01YAZI
Yayın tarihi
Yapay zekâ ile marka karakteri tasarlamak, bir markanın maskotunu ya da sözcü figürünü üretken yapay zekâ araçlarıyla keşfetmek ve seçilen tasarımı her sahnede aynı kalacak biçimde üretime taşımaktır. Yapay zekâ bu işte en çok iki yerde güç kazandırır: çok sayıda karakter yönünü kısa sürede görmenizi sağlar ve karakteri farklı sahnelere, farklı formatlara taşımayı kolaylaştırır. Zor olan kısım tutarlılıktır; karakterin yüzü, oranları ve renkleri her karede aynı kalmalıdır.
Bu yazıda karakter tasarımında yapay zekânın hangi aşamada ne işe yaradığını, tutarlılığın nasıl korunduğunu ve karakterin TV ile sosyal medyada nasıl yaşadığını anlatıyoruz. Örneklerin merkezinde, ŞOK için yapay zekâ ile tasarladığımız ve ulusal TV'de yayınlanan Cepte ŞOK karakteri var. Bu tür işleri yapay zekâ ile reklam filmi hizmetimiz kapsamında üretiyoruz.
Yapay zekâ ile tasarlanan marka karakteri nedir?
Yapay zekâ ile tasarlanan marka karakteri, görünüşü, mimikleri ve içinde yaşadığı görsel dünya üretken yapay zekâ araçlarıyla kurulan ve markanın iletişiminde tekrar tekrar kullanılan bir figürdür. Bir insan, bir hayvan, konuşan bir ürün ya da hayali bir yaratık olabilir. Onu tek seferlik bir görselden ayıran şey sürekliliktir: karakter tek bir kampanyada değil, markanın birçok filminde, gönderisinde ve ekranında aynı kişi olarak görünür.
Klasik maskot tasarımında bir illüstratör ya da 3D ekip birkaç eskizle başlar, seçilen yön uzun bir modelleme ve animasyon sürecinden geçer. Yapay zekâ bu sırayı değiştirmez ama keşif aşamasını genişletir: marka, karar vermeden önce çok daha fazla yönü görüp karşılaştırabilir. Karar yine markanın tonuna, hedef kitlesine ve karakterin nerede yaşayacağına göre verilir.
Karakter tasarımında yapay zekâ hangi aşamada işe yarar?
Yapay zekâ en çok konsept keşfinde ve varyasyon üretiminde işe yarar; son sözü ise marka kuralları ve ekibin seçimi söyler. Aşamalara göre bakınca tablo şöyle:
| Aşama | Yapay zekânın rolü | Ekibin rolü |
|---|---|---|
| Konsept | Farklı karakter yönlerini, stilleri ve renk dünyalarını hızla görselleştirir | Markanın tonuna uyan yönleri seçer, gerisini eler |
| Karakter kartı | Seçilen yönün farklı açılarını ve ifadelerini üretir | Yüz, oran, kıyafet ve renk kurallarını sabitler |
| Sahne ve varyasyon | Karakteri yeni sahnelere, pozlara ve formatlara taşır | Her kareyi karakter kartıyla karşılaştırıp onaylar |
| Bitiş | Gerekirse ek kareler ve arka planlar üretir | Kurgu, renk, ses ve gerektiğinde CGI ile düzeltme yapar |
Bu tabloda dikkat edilmesi gereken nokta şu: yapay zekâ üretimi hızlandırır ama seçimi yapmaz. Yüzlerce görselin arasından markaya ait olanı bulmak ve ürün ya da uygulama ekranı gibi doğru görünmesi gereken ayrıntıları kontrol etmek ekibin işidir. Üretim hattının tamamını AI reklam filmi süreci yazımızda adım adım anlattık.
Karakterin tutarlılığı nasıl korunur?
Tutarlılık, karakter kartı adı verilen sabit bir referansla ve her sahnenin bu karta göre kontrol edilmesiyle korunur. Yapay zekâ her üretimde küçük farklar yaratabilir: göz rengi değişir, yüz biraz uzar, kıyafetteki bir ayrıntı kaybolur. Tek bir görselde fark edilmeyen bu kaymalar, bir filmde ya da uzun bir sosyal medya serisinde hemen göze batar.
