01YAZI
Yayın tarihi
Spor pazarlaması reklamında asıl zorluk, sponsorluğu görünür kılmaktır: logo formada, sahada ya da basın panosunda yer alır, ama sosyal medyada aynı büyük anı onlarca marka birden paylaşır. CGI ve FOOH bu noktada markayı sporun içine yerleştiren, akılda kalan tek bir sahne üretir; ters çevrilip golf tişine dönüşen Eyfel Kulesi ya da şehrin ortasında beliren bir stadyum gibi. Bu yazıda sponsorluklar ve büyük spor anları için hangi formatların işe yaradığını, zamanlamanın nasıl kurulduğunu ve Clytech'in dört işini anlatıyoruz.
FOOH (fake out-of-home), gerçek bir mekân görüntüsüne gerçekte orada olmayan nesnelerin ya da sahnelerin CGI ile eklendiği sosyal medya videosudur. Formatı ilk kez duyuyorsanız FOOH nedir, neden viral oluyor? yazımızla başlayabilirsiniz; üretim süreci ve bütçe kalemleri FOOH reklam prodüksiyonu sayfamızda. Burada spora özgü kararlara odaklanıyoruz.
Spor sponsorluğunda CGI ve FOOH ne işe yarar?
CGI ve FOOH, sponsorluğun sağladığı bağı izleyicinin paylaşmak isteyeceği bir görüntüye çevirir. Sponsorluk markaya bir bağ ve bir sahne verir; ama maç günü ya da açılış töreni sırasında akış birbirine benzeyen fotoğraflarla ve tebrik mesajlarıyla dolar. Öne çıkan, sporu ve markayı tek bir imgede birleştiren içeriktir.
Bunun için gereken sahneler çoğu zaman kamerayla tek başına çekilemez. Bir simge yapıyı ters çevirmek, şehrin ortasına stadyum koymak ya da bir telefonu potaya dönüştürmek ancak CGI ile mümkündür. FOOH bu sahneleri gerçek şehir görüntüsünün içine yerleştirdiği için izleyici “bu gerçek mi?” diye durup bakar. Paylaşılan işlerin ortak noktalarını viral CGI kampanyaların ortak özellikleri yazımızda ayrıca inceledik.
Spor anlarında hangi formatlar öne çıkar?
Spor pazarlamasında işe yarayan formatlar, markayı sporun ya da ev sahibi şehrin tanıdık bir öğesine bağlar. Aşağıdaki tablo sık kullanılan beş formatı ve her birinin nerede güçlü olduğunu özetliyor.
| Format | Ne yapar | En uygun an | Clytech örneği |
|---|---|---|---|
| Simge yapıda dev illüzyon | Ev sahibi şehrin simgesini sporun bir nesnesine çevirir | Olimpiyat ya da turnuva öncesi, açılış haftası | J.Lindeberg, Eyfel Kulesi |
| Şehre yerleşen spor mekânı | Stadyum gibi bir spor imgesini şehrin ortasına taşır | Sezon açılışı, maç günleri | Three |
| Ürünün spor ekipmanına dönüşmesi | Ürünü oyunun parçası yapar, eğlence katar | Sokak sporu ve gençlik kültürüyle konuşurken | HONOR |
| Mekân içi ekran içeriği | Maç heyecanını markanın kendi mekânına taşır | Turnuva boyunca, maç saatlerinde | Türk Hava Yolları |
| Dikey ve yatay versiyonlar | Aynı fikri sosyal medya ve geniş ekran için ayrı kurgular | Kampanya birden çok mecrada yayınlanacaksa | Three |
Formatı seçerken sponsorluğun türünden başlamak işinizi kolaylaştırır. Takım sponsorluğunda renkler, forma ve stat öne çıkar; etkinlik sponsorluğunda ev sahibi şehir ve onun simgeleri; sporcu sponsorluğunda ise sporcunun hareketi ve kullandığı ekipman. İllüzyon bu öğelerden birine bağlandığında izleyici, markayı sporla ilişkilendirmek için ek bir açıklamaya ihtiyaç duymaz.
Resmi sponsor değilseniz de sporun gündelik hayattaki karşılığı, yani basketbol potası, koşu ya da mahalle maçı gibi öğeler geniş bir alan sunar. Turnuva adları, logolar ve resmi görseller ise hak sahiplerine aittir; bunları kullanıp kullanamayacağınızı üretimden önce netleştirmek gerekir.
Sponsorluk takviminde CGI ne zaman devreye girer?
Spor anlarında zamanlama fikir kadar önemlidir; geç kalan içerik gündemin dışında kalabilir. Bu yüzden sponsorluk takvimini üç döneme ayırmak işe yarar:
- Önce: Duyuru ve geri sayım. Sponsorluğu tanıtan ana illüzyon bu dönemde yayınlanır; üretime en çok zaman ayrılabilen aşama da budur.
- Sırasında: Maç günleri ve turnuva boyunca yayınlanan içerikler. Ana fikir önceden hazırlanır, küçük varyasyonlar gündeme göre güncellenir.
- Sonra: Kutlama, teşekkür ya da sezon kapanışı. Sonucu önceden bilinmeyen anlar için farklı sonlar hazırlamak mümkündür.
