form mu, satış mı? Hedef, filmin sonundaki çağrıyı belirler.
4. Kaç format gerekiyor? Dikey, yatay, kare. Baştan söylenirse ucuz, sonradan istenirse pahalı. Nedenini fiyat yazısında anlattık.
5. Onayı kim veriyor? Nihai karar vericinin ilk toplantıda masada olması, üç revizyon turunu baştan yok eder.
Stüdyoya soracaklarınız
6. Benzer işiniz var mı? Referans dosyaya değil, yayınlanmış işe bakın. Bizimkiler burada, izlenme sayılarıyla.
7. Revizyon turu kaç tane ve neyi kapsıyor? "Sınırsız revizyon" vaadi, tanımsız süreç demektir. Sağlıklısı tanımlı turdur.
8. Takvimde kim ne zaman ne teslim ediyor? Storyboard tarihi, ilk kesim tarihi, final tarihi. Üçü de yazılı olmalı.
9. Telif ve kullanım hakları neyi kapsıyor? Hangi mecrada, ne kadar süre, hangi ülkelerde? Sonradan konuşulan telif, pahalı konuşulur. Detay teslim rehberinde.
10. Üretim yöntemi neden bu? CGI mı, çekim mi, AI mı? "Çünkü biz bunu yapıyoruz" cevabı yetmez; projenize göre gerekçe isteyin. Karşılaştırma için şu yazıya bakın.
On soruya da cevabınız hazırsa brief göndermeye hazırsınız demektir: buradan başlayın.