Gökyüzünde FOOH ve CGI: zeplin, balon ve paraşütle 5 kampanya

Zeplin reklamı, sıcak hava balonu ya da paraşütle inen dev bir ürün: gökyüzünü sahne olarak kullanan FOOH videoları, markayı şehrin en sade ve en görünür alanına taşır. Bu işlerde nesne gerçekte havada değildir; gerçek bir şehir ya da manzara görüntüsüne CGI ile eklenir ve izleyiciye “bu gerçek mi?” diye sordurur. Bu yazıda üç gökyüzü formatını, neden dikkat çektiklerini, hangi markalara uyduklarını ve Clytech'in beş işini anlatıyoruz.

FOOH (fake out-of-home), gerçek bir mekân görüntüsüne gerçekte orada olmayan ürünlerin, nesnelerin ya da sahnelerin CGI ile eklendiği sosyal medya videosudur. Üretim sürecini, formatları ve bütçe kalemlerini FOOH reklam prodüksiyonu sayfamızda topladık; burada yalnızca gökyüzüne odaklanıyoruz.

Gökyüzünde FOOH nedir, nasıl üretilir?

Gökyüzünde FOOH, havada süzülen, yükselen ya da inen bir nesnenin gerçek bir siluet ya da manzara görüntüsüne yerleştirildiği FOOH türüdür. Nesne çoğu zaman markanın kendisidir: logolu bir zeplin, markalı balonlar ya da paraşütle inen dev bir ürün.

Üretimin mantığı diğer FOOH işleriyle aynı. Çoğu işimizde lokasyonu kendi ekibimiz çeker; kamera hareketi takip edilir, CGI nesne sahnenin ışığına ve atmosferine göre ışıklandırılır, kompozitle görüntüye oturtulur. Gökyüzünün kendine özgü bir zorluğu var: nesne uzakta durduğu için pus, ışığın yönü ve bulutların hareketi ölçeği ele verir. Nesnenin üzerindeki parlama güneşin konumuyla ya da yere düşen gölgesi sahnedeki ışıkla uyuşmazsa göz bunu hemen yakalar. FOOH'un neden bu kadar paylaşıldığını merak ediyorsanız FOOH nedir, neden viral oluyor? yazımıza göz atabilirsiniz.

Zeplin, balon, paraşüt: hangi format neyi anlatır?

Üç format da gökyüzünü kullanır, ama her biri başka bir hikâye kurar. Zeplin süzülür ve şehrin üzerinde asılı duruyormuş gibi görünür; balon aşağıdan yukarı yükselir; paraşüt yukarıdan iner ve bir varış anıyla biter. Bu hareket filmin ritmini de, markanın ne söylediğini de belirler.

Seçimi çoğu zaman ürünün karakteri belirler. Zeplin geniş bir yüzey sunduğu için logoyu büyük ve okunur taşır. Balon manzaranın kendisini hikâyeye katar. Paraşüt ise dikkati tek bir nesneye toplar ve izleyiciyi nesnenin nereye ineceğini beklemeye davet eder.

Gökyüzü neden bu kadar dikkat çekiyor?

Gökyüzü, şehrin herkesin tanıdığı ama kimsenin reklam beklemediği boş alanıdır. Sokakta tabelalar, vitrinler ve kalabalık birbirine karışır; gökyüzünde ise tek bir nesne bütün kareyi alır. Bunun birkaç somut sonucu var:

• Okunur ölçek: Tanıdık bir siluetin üzerindeki nesnenin ne kadar büyük olduğu tek bakışta anlaşılır; kule, köprü ya da peri bacaları doğal bir cetvel gibi çalışır.
• Sade kompozisyon: Arka plan temiz olduğu için logo ve ürün dikey karede bile net seçilir.
• Hazır bir hikâye: Süzülme, yükselme ya da iniş, kısa bir videoya başı ve sonu olan bir akış kazandırır; izleyici nesnenin nereye gittiğini görmek için izlemeyi sürdürür.
• “Bu gerçek mi?” sorusu: Havadaki dev bir nesne mümkün ile imkânsız arasında durur. Bu şüphe yorumları ve paylaşımları besler.
• Yerel bağ: Tanıdık bir siluet, videoyu o şehirde yaşayanlar için kişisel hâle getirir.

Gökyüzü FOOH'u hangi markalara uyar?

Gökyüzü formatları, tek ve güçlü bir imgeyle konuşmak isteyen markalara uyar. Özellikle şu durumlarda iyi çalışır:

• Yeni bir ürün ya da kampanya başlatırken markayı büyük ve görünür biçimde sahneye çıkarmak istediğinizde,
• Ulusal bayramlar ve özel günler gibi ülke çapında konuşulan anlarda,
• Mücevher ve lüks gibi tek bir nesnenin değerini öne çıkaran kategorilerde,
• Oyun ve teknoloji markalarında, ürün dünyasındaki bir öğeyi gerçek hayata taşırken,
• Aynı fikrin farklı şehirler için yerel versiyonlarını üretmek istediğinizde.

Her ürün için doğru seçim değildir. Ürünün dokusunu, ambalajını ya da mühendislik detayını yakından göstermeniz gerekiyorsa gökyüzü ürünü fazla uzakta bırakır; bu durumda yakın planlarla kurulan bir CGI reklam filmi daha doğru olur. Mesajınız uzun bir anlatım istiyorsa tek imgeye dayanan bir FOOH da yetmeyebilir.