Üretimde şu kontrol listesiyle çalışırız:
- Karakter kartı: önden, yandan ve arkadan görünüş, temel ifadeler, renk kodları ve kıyafet ayrıntıları tek dosyada toplanır.
- Değişmezler listesi: hiçbir sahnede değişmeyecek özellikler (yüz hatları, oranlar, imza renk) yazılı olarak belirlenir.
- Sahne sahne onay: her kare, bir sonraki aşamaya geçmeden karakter kartıyla karşılaştırılır.
- Düzeltme katmanı: kayan ayrıntılar kurgu, renk çalışması ya da gerektiğinde CGI ile düzeltilir.
- Ses ve hareket kuralları: karakter konuşuyorsa ses tonu ve mimik dili de karakterin parçası olarak sabitlenir.
Bu disiplin, karakteri tek bir filmden çıkarıp yıllarca kullanılabilecek bir marka varlığına dönüştürür. Karakter kartı aynı zamanda ekipler arasında ortak dil olur: ajans, marka ve prodüksiyon aynı referansa bakarak konuşur.
Yapay zekâ karakteri TV'de ve sosyal medyada nasıl kullanılır?
Aynı karakter her mecrada farklı bir işe yarar; bu yüzden teslim paketi baştan mecraya göre planlanır. Yapay zekâ ile üretilen bir karakter TV yayın standardına taşınabilir: ŞOK için tasarladığımız Cepte ŞOK karakteri ulusal TV'de yayınlandı ve 5,6 milyon izlendi.
- TV ve yatay reklam filmi: karakterin en ayrıntılı göründüğü yer. Yayın kalitesi, renk ve ses standartları burada belirleyicidir.
- Dikey sosyal medya içeriği: kısa, sık ve seri halinde üretilen içerikler. Karakterin ilk saniyede tanınması ve her bölümde aynı kalması önemlidir.
- Uygulama ve dijital ürün: karakter bir uygulamayı temsil ediyorsa ekran görselleri, bildirim görselleri ve mağaza sayfaları da aynı dili konuşmalıdır.
- Mağaza içi ve DOOH ekranlar: kısa döngülerde, çoğu zaman sessiz izlenen versiyonlar.
Hangi mecranın öncelikli olduğu karakter kartındaki kararları da etkiler. Karakter yalnız dikey içerikte yaşayacaksa daha sade bir tasarım yeterli olabilir; TV'ye çıkacaksa ayrıntı düzeyi ve ifade yelpazesi baştan geniş kurulur.
Marka güvenliği ve kullanım hakları neden baştan konuşulmalı?
Yapay zekâ ile karakter üretirken benzerlik, telif ve marka kuralları üretime başlamadan konuşulmalıdır, çünkü karakter markanın uzun vadeli bir varlığı olacaktır. Bizim sürecimizde şu sorular teklif aşamasında netleşir:
- Karakter gerçek bir kişiye ya da tanınmış bir figüre benziyor mu, benzemesi isteniyor mu?
- Karakter hangi mecralarda ve ne kadar süre kullanılacak?
- Kullanılan yapay zekâ araçlarının koşulları bu kullanıma uygun mu?
- Karakterin değişmez özellikleri ve marka kuralları kimin onayından geçecek?
Bu bir hukuki tavsiye değildir; sözleşme ayrıntıları için kendi hukuk ekibinizle çalışmanızı öneririz. Ancak bu soruların baştan sorulması, karakter sevildiğinde onu rahatça büyütebilmenizi sağlar. AI mı, CGI mı kararını veren ölçütler de burada işe yarar: karakterin yanında ürünün birebir doğru görünmesi gerekiyorsa o sahnelerde CGI devreye girebilir.
Clytech'ten örnekler
Clytech, İstanbul ve Londra merkezli bir CGI, FOOH ve AI reklam stüdyosudur. Karakter odaklı yapay zekâ işlerimizden üçü, üç farklı yaklaşımı gösteriyor.
