PUBG Mobile FOOH kampanyası: Cumhuriyet'in 100. yılında 6 bölge

PUBG Mobile FOOH kampanyası, Cumhuriyet'in 100. yılı için oyundaki dev yardım paketlerini paraşütlerle altı bölgenin, yani İzmir, Ankara, Mardin, Karadeniz, Antalya ve İstanbul'un siluetlerine indiren bir sosyal medya kampanyasıdır. Kampanyayı Clytech olarak biz ürettik; iş 30 milyonun üzerinde izlendi. Bu yazıda fikrin nereden geldiğini, neden altı bölgeye yayıldığını ve bir markanın bu vakadan hangi dersleri çıkarabileceğini anlatıyoruz.

FOOH (fake out-of-home), gerçek bir şehir görüntüsüne CGI ile, gerçekte orada olmayan dev ürünlerin ya da nesnelerin eklendiği sosyal medya videosudur. Formatın nasıl üretildiğini ve bir projeyi hangi kalemlerin şekillendirdiğini FOOH reklam prodüksiyonu sayfamızda anlattık; burada tek bir vakaya odaklanıyoruz.

Kampanyanın fikri neydi?

Fikir tek bir görüntüye dayanıyor: oyunun simgesi haline gelen dev yardım paketleri, paraşütlerle gerçek şehirlerin semalarına iniyor. Oyuncular için yardım paketi, gökten süzülen ve herkesin peşine düştüğü bir ödül demek. Oyunu hiç açmamış biri için bile paraşütle inen dev bir sandık, ilk bakışta okunan bir imge.

Kampanya bu tanıdık oyun öğesini Cumhuriyet'in 100. yılına bir saygı duruşuna dönüştürüyor ve oyun kültürünü ulusal bir kutlamayla buluşturuyor. Böylece aynı film iki kitleye birden sesleniyor: oyuncu sandığı tanıyor, oyuncu olmayan izleyici ise şehrin siluetini ve günün anlamını.

Bu görüntünün gerçekte kurulamaması, FOOH'u doğal seçim yapıyor. FOOH, imkânsız sahneyi gerçek bir şehir görüntüsünün üzerine CGI ile kurar ve izleyiciye ilk saniyede "bu gerçek mi?" diye sordurur. Formatın neden bu kadar paylaşıldığını FOOH nedir, neden viral oluyor yazımızda ayrıntılı ele aldık.

Kampanya hangi bölgelerde hayata geçti?

Kampanya altı bölgede hayata geçti: dev yardım paketleri İzmir, Ankara, Mardin, Karadeniz, Antalya ve İstanbul'un ikonik siluetlerinin üzerine iniyor. Bu dağılım, kampanyanın en önemli kararlarından biri.

Cumhuriyet'in 100. yılı bütün ülkenin ortak anıydı. Tek bir şehirde kurulan bir sahne, bu anı bir şehrin kutlamasına daraltırdı. Altı bölgeye yayılan bir kampanyada ise farklı şehirlerden izleyiciler kendi bildikleri bir siluet görüyor. Kendi şehrini ekranda gören izleyicinin videoyu paylaşmak için bir nedeni daha oluyor.

Lokasyon sayısı arttıkça üretim de büyür. Her lokasyon kendi ışığı, kamera açısı ve siluetiyle ayrı bir sahne demektir; çok lokasyonlu işlerde ortak bir görsel dili baştan belirlemek, farklı şehirlerden gelen görüntülerin tek bir kampanya gibi görünmesini sağlar. Bu planlama adımlarını FOOH kampanyası nasıl planlanır yazımızda sırasıyla anlattık.

Kendi kampanyanız için bölge seçerken üç soru işinizi kolaylaştırır. Seçtiğiniz siluet, o şehri hiç görmemiş biri için bile tanınır mı? Her lokasyonda nesnenin inebileceği, kadrajı kalabalıklaştırmayan açık bir gökyüzü ya da boş bir alan var mı? Bu yerler, anlatmak istediğiniz mesajın coğrafyasını gerçekten temsil ediyor mu? Bu sorulara net cevap veren bir lokasyon listesi hem çekim planını hem de kurgunun ritmini sadeleştirir.

Kampanya neden işe yaradı?

Kampanya 30 milyonun üzerinde izlendi. Bir sonucu tek bir nedene bağlamak doğru olmaz; işi üreten ekip olarak biz dört kararı belirleyici görüyoruz:

1. Tanıdık bir simge: Yardım paketi oyuncular için zaten anlam yüklü bir imge. Kampanya yeni bir sembol icat etmek yerine var olanı büyüttü.
2. Anlamlı bir an: Cumhuriyet'in 100. yılı herkesin gündemindeydi. Fikir bu gündeme saygılı bir yerden bağlandı.
3. Tanınan siluetler: İzleyici nerede olduğunu ilk karede anlıyor. Tanıdık bir mekân, beklenmedik nesnenin etkisini büyütüyor.
4. Tek hareket, tek cümle: "Dev yardım paketi şehre paraşütle iniyor." Fikri anlatmak için söze gerek yok.

