Teknoloji ürün lansmanı için CGI: telefon, ses ve akıllı cihaz

Teknoloji ürün lansmanında CGI, yeni bir telefonu, kulaklığı ya da akıllı cihazı kameranın tek başına kuramayacağı bir sahnede göstermenin en kontrollü yoludur. Ürünün en güçlü tasarım iddiasını (incelik, ses, ekran, kamera) tek bir akılda kalan görüntüye çevirir ve aynı üretimden sosyal medya, web ve mağaza ekranları için içerik çıkarır. Hizmetin kendisini ve formatları CGI reklam filmi prodüksiyonu sayfasında anlatıyoruz; bu yazı ise teknoloji markalarının lansman öncesinde verdiği kararlara odaklanıyor.

Aşağıda formatları lansman hedefine göre karşılaştırıyor, ürün tipine göre fikrin nasıl değiştiğini anlatıyor ve HONOR, TECNO ve JBL için ürettiğimiz işlerden örnekler veriyoruz.

Teknoloji lansmanında CGI neden işe yarar?

CGI, birbirine benzeyen teknoloji ürünlerini tek bir fikirle ayırt edilir kılar. Telefonların, kulaklıkların ve akıllı saatlerin çoğu vitrinde benzer görünür; farkı yaratan, markanın öne çıkarmak istediği özelliği görsel bir abartıya dönüştürmektir. Cihaz incelik iddia ediyorsa havada süzülebilir, ses iddia ediyorsa şehri titreten bir sahne kurulabilir.

Bunun yanında üç pratik avantajı var:

• Ürün doğruluğu: Logo, renk, kamera adası ve ekran oranı markanın onayladığı hâliyle görünür. Lansmanda ürünün yanlış bir detayla dolaşıma girme riski azalır.
• Esneklik: Renk seçenekleri ya da son dakika tasarım güncellemeleri yeniden çekim değil, bir malzeme güncellemesidir.
• Ölçek: Ürünü bir binadan büyük göstermek ya da bir simge yapının önüne koymak, sosyal medya için üretilen bir FOOH videosunda mümkündür. Bu formatta billboard kiralama kalemi yoktur; bütçe fikrin üretimine gider.

Hangi format hangi lansman hedefine uyar?

Doğru format, lansmanın neyi başarmak istediğine göre seçilir: konuşulmak mı, ürünü ayrıntısıyla anlatmak mı, yoksa ikisi birden mi. Aşağıdaki tablo teknoloji lansmanlarında en sık kullandığımız üç formatı karşılaştırıyor.

Çoğu lansmanda bu formatlar birlikte çalışır: FOOH ilk günün ilgisini toplar, CGI film ya da 3D ürün animasyonu ürün sayfasında ve mağaza ekranında ayrıntıyı anlatır. FOOH tarafında hangi fikrin hangi ürüne uyduğunu ürün lansmanı için beş FOOH formatı yazısında ayrıntılı ele aldık.

Telefon, ses ve akıllı cihaz: ürün tipine göre fikir nasıl değişir?

Fikir, ürünün satın alma kararında en çok konuşulan özelliğinden doğar. Kategoriye göre güçlü başlangıç noktaları şöyle:

Akıllı telefon

Telefonlarda iddia çoğu zaman tasarım (incelik, hafiflik, renk) ya da yeni bir özellik (kamera, ekran, dayanıklılık) üzerine kuruludur. Dev ölçek burada iyi çalışır, çünkü telefonun silueti herkesin tanıdığı bir biçimdir; bir simge yapının önünde ya da sokağın ortasında belirdiğinde ne olduğu ilk karede anlaşılır. İnce bir cihazın havada süzülmesi ya da bir sokak oyununa dönüşmesi, özelliği teknik tablo okutmadan hissettirir.

Kulaklık ve hoparlör

Ses görünmez; bu yüzden ses ürünlerinde fikir, sesi görsel bir etkiye çevirmek üzerine kurulur. Cesur renkler, hareket ve ritimle kurgulanan sahneler, ürünün karakterini müzikle birlikte anlatır. Burada dikey kurgu ve sosyal medya reklamında ilk saniyelerin ritmi, ürünün yakın planından daha belirleyicidir.

Akıllı saat, tablet ve ev cihazları

Bu kategoride ürün çoğu zaman bir kullanım anıyla anlatılır: bileğe, masaya ya da eve yerleşen cihaz. CGI, ürünü gerçek bir mekânla buluştururken arayüzün ve malzemenin markanın onayladığı hâliyle görünmesini sağlar. Ekranda içerik görünecekse, o görüntülerin lansmandan epey önce kesinleşmiş olması gerekir; son hafta değişen bir arayüz, takvimi en çok zorlayan kalemdir.

Lansman öncesi hazırlık: brief'e ne yazmalı?