CGI'ın buradaki avantajı hazırlığı öne çekmesidir: ana sahne önceden üretilir, sonuca ya da gündeme bağlı küçük değişiklikler sonradan eklenir. Hibrit iş akışımızda konsept onayından final render'a giden süre çoğu işte haftalar değil günlerle ölçülür; gündemi yakalamak gereken durumlarda AI ile üretilen FOOH daha da hızlı bir seçenek olabilir. Kesin takvimi brief'ten sonra netleştiririz.
Clytech'ten örnekler
Aşağıdaki dört iş sporu farklı açılardan kullanıyor: bir olimpiyat sponsorluğu, şehre yerleşen bir stadyum, sokak basketbolu ve bir milli takım projesi. Clytech, İstanbul ve Londra merkezli bir CGI, FOOH ve AI reklam stüdyosudur.
J.Lindeberg Paris Olimpiyatları filmi, markanın ABD Golf Takımı ve Paris Olimpiyatları sponsorluğunu kutluyor. CGI film Eyfel Kulesi'ni ters çevirip dev bir golf tişine dönüştürüyor, tepesine de devasa bir golf topu yerleştiriyor. Paris'in en tanınmış simgesini markanın sahnesi yapan film, FOOH formatında sosyal medya için üretildi.
PROJE VİDEOSU
Three stadyum filminde dev bir stadyum illüzyonu şehrin dokusuna yerleşiyor. Kurgu ve prodüksiyonu Clytech üstlendi; stadyum, gerçek şehir çekiminin üzerine CGI ile kuruldu. Dikey kurgu sosyal medya için tasarlandı, aynı illüzyonun geniş ekran mecraları için yatay bir versiyonu da hazırlandı.
PROJE VİDEOSU
HONOR basketbol potası filminde İstanbul'un kalabalık sokaklarında dev bir HONOR telefonu basketbol potasına dönüşüyor. Eğlenceli FOOH illüzyonu teknolojiyi sokak kültürüyle buluşturuyor ve sosyal medyada paylaşılmak üzere kurgulandı. Resmi bir turnuvaya ya da takıma dayanmayan fikir, bir markanın sporun sokaktaki diliyle nasıl konuşabileceğini gösteriyor.
Türk Hava Yolları milli takım özel projesi tribün coşkusunu yolcu salonlarına taşıdı: milli takımın ABD'deki turnuva serüveni, Özkan Öztürk'ün canlı anlatımıyla İç Hatlar Lounge ekranlarına geldi. Proje bir reklam filmi çalışması; Clytech prodüksiyon partneri olarak görev aldı. Örnek, büyük bir spor anının sosyal medyanın yanı sıra markanın kendi mekânlarında da yaşatılabileceğini gösteriyor.
Spor projesi için brief'e neler yazılmalı?
Spor projelerinde brief, sponsorluğun sınırlarını ve takvimi baştan netleştirmelidir. Şu başlıklar üretimi hızlandırır:
- Haklar: Hangi takım, turnuva, isim ve logoları kullanabildiğiniz; sporcu görüntüsü varsa kullanım koşulları.
- Takvim: Duyuru, maç ve kapanış tarihleri; hangi içeriğin hangi anda yayınlanacağı.
- Mecralar: Sosyal medya, ekranlar, mağaza ya da mekân içi yayınlar; dikey, yatay ya da ikisi birden.
- Senaryolar: Sonuca bağlı içerikler için hangi alternatiflerin hazırlanacağı.
- Lokasyon ve izinler: İllüzyonun kurulacağı şehir ya da simge; izin gerektiğinde izni biz alırız, bazı işlerde marka alır.
Sık sorulan sorular
Resmi sponsor olmadan spor temalı bir FOOH yapılabilir mi?
Evet, sporun kendisini ve sokak kültürünü kullanan fikirlerle yapılabilir; HONOR basketbol potası filmi buna bir örnek. Turnuva adları, logolar ve resmi görseller hak sahiplerine aittir; bunları yalnızca kullanım hakkınız varsa kullanın.
Stadyum ya da simge yapı gerçekten çekiliyor mu?
Çoğu işimizde temel, gerçek çekimdir; illüzyon CGI ile bu görüntünün üzerine kurulur. Three filminde stadyum, gerçek şehir çekiminin üzerine CGI ile kuruldu. Çekim izni gerektiğinde izni biz alırız, bazı işlerde marka alır.
Aynı fikirden sosyal medya ve geniş ekran için farklı versiyonlar çıkar mı?
Evet. Three stadyum illüzyonunun dikey versiyonu sosyal medya, yatay versiyonu geniş ekran mecraları için kurgulandı. Versiyon ve format sayısını baştan planlamak bütçeyi de netleştirir.
Sonucu henüz belli olmayan bir maç için içerik hazırlanabilir mi?
Evet. Ana sahne önceden üretilir; sonuca göre değişecek kısımlar için alternatif sonlar hazırlanabilir.
Sponsorluğunuzu ya da büyük bir spor anını paylaşılacak bir sahneye çevirmek istiyorsanız brief'inizi bizimle paylaşın; 24 saat içinde yaklaşım önerimizle dönelim. Çalışma biçimimizi CGI reklam filmi prodüksiyonu sayfamızda da görebilirsiniz.