Sosyal medya akışında izleyici bir videoda kalıp kalmayacağına çok kısa sürede karar verir; gökten paraşütle inen dev bir sandık, ilk karede soru sorduran bir görüntüdür. Bu kararların hepsi uygulamada inandırıcılığa dayanır. Clytech'in CGI FOOH işlerinin çoğunda lokasyonu kendi ekibimiz çeker; CGI öğesi kameranın hareketine, sahnenin ışığına ve gölgelere göre görüntüye yerleştirilir. Gerektiğinde çekim izinlerini biz ya da marka alırız. Paraşütle inen bir nesnede salınım, gölge ve gökyüzünün rengi görüntüyle uyuşmazsa izleyici hileyi hemen fark eder. Kampanya dikey formatta, sosyal medya akışı için üretildi.

Markalar bu kampanyadan ne öğrenebilir?

Bu mantık yalnız oyun markalarına özgü değil; bir gıda, moda ya da teknoloji markası için de aynı şekilde çalışır. Aşağıdaki tablo, kampanyadaki kararları ve sizin markanız için karşılıklarını özetliyor.

Bir uyarı: ulusal ve anma günlerinde marka öğesi günün anlamının önüne geçmemeli. Bu kampanyada oyun öğesi bir saygı duruşu olarak kurgulandı; fikir kutlamayı kullanmak yerine ona eşlik etti.

Clytech'ten örnekler

PUBG Mobile, Cumhuriyet'in 100. yılı FOOH kampanyası. Cumhuriyet'in 100. yılı için PUBG Mobile'a özel bir FOOH kampanyası hazırladık: oyunun simgesi haline gelen dev yardım paketleri, paraşütlerle altı bölgenin, İzmir, Ankara, Mardin, Karadeniz, Antalya ve İstanbul'un ikonik siluetlerine iniyor. Dikey formatta üretilen kampanya 30 milyonun üzerinde izlendi.

Reis Kuyumculuk, Galata Kulesi'nde dev yüzük. Aynı paraşüt motifini bir kuyum markası için bambaşka bir tonda kullandık. Paraşüt gökten gelen bir armağan fikrini taşıdığı için hem bir oyun ödülüne hem de bir mücevhere yakışıyor. Reis Kuyumculuk için hazırladığımız FOOH kampanyasında paraşüte bağlı dev bir altın yüzük Galata Kulesi'nin tepesine iniyor. Hayal gücünü gerçek şehir dokusuyla birleştiren film, mücevher tanıtımına sinematik bir dil kazandırıyor ve izleyeni durdurup paylaştırmak üzere kurgulandı.

Clytech, İstanbul ve Londra merkezli bir CGI, FOOH ve AI reklam stüdyosudur. Bugüne kadar 15'ten fazla ülkede 85'i aşkın markayla 150'yi aşkın proje ürettik; işlerimiz toplamda 500 milyonu aşkın izlenmeye ulaştı.

Sık sorulan sorular

PUBG Mobile FOOH kampanyası nerelerde yapıldı?

Kampanya altı bölgede hayata geçti: İzmir, Ankara, Mardin, Karadeniz, Antalya ve İstanbul. Dev yardım paketleri her bölgede ikonik bir siluetin üzerine paraşütle iniyor.

Kampanya kaç kez izlendi?

Kampanya 30 milyonun üzerinde izlendi. İzlenmeleri platformların kendi sayaçlarıyla gösteriyoruz; hiçbir stüdyo bir FOOH'un kaç kez izleneceğine dürüstçe söz veremez.

FOOH için çekim izni gerekir mi?

Lokasyona ve çekimin biçimine göre değişir. Gerektiğinde izinleri biz alırız, bazı işlerde marka alır; bunu planlama aşamasında netleştiririz.

Ulusal bir gün için FOOH yaparken neye dikkat edilmeli?

Marka öğesi günün anlamının önüne geçmemeli. Tanıdık bir öğeyi saygılı bir dille kullanmak, tanınan mekânlar seçmek ve mesajı tek bir görüntüde toplamak en sağlam yoldur.

İstanbul dışında FOOH üretiyor musunuz?

Evet. İstanbul başta olmak üzere Türkiye'nin farklı bölgelerinde ve yurt dışında çalışıyoruz; PUBG Mobile kampanyası tek başına altı bölgede üretildi.

Benzer bir kampanya mı planlıyorsunuz?

İyi bir FOOH, tanıdık bir öğeyi tanıdık bir mekânda beklenmedik bir ölçekle buluşturur. Fikrinizi konuşmak için brief'inizi bize gönderin; hedefi, yayın mecralarını, aklınızdaki lokasyonları ve takvimi anlatan kısa bir metin yeterli. 24 saat içinde bir yaklaşım önerisiyle dönelim. Önce işlerimize toplu bakmak isterseniz şirket sunumumuzu inceleyebilirsiniz.