İyi bir teknoloji lansmanı brief'i, ürünün tek cümlelik iddiasıyla ve paylaşılabilecek ürün verisiyle başlar. Aşağıdaki liste ilk toplantıya hazırlıklı gelmenizi sağlar:

1. Tek cümlelik iddia: Lansmanda insanların hatırlamasını istediğiniz tek özellik. Birden fazla özellik varsa önceliği siz belirleyin; bir filmin taşıyabileceği fikir sayısı sınırlıdır.
2. Ürün verisi: Varsa 3D model ya da tasarım dosyası, yoksa her açıdan referans fotoğrafları, renk seçenekleri ve logo kullanım kuralları.
3. Açılış planı: Lansman tarihi, ürünün ilk kez hangi görüntüyle görüneceği ve o güne kadar görüntülerin hangi ekiplerle paylaşılacağı.
4. Mecralar ve formatlar: Dikey sosyal medya kurgusu, yatay web versiyonu, mağaza ekranları ve kısa versiyonlar.
5. Onay akışı: Ürün ekibinin ve yerel ya da global marka ekibinin hangi aşamada onay vereceği.

Ürün henüz fiziksel olarak elinizde değilse de üretim başlayabilir; 3D model ya da tasarım dosyası varsa ürün filmi baştan sona 3D olarak kurulabilir. Bunun nasıl bir sonuç verdiğini 3D ürün animasyonu nedir yazısında anlattık. Üretimin kendisi sade bir akışla ilerler: fikir ve onay, gerekiyorsa çekim, üretim, kurgu ve teslim.

Clytech'ten örnekler

Clytech, İstanbul ve Londra merkezli bir CGI, FOOH ve AI reklam stüdyosudur. Teknoloji markaları için ürettiğimiz dört iş, farklı lansman hedeflerinin nasıl tek bir fikre dönüştüğünü gösteriyor.

HONOR: Kız Kulesi'nde dev telefon

İstanbul'un simgesi Kız Kulesi'nin önünde, kırmızı bir örtüyle kısmen kaplı dev bir HONOR telefonu beliriyor. Örtü, klasik bir ürün açılışının dilini şehir ölçeğine taşıyor ve simge yapıyı bir lansman sahnesine çeviriyor. HONOR Kız Kulesi dev telefon lansmanı dikey formatta, sosyal medya için hazırlandı.

TECNO: havadan hafif bir cihaz

TECNO'nun inceliğini ve keskinliğini sokak ölçeğinde anlatan fikir "havadan hafif" oldu: cihaz, şehir manzarası içinde ağırlıksızmış gibi süzülüyor. TECNO Havadan Hafif, Her Zamankinden Keskin videosu, ürünün tasarım iddiasını tek bir güçlü imgeye indiriyor ve viral yayılım için kurgulandı.

HONOR: basketbol potasına dönüşen telefon

Aynı markanın başka bir işinde dev HONOR telefonu İstanbul'un kalabalık sokaklarında bir basketbol potasına dönüşüyor. HONOR basketbol potası illüzyonu, teknolojiyi sokak kültürüyle buluşturan ve sosyal medyada paylaşılmak üzere kurgulanan eğlenceli bir an. İki HONOR işi yan yana konduğunda, aynı ürünün hem törensel bir açılışla hem de oyunbaz bir sokak fikriyle anlatılabildiği görülüyor.

JBL: sesi görsele çeviren film

JBL CGI filmi, markayı cesur sahneler ve sinematik bir görsel dille anlatıyor. Dikey formatta sosyal medya için hazırlanan film, ses ürünlerinde marka karakterinin görsel ritimle nasıl kurulabileceğine iyi bir örnek.

Sık sorulan sorular

Ürün piyasaya çıkmadan CGI lansman filmi hazırlanabilir mi?

Evet. Ürünün 3D modeli, tasarım dosyası ya da ayrıntılı referans fotoğrafları varsa film fiziksel ürünü beklemeden hazırlanabilir. Her durumda son kontrol, logo, renk ve formun gerçek ürüne sadık olmasıdır.

Teknoloji lansmanı için FOOH mu, CGI film mi seçmeliyim?

Hedef konuşulmaksa FOOH, ürünü ayrıntısıyla anlatmaksa CGI film ya da 3D ürün animasyonu daha uygundur. İkisini aynı kampanyada kullanmak, ilk günün ilgisini ürün sayfasına taşımanın en kolay yoludur.

Aynı üretimden hangi formatlar çıkar?

Çoğu işte dikey sosyal medya kurgusu, yatay web versiyonu ve mağaza ya da DOOH ekranları için sürümler aynı üretimden çıkar. Hangi versiyonların gerektiğini brief aşamasında belirlemek takvimi ve bütçeyi netleştirir.

Renk seçenekleri için ayrı çekim gerekir mi?

Hayır. CGI'da ürün rengi ya da küçük bir tasarım değişikliği yeniden çekim değil, bir malzeme güncellemesidir; bu yüzden renk seçenekleri aynı sahneden türetilebilir.

Lansman takvimine yetişir mi?

Süreyi fikrin karmaşıklığı, çekim gerekip gerekmediği ve onay turları belirler; net takvimi brief'ten sonra veririz. Kısa bir brief gönderdiğinizde 24 saat içinde yaklaşım önerisiyle dönüyoruz.

Teknoloji lansmanında CGI'ın değeri, ürünün tek bir iddiasını herkesin hatırlayacağı bir görüntüye çevirmesinden gelir. 15'ten fazla ülkede 85'i aşkın markayla çalıştık; lansmanınıza hangi formatın uyduğunu birlikte netleştirelim. Lansman brief'inizi gönderin ya da önce şirket sunumumuzu inceleyin. Şehir ölçeğinde bir fikir düşünüyorsanız FOOH reklam prodüksiyonu sayfası da iyi bir başlangıç.