01YAZI
Yayın tarihi
Perakende medya ağı, bir perakendecinin kendi dijital ve fiziksel kanallarını ürün markalarının reklamına açtığı reklam mecrasıdır. Bu ağlar için video içerik üretmek, tek bir reklam filmi üretmekten farklıdır: çok sayıda ürün için hızlı üretim, farklı ekranlara uygun çok format ve perakendecinin görsel diliyle tutarlılık gerekir. Bu yazıda bu ihtiyaçları ve onları karşılayan üretim düzenini, ŞOK Media Network kapsamında ŞOK için ürettiğimiz ürün filmleri üzerinden anlatıyoruz.
CGI, FOOH, AI ve 3D hizmetlerimizin tamamını hizmetler sayfamızda bulabilirsiniz.
Perakende medya ağı nedir, markalar neden kullanır?
Perakende medya ağında reklam alanı, perakendecinin alışverişçilere ulaştığı kanallardır: uygulama, web sitesi, mağaza içi ekranlar ve benzeri yüzeyler. Ürün markaları için değeri, alışveriş kararına yakın bir anda görünmektir; perakendeci için ise zaten sahip olduğu kanallardan yeni bir gelir ve içerik akışı yaratmaktır. Bu yapıda üç taraf vardır: ağı işleten perakendeci, ağda reklam veren ürün markası ve içeriği üreten stüdyo. Üçünün beklentisi farklıdır: perakendeci ağının bütünlüğünü, ürün markası ürününün doğru görünmesini, izleyici ise kısa ve net bir mesajı önemser; stüdyonun işi bu beklentileri aynı filmde buluşturmaktır. ŞOK Media Network kapsamındaki işlerde müşterimiz ŞOK'tur; filmler, ağda yer alan ürün markaları için hazırlanır.
Ağda yayınlanan ürün filmleri neye ihtiyaç duyar?
Perakende medya ağı için üretilen ürün filmlerinin dört temel ihtiyacı vardır: hız, ölçek, çok format ve tutarlılık. Bunlara ürün doğruluğunu da eklemek gerekir, çünkü izleyici ambalajı raftan tanır.
| İhtiyaç | Neden önemli | Üretimde karşılığı |
|---|---|---|
| Hız | Ürün kampanyaları ve raf dönemleri kısa sürelidir; film zamanında hazır olmalıdır | Ürün başına kısa brief şablonu, net onay akışı |
| Ölçek | Aynı ağda farklı kategorilerden çok sayıda ürün yer alır | Tekrarlanabilir iş akışı, aynı anda birden fazla ürün üzerinde çalışma |
| Çok format | Aynı film uygulama, sosyal medya ve ekran gibi farklı yüzeylerde kullanılabilir | Dikey, yatay ve kare kurgular; farklı süre versiyonları |
| Tutarlılık | İzleyici filmleri tek tek değil, ağın bütünü içinde görür | Ortak görsel çerçeve: logo alanı, tipografi, ışık ve kurgu ritmi |
| Ürün doğruluğu | Rafta tanınan ambalajın ekranda da aynı görünmesi gerekir | Ambalaj dosyaları ve güncel ürün görselleriyle çalışma; son kontrolde etiket ve logo |
Bu ihtiyaçların ekrandaki karşılığı basittir: ürün ilk saniyelerde görünür, ambalaj okunur, mesaj ses kapalıyken de anlaşılır. Kısa bir ürün filminde ikinci bir fikre yer yoktur; filmin görevi ürünü tanıtmak ve akılda bırakmaktır.
Ölçek ihtiyacı çoğu zaman versiyonlarla karşılanır: aynı ürün filmi, kampanya dönemine göre farklı bir kapanış kartıyla, farklı bir süreyle ya da farklı bir kadrajla yeniden kullanılabilir. Ana film planlanırken versiyonların da hesaba katılması, sonradan yapılacak işi azaltır.
Ölçekli bir üretim düzeni nasıl kurulur?
Çok sayıda ürün filmini aynı kalitede ve zamanında teslim etmenin yolu, her filmi sıfırdan düşünmek yerine tekrarlanabilir bir düzen kurmaktır:
- Ortak görsel çerçeve: Perakendecinin kuralları (logo yerleşimi, tipografi, renk, açılış ve kapanış kareleri) bir kez tanımlanır; her yeni film bu çerçevenin içinde üretilir.
- Ürün başına kısa brief: Ürün, tek bir vurgu, mecralar ve teslim tarihi. Şablon ne kadar kısa olursa dönüş o kadar hızlı olur.
- Ürün görüntüsünün kaynağı: Markanın ürün fotoğrafları ve ambalaj dosyaları, kendi çekimimiz, 3D model ya da AI; filme göre en uygun olan seçilir.
- Net onay zinciri: Perakende medya ağı işlerinde perakendeci ve ürün markası aynı filme bakar; kimin neyi onaylayacağı baştan yazılırsa revizyon turları kısalır.
- Tutarlı teslim paketi: Formatlar, süreler ve dosya adlandırma her film için aynı düzende teslim edilir.
