Sosyal medya içerik serisi: bölüm bölüm kampanya kurmak

Sosyal medya içerik serisi, aynı fikrin ve aynı formatın bölüm bölüm sürdüğü, izleyicinin bir sonraki bölümü beklediği kampanya biçimidir. Tek bir video bir an yaratır; seri ise alışkanlık kurar. Markanız sosyal medyada süreklilik arıyorsa doğru soru "bu hafta ne paylaşsak" değil, "hangi format tekrar tekrar izlenir" sorusudur.

Bu yazıda bir seriyi seri yapan özellikleri, hangi formatın hangi hedefe uyduğunu ve bölüm planının nasıl kurulduğunu gerçek işler üzerinden anlatıyoruz. Reklam filmi, sosyal içerik ve lansman kampanyalarını tek çatı altında nasıl ürettiğimizi hizmetler sayfamızda görebilirsiniz.

Sosyal medya içerik serisi nedir?

İçerik serisi; ortak bir ad, tekrarlayan bir yapı ve tanınır bir görsel dille yayınlanan, birbirini izleyen kısa videolardan oluşur. Bir videoyu seriye çeviren şey sayısı değil, izleyicinin ikinci bölümde "bunu tanıyorum" demesidir. İyi kurulmuş bir seride üç özellik bir aradadır:

• Tekrarlayan yapı. Her bölüm aynı soruyla açılır, aynı sırayla ilerler, benzer bir kapanışla biter. İzleyici neyle karşılaşacağını bilir; merak ettiği şey bu bölümde ne olacağıdır.
• Tanınır kimlik. Serinin adı, yazı karakteri, renkleri, müziği ve varsa sunucusu ya da karakteri bölümden bölüme değişmez.
• Tek başına anlaşılan bölümler. Akışta üçüncü bölüme denk gelen biri ilk ikisini izlememiş olabilir. Her bölüm kendi içinde tamamlanmalı, seriyi bilenlere ise fazladan bir tat vermelidir.

Tek video yerine seri ne zaman mantıklı?

Anlatacak birden fazla ürününüz ya da mesajınız varsa, bir dönem boyunca görünür kalmak istiyorsanız ya da tutan bir fikri sürdürmek istiyorsanız seri doğru seçimdir. Tek bir güçlü an yaratmak istediğinizde ise tek film daha iyi çalışır. Aşağıdaki tablo iki yaklaşımı yan yana koyuyor.

İkisi birbirinin alternatifi olmak zorunda değil. Tek bir film beklenenden fazla ilgi görürse devamı gelebilir; aşağıdaki SUWEN örneği tam olarak böyle büyüdü. Bir fikrin neden yayıldığını merak ediyorsanız marka içeriğinde viralite yazımız bu soruya odaklanıyor.

Hangi seri formatları işe yarar?

İşe yarayan seri formatları, izleyiciye her bölümde aynı vaadi veren formatlardır: bir yarışmanın sonucu, bir tarifin bitmiş hâli, bir illüzyonun bu kez neye dönüşeceği. Markalar için en sık kullanılan beş formatı şöyle özetleyebiliriz.

Format seçerken markanızın elindeki malzemeye bakın. Çok sayıda ürününüz varsa her bölüme bir ürün düşen yapılar rahat çalışır. Tek bir kahraman ürününüz varsa onu farklı mekânlarda ya da durumlarda gösteren bir illüzyon serisi daha uygundur.

Bir seride tutarlılık nasıl korunur?

Tutarlılık, üretime başlamadan önce yazılan kısa bir format kılavuzuyla korunur. Bu kılavuz uzun bir belge değildir; serinin değişmeyecek parçalarını tek sayfada toplar. İçinde şunlar bulunmalıdır:

• Serinin adı ve bölüm adlandırması. İzleyici bölümleri birbirine bağlayabilmeli.
• Sabit açılış. Her bölüm aynı cümleyle, aynı görüntüyle ya da aynı sesle başlar. Açılışın neden bu kadar belirleyici olduğunu sosyal medya reklamında ilk saniyeler yazımızda anlattık.
• Bölüm iskeleti. Giriş, gelişme ve kapanışın sırası; ürünün ya da markanın bölümde nerede göründüğü.
• Görsel ve işitsel kimlik. Renkler, yazı karakteri, müzik, altyazı düzeni.
• Ton. Seri eğlenceli mi, öğretici mi, sakin mi? Bölümden bölüme değişen ton, seriyi dağınık gösterir.
• Neyin değişebileceği. Mekân, ürün, konuk, tarif. Değişkeni baştan belirlemek, her bölümde yeniden tartışmayı önler.

Karakter ya da sunucu içeren serilerde kimlik daha da önem kazanır: görünüş, konuşma biçimi ve davranış her bölümde aynı kişiyi hissettirmelidir.

Bölüm planı nasıl kurulur?

Bölüm planı, serinin başını, sonunu ve yayın ritmini üretimden önce belirleyen takvimdir. Bölümleri tek tek düşünmek yerine bir sezon olarak planlamak hem onayı hem üretimi kolaylaştırır. Adımlar şöyle:

1. Sezonu tanımlayın. Seri ne zaman başlıyor, ne zaman bitiyor? Bir döneme mi bağlı, yoksa açık uçlu mu?
2. Bölüm konularını baştan listeleyin. Hangi ürün, hangi tarif, hangi mekân hangi bölümde? Liste baştan onaylanırsa bölümler birlikte hazırlanabilir.
3. Bir tanıtım bölümüyle açın. Kısa bir teaser, formatı ve adı izleyiciye öğretir; ilk bölüm doğrudan içeriğe girebilir.
4. Yayın ritmini sabitleyin. Aynı günler, benzer saatler. Ritim, serinin "beklenen" olmasını sağlar.
5. İlk bölümlerden öğrenin. Hangi açılış izleniyor, hangi konu yorum alıyor? Sonraki bölümleri buna göre ayarlayın, ama formatın özünü değiştirmeyin.
6. Finali ve devamı düşünün. Seri bir sonuçla mı kapanacak, yoksa yeni bir sezona mı açılacak?