Cepte ŞOK karakteri. Şok Marketler'in Cepte Şok uygulaması için karakter tasarımından görsel dile kadar kampanyanın tüm dünyası yapay zekâ araçlarıyla kuruldu. Karakterin mimikleri, sahne kurgusu ve renk dünyası markanın enerjik tonuyla uyumlu tasarlandı. Film ulusal TV'de yayınlandı ve 5,6 milyon izlendi. Cepte ŞOK projesini inceleyin.
PROJE VİDEOSU
ŞOK Konuşan Meyveler. ŞOK ile yaptığımız bu seride adından da anlaşılacağı gibi meyveler konuşuyor; karakter ürünün kendisinden doğuyor. Şeftali, Beyaz Nektarin ve Kırmızı Nektarin bölümleri yapay zekâ ile üretilen dikey filmler. Seri formatı tutarlılığın neden önemli olduğunu gösteriyor: her bölüm aynı dili konuşmalı. Konuşan Meyveler: Şeftali filmini izleyin.
PROJE VİDEOSU
FEVK.AI: Bir Neslin Travması, Gülyabani. Cadılar Bayramı için FEVK.AI iş birliğiyle hazırlanan film, Türk sinemasının efsanevi korku figürü Gülyabani'yi dijital olarak yeniden canlandırıyor. Burada karakter sıfırdan yaratılmıyor; izleyicinin çocukluğundan tanıdığı bir figür, karanlık ve atmosferik bir görsel dille yeniden yorumlanıyor. Gülyabani filmini inceleyin.
Diğer yapay zekâ işlerimizi yapay zekâ reklam filmi örnekleri yazımızda topladık.
Sık sorulan sorular
Yapay zekâ ile tasarlanan bir karakter TV'de yayınlanabilir mi?
Evet. ŞOK için yapay zekâ ile tasarladığımız Cepte ŞOK karakteri ulusal TV'de yayınlandı ve 5,6 milyon izlendi. Yayın standardı için kurgu, renk ve ses çalışması üretimin parçasıdır.
Mevcut maskotumuzu yapay zekâ ile yeniden yorumlayabilir misiniz?
Mevcut bir karakter referans alınarak yeni sahnelere ve formatlara taşınabilir; Gülyabani filminde tanınan bir figürü bu şekilde yeniden canlandırdık. İşe başlamadan önce karakterin değişmez özelliklerini ve marka kurallarını birlikte yazıya dökeriz.
Karakter her filmde aynı görünür mü?
Tutarlılık karakter kartı, sahne sahne onay ve gerektiğinde CGI düzeltmesiyle korunur. Yapay zekâ tek başına her karede aynı sonucu vermez; bu yüzden kontrol üretimin içindedir.
Karakterin kullanım hakları nasıl belirlenir?
Kullanım haklarını, mecraları ve süreyi teklif aşamasında netleştiririz; kullanılan yapay zekâ araçlarının koşulları da bu değerlendirmenin parçasıdır. Sözleşme ayrıntıları için kendi hukuk ekibinizin görüşünü almanızı öneririz.
Karakter tasarımı ne kadar sürer?
Süreyi keşif turları, onay adımları ve ihtiyaç duyulan sahne sayısı belirler. Konsept onayından teslime giden süre çoğu işte haftalar yerine günlerle ölçülür; net takvimi brief'ten sonra veririz.
İyi bir marka karakteri tek bir filmle bitmez; doğru kurulduğunda yıllarca markanın yüzü olur. Yapay zekâ bu karakteri bulmayı ve çoğaltmayı hızlandırır, tutarlılığı ise disiplinli bir üretim hattı sağlar. Karakterinizin hangi mecrada yaşayacağını ve neyi temsil edeceğini kısa bir brief'le paylaşın: bize yazın, 24 saat içinde yaklaşım önerisiyle dönelim. Stüdyomuzu ve işlerimizi şirket sunumumuzda da inceleyebilirsiniz.