- Arşiv ve güncelleme: Ambalaj ya da kampanya değiştiğinde filmin hızla güncellenebilmesi için proje dosyaları düzenli tutulur.
Brief'in genel çerçevesi için reklam filmi yaptırmadan önce sorulacak 10 soru yazımız iyi bir kontrol listesi.
Hangi yöntemle üretilir: çekim, CGI ya da AI?
Ürün filmleri işe göre gerçek çekimle, CGI ile, yapay zekâ ile ya da bunların birleşimiyle üretilir. Seçimi ürünün doğası, istenen görüntü ve takvim belirler: ürünün her detayının birebir görünmesi gereken planlarda CGI ya da çekim, çok sayıda varyasyon ve hızlı keşif gereken işlerde yapay zekâ öne çıkar. Aynı ağ içinde farklı filmler için farklı yöntemler kullanılabilir; önemli olan, sonuçların ortak görsel çerçevede buluşmasıdır. Yöntemi seçerken sorulacak soru basittir: izleyici bu üründe hangi detayı tanımalı? Ambalajın üzerindeki yazıyı mı, ürünün dokusunu mu, kullanım anını mı? Cevap, yöntemi de belirler.
Clytech'ten örnekler
Clytech, İstanbul ve Londra merkezli bir CGI, FOOH ve AI reklam stüdyosudur. ŞOK Media Network kapsamında ŞOK için çok sayıda ürün filmi ürettik; aşağıda bunlardan üçü ve perakendecinin kendi markası için yaptığımız bir iş var.
Nivea: Sun. ŞOK Media Network kapsamında Nivea için geliştirilen, dikey (9:16) formatta bir ürün filmi. Ağdaki diğer işlerde olduğu gibi bu filmde de müşterimiz ŞOK.
PROJE VİDEOSU
Colgate: Ürün Filmi. ŞOK Media Network kapsamında Colgate için geliştirilen dikey ürün filmi. Farklı kategorilerden ürünlerin aynı ağda yer alması, filmlerin ortak bir kalite çizgisinde kalmasını gerektirir.
PROJE VİDEOSU
Barilla: Ürün Filmi. ŞOK Media Network kapsamında Barilla için geliştirilen, yine dikey formatta bir ürün filmi. Kişisel bakımdan gıdaya uzanan bu işler, aynı ağda farklı kategorilerin yan yana durduğunu ve ortak bir görsel çerçevenin neden gerekli olduğunu gösteriyor.
Cepte ŞOK: AI ile tasarlanan karakter TV'de. Perakendecinin kendi markası için yaptığımız bir iş: Şok Marketler'in Cepte ŞOK uygulaması için karakter tasarımından görsel dile kadar tüm dünya yapay zekâ araçlarıyla kuruldu; karakterin mimikleri, sahne kurgusu ve renk dünyası markanın enerjik tonuna göre tasarlandı. Kampanya ulusal televizyonda yayınlandı ve 5,6 milyon izlendi.
Sık sorulan sorular
Perakende medya ağı için üretilen filmlerde müşteri kimdir?
Ağın yapısına göre değişir. ŞOK Media Network kapsamında ürettiğimiz filmlerde müşterimiz ŞOK'tur; filmler ağda yer alan ürün markaları için hazırlanır.
Perakende medya ağı içeriği klasik reklam filminden nasıl ayrılır?
Klasik reklam filmi çoğunlukla tek bir güçlü filme odaklanır. Perakende medya ağı içeriği ise çok sayıda ürün için hızlı, çok formatlı ve ortak bir görsel çizgide üretilen filmlerden oluşur. Emek, tek bir fikri parlatmaktan tekrarlanabilir bir düzeni işletmeye kayar.
Ürün görüntüsü nereden gelir?
İşe göre markanın ürün fotoğraflarından ve ambalaj dosyalarından, kendi çekimimizden, 3D modelden ya da AI ile. Her durumda etiketin, logonun ve formun gerçeğine sadık olması son kontroldür.
Hangi formatlarda teslim ediliyor?
Mecraya göre dikey, yatay ve kare kurgular ile farklı süre versiyonları. Bu yazıdaki Nivea, Colgate ve Barilla filmleri dikey (9:16) formatta üretildi.
Ağ için üretilen filmler başka mecralarda da kullanılabilir mi?
Bu, kullanım haklarına bağlıdır. Hangi filmin hangi mecralarda ve ne kadar süreyle kullanılacağı teklif aşamasında netleştirilir; baştan planlanırsa versiyonlar da buna göre hazırlanır.
Sonraki adım
Bir perakende medya ağı işletiyorsanız ya da ağda yer alan markalar için düzenli video içerik planlıyorsanız, ölçekli bir üretim düzenini birlikte kuralım. Kanallarınızı, ürün yelpazenizi ve takviminizi anlatan kısa bir brief ile bize yazın; 24 saat içinde dönüş yapalım. İşlerimizi toplu görmek isterseniz şirket sunumumuza göz atabilirsiniz.