Clytech'ten örnekler

Aşağıdaki beş işin hepsi gökyüzünü kullanıyor, ama her biri farklı bir hareket ve farklı bir amaçla kurgulandı. Clytech, İstanbul ve Londra merkezli bir CGI, FOOH ve AI reklam stüdyosudur; bu işlerin hepsi dikey 9:16 formatta hazırlandı.

Reis Kuyumculuk zeplin filminde markanın logosunu taşıyan dev bir CGI zeplin şehir siluetinin üzerinde süzülüyor. Gerçekle hayal gücünü iç içe geçiren sahne, izleyende “bu gerçek mi?” sorusunu uyandırmak için tasarlandı. Amaç netti: dikkat çekmek, etkileşim yaratmak ve markayı konuşturmak.

TECNO Kapadokya sıcak hava balonu filminde dev markalı balonlar peri bacalarının üzerinde yükseliyor. Zaten balonlarıyla tanınan Kapadokya silueti bu kez markanın sahnesine dönüşüyor. Doğal dokuyla dijital kurguyu birleştiren film, FOOH formatında sosyal medya için hazırlandı.

The Payback zeplin filmi, markanın kampanya serisini açan film. CGI ile üretilen dev markalı zeplin, gerçek gökyüzü ve şehir görüntüleriyle birleşerek sinematik bir marka beyanına dönüşüyor. Bu iş teknik olarak FOOH değil, dikey kurgulanmış bir CGI reklam filmi; gökyüzünün bir serinin ilk halkası için de güçlü bir sahne olduğunu gösteriyor.

Reis Kuyumculuk Galata Kulesi'nde dev yüzük kampanyasında paraşüte bağlı dev bir altın yüzük kulenin tepesine iniyor. Hayal gücünü gerçek şehir dokusuyla birleştiren film, mücevher tanıtımına sinematik bir dil kazandırıyor ve izleyeni durdurup paylaştırmak üzere kurgulandı.

PUBG Mobile'ın Cumhuriyet'in 100. yılı kampanyasında oyunun simgesi olan dev yardım paketlerini paraşütlerle altı bölgenin siluetine indirdik: İzmir, Ankara, Mardin, Karadeniz, Antalya ve İstanbul. Tanıdık bir oyun öğesini 100. yıla saygı duruşuna çeviren FOOH kampanyası 30M+ izlendi.

Gökyüzü FOOH'unu planlarken nelere dikkat etmelisiniz?

İyi bir gökyüzü FOOH'u, çekimden önce verilen birkaç kararla başlar:

1. Silüeti seçin: İzleyicinin tek bakışta tanıyacağı bir kule, köprü ya da manzara ölçeği okutur.
2. Hareketi belirleyin: Süzülme mi, yükseliş mi, iniş mi? Hareket hikâyenin başını ve sonunu belirler.
3. Logonun okunacağı anı planlayın: Marka, nesne kadraja girdiği anda seçilebilmeli; logo nesnenin kameraya en çok görünen yüzüne yerleştirilir.
4. Işığı ve saati eşleyin: Gün batımı, sabah pusu ya da öğle güneşi; CGI nesne çekilen görüntünün ışığına göre ışıklandırılır.
5. Dikey kadrajı baştan düşünün: Gökyüzü dikey karede geniş bir alan açar; nesnenin izleyeceği yol 9:16 kadraja göre planlanır.
6. İzinleri erkenden konuşun: Lokasyona ve çekimin biçimine göre izin gerekebilir; gerektiğinde izni biz alırız, bazı işlerde marka alır.

Sık sorulan sorular

Zeplin reklamında gerçek bir zeplin kullanılıyor mu?

Bu yazıdaki örneklerde hayır: zeplinler CGI ile üretildi ve şehir görüntüsüne yerleştirildi. The Payback filminde CGI zeplin, gerçek gökyüzü ve şehir görüntüleriyle birleştirildi.

Gökyüzü FOOH'u için çekim izni gerekir mi?

Lokasyona ve çekimin biçimine göre değişir. Gerektiğinde izinleri biz alırız, bazı işlerde marka alır; bunu planlama aşamasında netleştiririz.

Aynı fikir farklı şehirlere uyarlanabilir mi?

Evet. PUBG Mobile kampanyasında aynı paraşüt fikrini altı bölgenin siluetine taşıdık.

Belirli bir izlenme sayısı vaat ediyor musunuz?

Hayır; hiçbir format bunu dürüstçe vaat edemez. Gökyüzü fark edilmeyi kolaylaştırır, ama sonucu fikrin netliği ve üretimin inandırıcılığı belirler.

Zeplin mi, balon mu, paraşüt mü seçmeliyiz?

Markanızın ne söylemek istediğine bağlı. Varlık ve ölçek için zeplin, yükseliş ve manzarayla bağ için balon, sürpriz ve varış anı için paraşüt daha güçlüdür. Brief'inize göre doğru formatı gerekçesiyle öneririz.

Gökyüzünü sahne olarak kullanabilecek bir fikriniz varsa brief'inizi bizimle paylaşın; 24 saat içinde yaklaşım önerimizle dönelim.