Üretim tarafında akış sade kalır: fikir ve onay, gerekiyorsa çekim, üretim, kurgu ve teslim. Seride fark, bu akışın tek bir film için değil, bölümlerin tamamı için bir kez kurulmasıdır. Bölümlerin çoğu akışta dikey izleneceği için kadraj kararlarını dikey video rehberimizle birlikte düşünmenizi öneririz.

Clytech'ten örnekler

Clytech, İstanbul ve Londra merkezli bir CGI, FOOH ve AI reklam stüdyosudur. 85'i aşkın markayla 150'den fazla projede çalıştık; aşağıdaki üç iş, farklı seri formatlarının nasıl kurulduğunu gösteriyor.

ŞOK 100 TL Challenge: yarışma formatında seri

ŞOK 100 TL Challenge, ŞOK Market iş birliğiyle geliştirdiğimiz bir yarışma formatı. Seri bir teaser ile açılıyor ve aynı yarışma formatını taşıyan bölümlerle sürüyor. Bölümler sosyal medya için dikey (9:16) hazırlandı; serinin adı ve yapısı bölümden bölüme aynı kalıyor.

ŞOK Ramazan, Bugün Ne Pişirsem: tarif serisi

Ramazan dönemi için hazırlanan Bugün Ne Pişirsem, her bölümde farklı bir tarifi ele alan bir tarif serisi. Seri adı sabit, konu her bölümde değişiyor: bir bölüm beyti, bir diğeri börek ya da tatlı. Döneme bağlı bir serinin, aynı soruyu her bölümde yeniden sorarak nasıl süreklilik kurduğuna iyi bir örnek. Perakendede bu tür içeriklerin yerini perakende medya ağları için video içerik yazımızda ayrıca anlattık.

SUWEN otobüs durağı: tutan fikrin ikinci bölümü

SUWEN için ürettiğimiz otobüs durağı CGI filmi, sıradan bir durağı markanın vitrinine dönüştürdü ve 58 milyonu aşkın izlendi. Ardından gelen ikinci bölüm, serinin devamı olarak kurgulandı: yine bir otobüs durağı, ilk bölümün tanıdık formatı ve onu ileri taşıyan yeni fikirler. Tek bir filmin seriye dönüşmesi için gerekenin, izleyicinin tanıdığı bir çerçeve ve içinde değişen bir sürpriz olduğunu gösteriyor.

Seri planlarken sık yapılan hatalar

Serilerin çoğu fikirden değil, disiplinden kaybeder. En sık gördüğümüz hatalar şunlar:

• Formatı her bölümde yeniden icat etmek. İzleyici tanıdığı şeyi arar; her bölümde değişen yapı seri duygusunu siler.
• Bölümleri birbirine bağımlı kurmak. Önceki bölümü izlemeyen kişi hiçbir şey anlamıyorsa, akıştan gelen yeni izleyiciyi kaybedersiniz.
• Ürünü her bölümde aynı biçimde göstermek. Format sabit kalmalı, ama ürünün bölümdeki rolü değişebilmeli.
• Ritmi bozmak. Düzensiz yayınlanan seri, beklenen bir şey olmaktan çıkar.
• Bitişi düşünmemek. Sonu belli olmayan seri bir süre sonra kendiliğinden söner; planlı bir final ya da yeni sezon duyurusu daha güçlüdür.

Sık sorulan sorular

Bir seri kaç bölüm olmalı?

Fikrin taşıyabildiği kadar. Kısa bir sezonla başlamak, formatın tutup tutmadığını görmenizi sağlar; ilgi sürüyorsa yeni sezon eklemek her zaman mümkündür.

Bölümler tek tek mi, toplu mu üretilir?

Çoğu seride bölümleri birlikte planlayıp birlikte hazırlamak daha verimlidir. Böylece görsel dil tutarlı kalır ve yayın ritmi üretime bağımlı olmaz.

Tutan tek bir video sonradan seriye çevrilebilir mi?

Evet. İzleyicinin sevdiği çerçeveyi koruyup içindeki fikri yenilemek yeterlidir; SUWEN otobüs durağı işinin ikinci bölümü bu şekilde kuruldu.

Seri formatı CGI ve FOOH işlerinde de çalışır mı?

Çalışır. Aynı mekânın ya da aynı ürünün her bölümde farklı bir illüzyonla dönmesi, FOOH'un şaşırtma etkisini tanıdıklıkla birleştirir.

Sonuç

Sosyal medyada süreklilik, daha çok paylaşmakla değil, tekrar izlenen bir format kurmakla gelir. Adı, yapısı ve kimliği sabit bir seri; her bölümde değişen tek bir sürprizle birleştiğinde izleyici için beklenen bir şeye dönüşür. Markanız için bir seri fikri konuşmak isterseniz bize yazın, 24 saat içinde dönüş yapalım; işlerimizin tamamını görmek için şirket sunumumuza göz atabilirsiniz.