01YAZI
Yayın tarihi
Temizlik ürünü reklam filmi, bir küf temizleyicinin, deterjanın ya da şampuanın kullanım anını ve ambalajını kısa ve net bir filmle anlatır: raf ekranında ürünü ve kampanyayı, e-ticarette ambalaj detayını, sosyal medyada kullanım anını öne çıkarır. Temizlik ve kişisel bakım kategorisinde iki şey öteki ürün filmlerinden daha belirleyicidir: ambalajın ve etiketin birebir doğru görünmesi ve aynı ürünün birden çok kullanım senaryosunda anlatılması. Bu yazıda bu kategoriye özel kararları, CGI reklam filmi prodüksiyonu deneyimimizden ve ŞOK için ürettiğimiz ürün filmlerinden gerçek örneklerle anlatıyoruz.
Temizlik ve kişisel bakım ürünü filmi neden farklı kurulur?
Çünkü bu ürünler bir anla hatırlanır: lekenin olduğu yüzey, buharlı banyo, çamaşır makinesinin açıldığı sabah. İzleyici ürünü değil, ürünün girdiği evi ve o anı tanır. Bu yüzden film tek bir sahne üzerine kurulur: ürün, yüzey ve kullanım hareketi. Ürünün etkisiyle ilgili her ifade markanın onaylı metnine bağlıdır; film o iddiayı kanıtlamaya değil, ürünü ve kullanım anını hatırlanır kılmaya çalışır. Genel ürün filmi yaklaşımını, mecraya göre uzunluğu ve kadrajı ürün tanıtım filmi rehberi yazısında anlattık; burada yalnız bu kategoriye özel kararlar var. Parfüm, serum ve makyaj gibi güzellik ürünlerini ise kozmetik CGI reklam yazısında ayrı ele aldık.
Kullanım anı senaryoları: banyo, mutfak, çamaşır ve bakım
Senaryo, ürünün evde girdiği yerdir ve her yer ayrı bir film fikridir. Temizlik ve kişisel bakım ürünlerinde dört senaryo ailesi öne çıkar.
- Banyo: Fayans derzi, duşakabin camı ve lavabo; nemli ve buharlı bir ortam. Kir ve küf temizleyiciler için en tanıdık sahne budur.
- Mutfak: Ocak çevresi, tezgâh, buzdolabı içi ve lavabo altı; aynı ürünün farklı yüzeylere girdiği senaryolar.
- Çamaşır: Makine kapağı, deterjan çekmecesi ve asılan çamaşır; temizliğin ve ferahlığın sembolik anlatımı.
- Kişisel bakım: Duş, ayna önü ve saçın hareketi; şampuan ve bakım spreyi gibi ürünlerde ürün, ambalajla birlikte kullanım jestiyle gösterilir.
Aynı ürün için birden çok senaryo üretmek, tek bir filmi uzatmaktan daha güçlüdür; çünkü her senaryo farklı bir izleyiciye ve farklı bir mecraya seslenir. ŞOK için ürettiğimiz Mintax kir ve küf temizleyici işlerinde premium filmin yanında buzdolabı ve lavabo altı senaryoları ayrı içerikler olarak hazırlandı; aynı ürün, üç ayrı an.
Ambalaj ve etiket doğruluğu bu kategoride neden kritik?
Temizlik rafı kalabalıktır ve ürünler çoğu zaman birbirine benzer şişelerde durur; izleyicinin markayı tanıdığı şey kapağın rengi, şişenin formu ve etiketin düzenidir. Bu yüzden filmde ambalajın birebir doğru görünmesi, sahnenin güzelliğinden önce gelir. CGI'da ürün bir kez doğru kurulduğunda ambalaj değişikliği yeniden çekim değil, bir güncellemedir; yeni boyut, kampanya etiketi ya da koku çeşidi aynı filmden türetilir. Aşağıdaki tablo bu kategoride en sık verilen kararları özetliyor.
| Karar | Neden önemli | Nasıl çözülür |
|---|---|---|
| Etiket ve logo | Rafta tanınmayı sağlayan tek öğe | Markanın ambalaj dosyalarıyla birebir kurulur, son kontrol etikettir |
| Sıvı, jel, sprey ya da toz | Ürünün formu kullanım jestini belirler | Ürün tipine göre akış, püskürtme ya da dökülme anı tek bir hareketle gösterilir |
| Yüzey ve mekân | İzleyici anı mekândan tanır | Her senaryo için tek bir yüzey ve tek bir hareket seçilir |
| Kampanya bilgisi | Raf ve perakende ekranında fiyat ya da kampanya alanı gerekir | Kampanya katmanı ayrı tutulur, dönem değişince yalnız o katman güncellenir |
| Ürün çeşitleri | Aynı marka altında koku ve boyut çeşitleri | Tek filmden çeşit başına versiyon türetilir |
Hangi mecrada hangi film?
