Küçük ev aletleri reklam filmi: elektronik markalar için rehber

Küçük ev aletleri reklam filmi, bir elektrik süpürgesinin, boyun fanının, tripodun ya da çocuk fotoğraf makinesinin ne işe yaradığını birkaç saniyede gösteren kısa bir ürün filmidir: raf ekranında ürünü ve kampanyayı, e-ticarette ürünün parçalarını, sosyal medyada kullanım anını öne çıkarır. Bu kategoride izleyici önce "bu ne işe yarıyor?" diye sorar; film bu soruyu tek bir hareketle cevaplayabildiği ölçüde işe yarar. Bu yazıda küçük ev aletleri ve elektronik aksesuar markalarına özel kararları, CGI reklam filmi prodüksiyonu deneyimimizden ve ŞOK için ürettiğimiz ürün filmlerinden gerçek örneklerle anlatıyoruz.

Küçük ev aleti filmi neden farklı kurulur?

Çünkü bu ürünler bir işlevle satın alınır, bir duyguyla değil. Bir parfüm filmi atmosfer kurar; bir süpürge ya da tripod filmi ise ürünün yaptığı tek işi gösterir: toz alınır, rüzgâr yüze gelir, telefon sabit durur, çocuk ilk fotoğrafını çeker. İzleyici ürünü bu işlevle hatırlar. Bu yüzden film bir özellik listesi değil, tek bir "işte bu" anı üzerine kurulur.

İkinci fark, ürünün hareketli parçalarıdır. Katlanan ayaklar, dönen pervane, çıkarılan hazne, açılan kapak; bunlar fotoğrafta anlatılamaz, filmde bir saniyede anlaşılır. Kategorinin genel ürün filmi yaklaşımını, mecraya göre uzunluğu ve kadrajı ürün tanıtım filmi rehberi yazısında anlattık. Telefon, kulaklık ve akıllı cihaz gibi lansmanla gelen teknoloji ürünlerini ise teknoloji ürün lansmanı için CGI yazısında ayrı ele aldık; bu yazı rafta ve e-ticarette satılan gündelik ev aletleri ve aksesuarlar içindir.

Hangi ürün tipinde hangi an gösterilir?

Her ürün tipinin kendi "işte bu" anı vardır. Brief'e başlamadan önce bu anı bulmak, filmin geri kalanını kolaylaştırır. Aşağıdaki tablo küçük ev aletleri ve elektronik aksesuarlarda en sık karşılaştığımız ürün tiplerini özetliyor.

Tablodaki her satır ayrı bir film fikridir. Aynı marka altında birden çok ürün varsa her ürüne kendi anını vermek, hepsini tek bir filme sığdırmaktan daha güçlü sonuç verir.

Ürün doğruluğu bu kategoride neden kritik?

Ev aletinde müşteri, kutuyu açtığında filmde gördüğü ürünü bekler. Düğmenin yeri, gövdenin rengi, logonun konumu ve ürünle birlikte gelen parçalar filmde neyse kutuda da o olmalıdır. Bu yüzden film, markanın ürün fotoğrafları, ambalaj dosyaları ya da 3D model veya tasarım dosyasıyla birebir kurulur ve son kontrol ürünün kendisidir.

CGI'ın bu kategorideki asıl katkısı esnekliktir: ürün bir kez doğru kurulduğunda yeni renk seçeneği, yeni kutu tasarımı ya da kampanya etiketi aynı filmden türetilir. Rafta sık değişen fiyat ve kampanya bilgisi ayrı bir katmanda tutulur; dönem değiştiğinde yalnız o katman güncellenir. Ürünün içini ya da çalışma biçimini göstermek gereken teknik ürünlerde ise kesit ve parça anlatımı 3D ürün animasyonu ile daha net olur.

Hangi mecrada hangi film?

Aynı ürün için mecra sayısı kadar kurgu gerekir, ama hepsi tek bir üretimden türetilir.

• Raf ve perakende ekranı: Kısa bir döngü, sessiz izlenebilen bir kurgu; ürün ve kampanya ilk saniyede görünür. Perakendecinin kendi ekranları için bu yaklaşımı perakende medya ağları için video içerik yazısında anlattık.
• E-ticaret: Ürünün parçaları, ölçeği ve kutudan çıkanlar; izleyici satın almadan önce ürünü elinde çevirir gibi görmek ister.
• Sosyal medya: Dikey kadraj ve kullanım anıyla açılan bir film; ilk saniye işlevi göstermelidir. Dikey üretimin ayrıntılarını dikey video reklam yazısında anlattık.