Aynı ürün için mecra sayısı kadar kurgu gerekir, ama tek bir üretimden türetilir. Raf ve perakende ekranında film kısa bir döngüyle oynar, sessiz izlenebilmeli ve ürünle kampanyayı ilk saniyede göstermelidir; perakendecinin kendi ekranları için bu yaklaşımı perakende medya ağları için video içerik yazısında anlattık. E-ticarette ambalaj detayı ve kullanım anı birlikte gösterilir. Sosyal medyada film dikey kurulur ve kullanım anıyla açılır. Sosyal medyada konuşulmak isteyen bir kişisel bakım markası içinse dev ürünün şehre girdiği bir FOOH filmi ayrı bir seçenektir; Bioderma'nın Boğaz'dan yükselen dev serumları bunun örneğidir.
Clytech'ten örnekler
Clytech, İstanbul ve Londra merkezli bir CGI, FOOH ve AI reklam stüdyosudur. Aşağıdaki ürün filmleri ŞOK Media Network kapsamında ŞOK için üretildi; bu işlerde müşterimiz ŞOK'tur. Son örnek ise bir kişisel bakım markası için üretilen FOOH filmidir.
Mintax kir ve küf temizleyici, premium film: ŞOK Market iş birliği kapsamında üretilen dikey ürün filmi, temizleyiciyi premium bir dille anlatıyor. Aynı ürün için buzdolabı senaryosu gibi ayrı kullanım anları da ayrı içerikler olarak hazırlandı; bir ürün, birden çok senaryo yaklaşımının en net örneği. Proje sayfası.
PROJE VİDEOSU
DP şampuan ve bakım spreyi: ŞOK Media Network kapsamında DP için üretilen dikey ürün filmi, kişisel bakım kategorisinde iki ürünü tek filmde anlatıyor. Şampuan ve bakım spreyinin birlikte sunulduğu bu kurgu, aynı marka altındaki ürün çiftlerinin nasıl tek bir hikâyeye bağlandığını gösteriyor. Proje sayfası.
Bingo Jet Jel: ŞOK Media Network kapsamında Bingo için üretilen dikey ürün filmi; ürünü ve ambalajını kısa ve net bir kurguyla anlatıyor, aynı marka altındaki ürünlerin tek bir görsel dille nasıl sunulduğunu gösteriyor. Proje sayfası.
Bioderma, Boğaz'da dev serumlar: Bioderma'nın imza serumlarının dev şişeleri İstanbul Boğazı'nın sularından yükseliyor; kıyıdakiler bu gerçeküstü manzarayı izlemek için duruyor. Cilt bakımı yeniliğini şehrin ikonik siluetiyle buluşturan bu FOOH kampanyası, merak uyandırmak ve sosyal medyada yayılmak üzere tasarlandı. Proje sayfası.
PROJE VİDEOSU
Sık sorulan sorular
Temizlik ürünü reklam filminde ürünün etkisini gösterebilir miyiz?
Yalnız markanın onaylı iddiası sınırında ve sembolik bir dille. Film, lekenin gittiğini kanıtlayan bir deney değil, ürünü ve kullanım anını hatırlanır kılan bir sahnedir; metin ve görsel, onaylı ürün iddiasını aşmaz.
Aynı film farklı boyut ve kokular için kullanılabilir mi?
Evet. Ürün CGI'da bir kez doğru kurulduğunda yeni boyut, koku çeşidi ya da kampanya etiketi aynı filmden türetilir; bu bir güncellemedir, yeniden çekim değildir.
Ürün filmi için çekim yapılıyor mu?
İşe göre değişir. Çoğu işimizde temel, ekibimizin çektiği gerçek görüntüdür ve ürün CGI ile bu görüntünün üzerine kurulur; bazı ürün filmleri ise baştan sona 3D modelle hazırlanır. Hangi yolun doğru olduğunu brief'e göre öneririz.
Perakende ekranı için film ne kadar kısa olmalı?
Ekranın döngüsüne göre belirlenir; süre vermek yerine kuralı söyleyelim: ürün ve kampanya mesajı ilk saniyelerde görünmeli, film sessiz izlendiğinde de anlaşılmalıdır. Aynı üretimden sosyal medya için daha uzun bir sürüm türetilir.
Teklif için ne göndermeliyim?
Ürün ambalaj dosyalarını ya da fotoğraflarını, onaylı ürün iddiası metnini, mecra listesini (raf ekranı, e-ticaret, sosyal medya), istenen senaryoları ve takvimi. Kısa bir brief yeterli; 24 saat içinde yaklaşım önerisiyle döneriz.
Temizlik ya da kişisel bakım ürününüz için hangi senaryoların ve mecraların işe yarayacağını birlikte netleştirelim. Kısa bir brief gönderin, 24 saat içinde dönelim: iletişime geçin. İşlerimizin tamamını görmek için şirket sunumumuza bakabilirsiniz.