Tek üründen raf, e-ticaret ve sosyal medya için ayrı sürümler çıkarmak, her mecraya ayrı film çekmekten daha tutarlı bir marka görünümü verir.

Clytech'ten örnekler

Clytech, İstanbul ve Londra merkezli bir CGI, FOOH ve AI reklam stüdyosudur. Aşağıdaki ilk dört ürün filmi ŞOK Media Network kapsamında ŞOK için üretildi; bu işlerde müşterimiz ŞOK'tur. Hepsi dikey (9:16) ürün filmleridir. Son örnek ise bir markanın dijital kanalları için hazırlanan 3D ürün animasyonudur.

Torima çocuk fotoğraf makinesi: ŞOK Media Network kapsamında Torima için geliştirilen dikey ürün filmi. Çocuk ürünlerinde filmin hem çocuğa hem ebeveyne seslenmesi gerekir; bu kategoride ürünün sade ve sıcak bir dille anlatılması belirleyicidir. Proje sayfası.

Arzum Lungo elektrik süpürgesi: ŞOK Media Network kapsamında Arzum için geliştirilen dikey ürün filmi. Bir küçük ev aletinin kısa, dikey bir ürün filmiyle nasıl sunulduğunun örneği. Proje sayfası.

Torima tripod ve boyun fanı: Aynı marka için ŞOK Media Network kapsamında geliştirilen iki ayrı dikey ürün filmi. Bir marka altındaki farklı ürünlere ayrı filmler hazırlamak, her ürünün kendi kullanım anıyla anlatılmasını sağlar. Tripod proje sayfası · Boyun fanı proje sayfası.

Scentlinq 3D ürün animasyonu: Scentlinq'in ürünü bu 3D animasyonda sinematik bir detay seviyesiyle ele alınıyor; ışık, malzeme ve kamera hareketleri ürünün formunu öne çıkaracak şekilde kurgulandı. Ortaya markanın dijital kanallarında kullanabileceği bir ürün filmi çıktı. Proje sayfası.

Sık sorulan sorular

Küçük ev aleti filminde ürünün performansını gösterebilir miyiz?

Yalnız markanın onaylı ifadesi sınırında. Film bir test değil, ürünün işlevini hatırlanır kılan bir sahnedir; ekranda ve metinde onaylı ürün bilgisini aşan bir iddia yer almaz.

Aynı film farklı renk ve model seçenekleri için kullanılabilir mi?

Evet. Ürün CGI'da bir kez doğru kurulduğunda yeni renk, yeni kutu ya da kampanya etiketi aynı filmden türetilir; bu bir güncellemedir, baştan üretim değildir.

Ürün filmi için çekim yapılıyor mu?

İşe göre değişir. Bazı ürün filmlerinde temel, ekibimizin çektiği gerçek görüntüdür ve ürün bu görüntünün üzerine yerleştirilir; bazıları ise baştan sona 3D modelle hazırlanır. Hangi yolun doğru olduğunu brief'e göre öneririz.

Ürün henüz piyasada değilse film hazırlanabilir mi?

Evet. Ürünün tasarım dosyası, 3D modeli ya da prototip fotoğrafları varsa film ürün raflara çıkmadan hazırlanabilir; böylece satış başladığında raf ve e-ticaret içerikleri hazır olur.

Teklif için ne göndermeliyim?

Ürün fotoğraflarını ya da tasarım dosyalarını, ambalaj görsellerini, onaylı ürün bilgisini, mecra listesini (raf ekranı, e-ticaret, sosyal medya) ve takvimi. Kısa bir brief yeterli; 24 saat içinde yaklaşım önerisiyle döneriz.

Ev aletiniz ya da elektronik aksesuarınız için hangi anın, hangi mecranın ve kaç sürümün işe yarayacağını birlikte netleştirelim. Kısa bir brief gönderin, 24 saat içinde dönelim: iletişime geçin. İşlerimizin tamamını görmek için şirket sunumumuza bakabilirsiniz.